迪拜媒体公司因亿万富翁老板萨维里斯突然重组而陷入困境——彭博社

纳吉布·萨维里斯在新兴市场的电信和矿业领域积累了巨额财富。

摄影师：阿萨德·扎伊迪/彭博社这原本是一位亿万富翁近五十年交易生涯的最后一搏——也是他在媒体行业争取第二次成功的机会。

纳吉布·萨维里斯在全球一些最艰难的市场中积累了84亿美元的财富，他去年创立了Moniify，旨在为TikTok一代打造一个类似CNBC的平台。总部设在蓬勃发展的迪拜，它被设想为一个新媒体平台，向关键新兴市场中雄心勃勃的年轻观众传授财富积累的秘诀。而这一切都由一个亲身实践过的人支持。

公司在11月上线前进行了大规模招聘，从纽约到中东招募员工，并提供丰厚的薪酬。前欧洲新闻台负责人迈克尔·彼得斯被任命为首席执行官，公司还聘请了曾建立半岛电视台数字部门的亚瑟·比什尔作为萨维里斯的高级顾问。有传言称，虽然Moniify最初不太可能盈利，但它拥有多年的财务跑道，许多人因新老板的财力雄厚而感到安心。

在迪拜的未来博物馆举行的奢华仪式标志着Moniify的正式启动，这更增添了乐观情绪和仪式感。公司聘请了欧洲魔术师Les French Twins进行表演，萨维里斯还像大卫·所罗门一样客串DJ。他向衣着光鲜的观众发表讲话，以慈善的口吻谈论这项新事业——并苦笑着提到迄今为止的投入成本。

萨维里斯选择蓬勃发展的迪拜作为Moniify的总部所在地。摄影师：法德尔·塞纳/盖蒂图片社"到了我这个年纪，你会开始思考’我需要为我的遗产做些什么，需要回馈社会’，“70岁的萨维里斯在彭博社获得的活动录音中说道。“因此，我们在Moniify上花费的所有资金，都记在这一项下。”

然后，毫无预警地，情况似乎突然发生了变化。预算和推广策略被大幅削减，一些内容被搁置。据知情人士透露，公司于1月开始大规模裁员，CEO彼得斯离职，所有这些都没有向员工做出太多解释。如今，由萨维里斯的女儿拉娜领导的公司已经缩减了最初的几项雄心壮志。

为本文接受采访的内部人士（他们要求匿名以保护未来的工作前景）讲述了一个故事：这位亿万富翁在项目启动前似乎采取了放手不管的态度，并对估计高达数千万美元的现金消耗感到震惊。在频道上线前，不同负责人之间的认知差异导致一些员工感到困惑。而且，或许最能说明问题的是，公司内部似乎没有人真正清楚Moniify将如何盈利。萨维里斯的代表没有回应通过电子邮件和电话寻求评论的请求。彼得斯和比什尔拒绝置评。

交易大师

作为一名经验丰富的交易大师，萨维里斯对棘手的商业环境并不陌生。他是三兄弟中的长子，三兄弟都是亿万富翁，他们的财富可以追溯到父亲翁西，一位埃及建筑大亨。在电信和采矿行业（包括在朝鲜和巴基斯坦等司法管辖区开展业务）的职业生涯之后，萨维里斯当时告诉Moniify的员工，这将是他最后一次创业。他吹嘘自己在商业上的低失败率，恳求他们帮助这次创业取得成功。

纳吉布·萨维里斯摄影师：阿萨德·扎伊迪/彭博社他并非首位应对媒体挑战的富豪。凭借雄厚财力和宏大构想，多位亿万富翁收购过报纸、电视台甚至社交媒体平台，却常陷入扭亏困境或面临编辑独立性的冲突。Moniify的尝试揭示了在争夺广告预算、读者注意力日益分散的激烈媒体竞争中，实现内容变现何其艰难。

伦敦政治经济学院媒体与传播学副教授奥马尔·阿尔-加齐表示：“虽然吸引年轻群体（尤其商界兴趣者）存在市场空白，但这仍是高风险投资。新媒体平台很难在创新与避免’尴尬感’之间取得平衡。”

年初萨维里斯现身迪拜时，预警信号已然显现。据在场人士透露，他在内部会议上意外呼吁记者等人协助制定Moniify盈利策略，这让部分人认为其决策脱节——这本应是下属早该解决的商业计划问题。

项目启动时，萨维里斯委任了两位风格迥异的高管：迈克尔·彼得斯曾在其控股欧洲新闻台（号称"欧洲CNN”）期间担任负责人，后因持续亏损被出售多数股权。

萨维里斯曾是欧洲新闻台的大股东，期间与迈克尔·彼得斯共事。他将彼得斯带到迪拜共同创立了Moniify。摄影师：菲利普·德马兹/法新社/盖蒂图片社据知情人士透露，在Moniify初创阶段，彼得斯显得较为低调且行动迟缓。随着平台即将上线，比什尔逐渐掌握更多主导权，被内部视为更活跃的管理者。这令部分员工感觉运营核心存在争夺控制权的对立派系。

不过上线前夕团队士气仍较为高涨。内部弥漫着开拓新事物的氛围，尽管许多人意识到在严峻的媒体环境中创业的风险，但该项目毕竟有亿万富翁背书——萨维里斯以深谙年轻目标受众著称。

知情人士称，比什尔的顾问合约大约在上线时结束，彼得斯开始全权负责。萨维里斯似乎逐渐对项目进展产生忧虑，多名内部人员对其缺乏内容变现战略感到意外。

关于人员冗余和资金消耗过快的质疑也在内部广泛流传。Moniify最初设立了多个独立节目组，每组配备负责人。两位知情人士表示，2025年预算约为5000万美元，这还不包括萨维里斯已投入的数千万美元初期资金。

项目启动仅几周后就被缩减规模并开始裁员。对于那些从海外搬迁至阿联酋的员工而言，裁员打击尤为沉重。严格的签证要求意味着，如果他们无法迅速找到其他工作，许多人将面临被迫离境的困境。31岁的卡莉·赖利于2024年11月初从纽约迁往迪拜，主持Moniify的旗舰科技金融节目《每日财经》。她在那里工作了三个月，直到二月初被解雇。“任何与领导层交谈过的人都非常明确地被告知，这个项目有三到五年的发展期，“她在采访中表示，“他们清楚事情需要时间沉淀。”

彼得斯在新年伊始离职，当时他为Moniify"行业偶像"系列采访埃隆·马斯克母亲梅耶的节目刚上线。接替他的是萨维里斯女儿拉娜，她曾担任克里斯提·鲁布托的数字传播经理和Kith品牌的艺术总监。

这一人事变更加入了与迪拜品牌目标受众更契合的领导者。萨维里斯创立Moniify的初衷很简单：年轻人总是向他请教致富之道。

“所以我想，何不提供一个工具平台，打包所有资源来圆这些年轻人的梦想，“萨维里斯在Moniify的YouTube视频中说道，“我始终想回馈社会，而帮助千禧一代年轻人更有意义。这就是我的动机。”

如今，Moniify主要依赖短视频形式和有限的文字内容，因为拉娜·萨维里斯将其转向个人理财主题，比如牛市何时获利、让你破产的财务陷阱以及将运动鞋作为投资等。

“金融、商业、创业——这些也应该具有娱乐性，”她在最近的一个视频中说道。