首席财务官更迭创纪录，时代特征显著（星巴克、保时捷、5E2、CVS）——彭博社

星巴克是第一季度更换首席财务官的企业之一。图片来源：David Paul Morris/彭博社

欢迎阅读《首席财务官简报》，本通讯专注于企业财务及领导者需知要闻。本周，我将深入探讨首席财务官流动率上升的现象，并与Reddit的德鲁·沃莱罗进行对话。

但首先，以下是一些其他引起我注意的新闻：

• 在总统特朗普强力推动国会通过的超过1000页的税收与支出法案中，隐藏着一项鲜为人知的税收措施，正在华尔街及其他领域引发警报。
• 买一送一优惠对啤酒和墨西哥卷饼很有效，但对工业设备效果不佳。但这并未阻止公司尝试。
• 通用电气和IBM等长期以来的“CEO工厂”已被埃森哲等专业服务公司取代。

适应当下？

全球的财务高管正面临前所未有的挑战——而且似乎并非所有人都能应对自如。这是从罗盛咨询公司强调的首席财务官流动率上升中可以得出的结论。该公司统计，今年前三个月全球上市公司首席财务官职位变动达95次，高于去年同期的89次，创下历史新高。

星巴克、保时捷和CVS健康等公司都在最近几个月更换了首席财务官，苹果、洛克希德·马丁、Salesforce和新加坡的Seatrium等公司也是如此。今年还将有更多变动，包括梅西百货、思科、仲量联行和BioNTech等公司。虽然每次离职情况不同，变动原因各异，但显而易见的是，在经济不确定性、地缘政治紧张和贸易参数变化的时期，越来越多的公司在思考他们的首席财务官是否是当下合适的人选。

崛起之势

今年第一季度财务高管离职率创下历史新高

来源：罗盛咨询公司

注：数据涵盖全球上市公司

“有人提出，‘如果我们为最坏情况做预案，而这种情况真的发生，现任者是否仍是合适人选？’“招聘公司Crist Kolder Associates联席管理合伙人乔什·克里斯特表示。这与2020年春季新冠疫情席卷全球时的情况类似，当时企业被迫重新评估管理团队的胜任能力。

例如瑞秋·鲁杰里于今春离职星巴克，此时距其上任刚满四年。这家咖啡连锁企业的新任首席执行官正试图重振业务，而销售疲软和经济动荡给管理团队带来巨大压力。星巴克已聘请诺德斯特龙前首席财务官凯茜·史密斯接替鲁杰里。

凯茜·史密斯图片来源：Mark Lennihan/美联社猎头公司表示，当前环境下企业更倾向聘用经验丰富的财务官。“如今CFO及其团队必须具备极强的应变能力，而这可能并非他们的核心优势。“专业猎头公司Boyden首席执行官查德·赫斯特斯指出。该公司在45个国家设有75个办事处，由于需求激增正在扩展财务高管招聘业务。

招聘人员表示，能够展示相关经验——例如曾在特朗普首届政府担任过首席财务官——是加分项。但这也存在局限：“没有人真正’经历过这种局面’，“克里斯特说道，他指的是特朗普第二届政府带来的新变数。

罗盛咨询数据显示，第一季度外部招聘的CFO中80%拥有该职位经验，创2021年以来新高。“与初次担任CFO者相比，今年经验丰富的CFO任职比例有所上升，“该公司财务官业务联席主管詹娜·费舍尔指出。

投资者的严格审查加剧了CFO的压力。“我们确实发现有些人在一季度财报电话会议上表现欠佳，目前正在进行一些人事更替，“罗盛咨询财务官业务联席主管吉姆·劳森表示。

咨询公司称，第一季度新任CFO中近60%为内部提拔。例如德国保时捷在中国市场销量下滑的背景下，与任职十余年的原CFO卢茨·梅施克终止合作。今年早些时候，梅施克被内部候选人约亨·布雷克纳接替。

