AMC影院将在电影放映前播放更多广告 - 彭博社
Thomas Buckley
纽约AMC影院内的特许商品售卖亭。摄影师:关冰/彭博社AMC娱乐控股公司已同意在其影院投放更多广告,结束了多年来对正片前贴片广告的抵制。
这家美国最大院线周二发布声明称,已与国家影院媒体公司达成广告播放协议。国家影院媒体拥有并运营着覆盖AMC、喜满客控股及帝王影院等主要院线的广告网络。
自7月1日起,AMC影院将在正片放映前设置"白金广告位"。这家财务吃紧的院线将获得广告销售分成,该收入被其称为"关键现金流"。
彭博视角银幕内外华纳兄弟股东否决高管薪酬咨询投票汤姆·克鲁斯《碟中谍》登顶中国票房迪士尼裁员数百人 影视行业困境持续美国证交会对加密ETF质押奖励提出警示国家影院媒体股价纽约收盘上涨4.8%至5.29美元,AMC股价下跌3.2%至3.33美元。
六年前国家影院媒体首次推出新广告位时,AMC曾是主流院线中唯一抵制者,当时预测"美国观众会产生强烈抵触"。
“虽然AMC最初不愿在旗下影院引入这种广告形式,但我们的竞争对手已全面参与五年多,且上座率未受直接影响,”该公司在周二的一封邮件中声明。
National CineMedia高管表示暂不置评。
影迷们早已习惯在灯光熄灭、正片前的预告片开始前观看一连串广告。2019年National CineMedia推出了在预告片期间插播的广告,其CEO汤姆·莱辛斯基曾向分析师宣称这将是"媒体界最具吸引力的广告位之一"。
莱辛斯基当时透露正与AMC洽谈引入该广告位,但AMC反驳称双方并未进行讨论,且"在可预见的未来都不打算与NCM达成此类合作"。
在其官网上,AMC提醒观众"从排片表标注的开场时间到正片开始前,约有20分钟的映前内容,包括预告片"。
AMC上月发布的第一季度财报显示,若不考虑新冠疫情,今年是自1996年以来行业开局最差的一年。
得益于阵亡将士纪念日周末的破纪录表现,近期票房已有所回升。
为提振周中票房,AMC宣布自7月9日起每周三实行票价五折优惠。