同样地，苹果公司在一月提拔内部人士凯文·帕雷赫接任长期担任CFO的卢卡·马埃斯特里。洛克希德·马丁今春任命埃文·斯科特为CFO时也选择了内部晋升。

内部接任

第一季度内部候选人更具优势

来源：罗盛咨询

注：全球上市公司数据

罗盛咨询数据显示，由于退休率上升等因素，第一季度CEO平均任期从往年的6.2年降至5.8年。美世咨询发现，与此同时CFO薪酬持续上涨，2024年美国CFO基本工资增幅达3%-7%。《CFO简报》独家获取的美世分析显示，标普100指数企业长期激励薪酬中位数飙升18%至590万美元，但中小企业增幅较小。

猎头公司表示，当前环境下企业更换CFO的决策周期已缩短至90-120天。不过罗盛咨询的赫斯特斯指出，对于CFO以下职位，许多企业仍持审慎态度：“在非高管层级，客户在形势不明朗时不愿轻易进行人才投资。”

猎头们还发现，当前说服CFO跳槽难度加大——尤其当企业面临困境时。“很多候选人因现雇主处境而拒绝邀约，“克里斯特表示。虽然部分CFO认为有责任协助企业渡过难关，但更多人在前景不明时不愿轻易离职，即便4月达到峰值的关税紧张局势已有所缓和。

“情绪有所缓和，但外界仍存在大量犹豫，”克里斯特表示。

数据

• 98美国消费者信心指数大幅反弹，5月环比上升12.3点。世界大型企业联合会的数据超出了彭博社经济学家调查中的所有预估。

专访Reddit德鲁·沃勒罗

德鲁·沃勒罗。图片来源：RedditReddit在疫情期间兴起的迷因股狂潮中迅速走红。受刺激支票和低利率推动的散户投资者涌入股市，依靠"华尔街赌注”（r/wallstreetbets）等论坛讨论投资策略。该公司原计划上市，但在2022年美联储开始加息导致股市暴跌后搁置了计划。两年后，Reddit登陆纽约证券交易所，股价此后持续上涨。首席财务官德鲁·沃勒罗曾任职美泰、塔可钟和Snapchat，于2021年加入该公司。他正致力于发展Reddit的广告、数据授权及新搜索工具“Reddit Answers"等业务。沃勒罗谈及了"模拟"财报的益处、谷歌、从广告商处获得的反馈以及他最喜爱的Reddit子版块。为简洁清晰起见，其回答经过编辑。

作为Reddit的首任首席财务官，您负责为公司首次公开募股(IPO)做准备。这一过程进展如何？

我们以上市公司思维运营已有三到四年时间。我于2021年初加入公司，原计划随后迅速上市。我们曾考虑在2022年某个时间点进行，但最终未能成行。当时市场估值不理想，我们认为不合时宜。因此在过去几年里，我们一直以准上市公司标准要求自己——连续两年进行"模拟"财报电话会议，流程完全一致：完成账目结算、业务预测、为董事会准备财报材料，然后与投资者沟通并召开电话会议。唯一区别在于，参与我们模拟财报的分析师来自承销团，但他们不会公开发布报告。这些分析师提出的问题与真实财报会议如出一辙，这对年轻的管理团队而言是极好的成长历练。

贵公司相当部分流量来自谷歌。当核心业务驱动力受制于外部因素（尤其是谷歌不断调整搜索算法）时，您是否感到担忧？

我们专注于可控的核心事务。公司已实现规模化盈利，毛利率表现强劲，收入增速是成本增速的三倍。部分用户来自我们的应用程序，当然也依赖谷歌搜索。当前整个搜索领域包括谷歌搜索都处于剧烈变革期，企业需要学会适应行业起伏。我们主要业务来自登录用户，虽然确实存在通过谷歌搜索跳转的未登录流量——用户搜索问题答案时可能跳转到Reddit，获取答案后便离开。目前这类流量变现价值有限。值得注意的是，“Reddit"本身就是谷歌第六大高频搜索词。当人们特意搜索"最佳吸尘器/Reddit"时，他们很清楚在这里能获得真实用户评价，而非付费推广内容。

谈谈你的策略。广告对你有多重要？

我们的业务像一张三脚凳。第一条腿是广告业务，约占收入的90%左右。我们既能做品牌广告提供曝光，也能做效果导向的广告。效果广告受经济波动的影响较小。第二条腿是数据授权，用于训练大语言模型和搜索引擎。客户通过全网舆情监听获取用户情绪。第三块是Reddit Answers——站内搜索引擎，能帮你找到各种答案。此外我们还搭建了开发者平台，希望未来人们能在Reddit上谋生。

平台如何应用人工智能？

AI和机器学习已渗透全平台。用户留存的核心在于能否快速匹配到重要社区，我们通过机器学习推测用户兴趣。广告方面同样运用机器学习：依托平台语境和用户兴趣图谱，避免推送无关广告打扰用户。这也有商业考量——多数广告按点击付费，曝光不产生收益。精准投放既提升广告主效果，也增加我们收益。AI还协助内容审核及多语言翻译。

您的广告商是否在缩减支出？

广告环境一直很稳定。从某种意义上说我们很幸运，因为这是一个非常直接的商业模式。我们实际上没有供应链，也没有资本支出。当然有些领域的客户正在考虑他们的资本投资，比如汽车或其他行业。我们15个垂直行业中有10个增长了50%或更多，所以总体来说，业务表现相当不错。此外，Reddit拥有独特的覆盖范围——35%到60%的Reddit用户不在其他平台上，无论是Facebook、Instagram还是Snap。

您职业生涯大部分时间都在为消费品牌工作。谈谈这一点。

是的，我职业生涯的主线是消费者。有像美泰或百事这样的经典硬产品公司，也有科技公司。老实说，它们比人们想象的更相似。问题是一样的——你试图发展一家公司，你试图竞争，你试图平衡收入增长、利润率和盈利能力。我对选择这些公司是有意的。百事——或通用电气——是商学院毕业后最好的去处。你接受了非常正统的训练。

您在使用哪些子版块？

对于[我工作过的每个品牌]，我在加入公司之前都必须亲自使用产品。我用Reddit看爸爸笑话，因为它能让我的孩子们笑。这真的是我了解这个平台的原因。如果没有爸爸笑话，我可能不会在这家公司。在业务方面，我个人使用r/RedditIPO，在那里你可以听到我们用户的声音，看到投资者如何看待我们的业务。我关注的一些子版块让我了解我们的散户投资者在哪里。我们做的另一件事是，每次财报电话会议都以用户的问题开始。Reddit用户不害羞，他们会给你他们的观点。我们总是试图提供访问权限，不仅是对公开市场，还有散户投资者。

可引用

“使用AI并非自愿选择。如果你不用它，你将永远得不到晋升，甚至找不到工作。”尼古拉·坦根

挪威银行投资管理公司CEO

坦根正试图说服挪威主权财富基金的员工使用AI。### 彭博终端资讯

查看BI BSKTG SBSCEN <GO>获取关于AI及相关公司的独立研究报告。了解更多信息，点击此处申请演示。

人事变动

Jack in the Box快餐连锁任命其财务总监唐恩·胡珀为首席财务官，立即生效。这位在公司任职近25年的元老曾三次担任临时CFO，最近一次从2024年10月至今。

户外广告商德高集团扩大了CFO大卫·布尔格的职责范围，自6月1日起除财务工作外还将分管IT和运营。布尔格自2015年起担任CFO。

储能公司Eos Energy解雇了上任仅三个月的CFO埃里克·贾维迪，立即生效。该公司任命首席商务官兼前CFO内森·克罗克为临时CFO。

云安全公司Zscaler任命凯文·鲁宾为首席财务官，接替雷莫·卡内萨。同时，牙科设备供应商登士柏西诺德聘请马修·加斯担任首席财务官，5月30日生效。

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妮娜·特伦特曼是彭博社驻纽约高级编辑。关注她的领英并通过[email protected]联系她。