蔻驰热销手袋彰显平价奢侈品的崛起之势 - 彭博社
Rachel Phua
北京王府井购物区的一家蔻驰门店。
摄影师：边娜/彭博社超奢品正褪去光环——中端品牌正趁势崛起。
行业风向标路威酩轩集团最新季度财报显示销售不及预期，其销售额疲软，更被曝以2800美元高价出售成本约60美元的迪奥手袋。与此同时，泰佩思琦集团旗下蔻驰凭借495美元的Tabby手袋大获成功——这款爆款包袋的价格仅为迪奥或香奈儿同类肩包的零头。
在全球经济疲软背景下，消费者追求品质与性价比而非天价商品，这展现了中端奢侈品牌比超奢品牌和快时尚品牌更能抵御当前经济动荡的现状。全球经济放缓。
“市场正在经历某种反噬，”欧睿国际奢侈品部门主管弗勒·罗伯茨表示。她指出消费者开始质疑高价背后的真实价值，包括制作工艺及成本与售价的匹配度。
轻奢品销售增长超越高端时尚
数据来源：欧睿国际
注：按美元零售价计算的美国个人奢侈品销售增长
随着富裕消费者转向平价消费，中端品牌表现日益亮眼。旗下拥有Kate Spade和Stuart Weitzman的泰佩思琦集团最新上调了年度预期，其季度业绩已超越分析师预估。
亚玛芬体育（旗下拥有萨洛蒙、始祖鸟等高端运动品牌）同样调高了全年展望，而迈克高仕母公司Capri控股与雨果博斯的业绩均超市场预期。
拉夫劳伦公司是另一赢家，彭博行业研究资深零售分析师玛丽·罗斯·吉尔伯特指出，其凭借广泛价格区间和经典设计保持吸引力。截至3月29日的三个月内，同店销售额增长13%，近乎达到分析师预期的两倍。
同期，奢侈品巨头爱马仕国际与古驰母公司开云集团跟随LVMH在最新财报季令投资者失望，而私营的香奈儿有限公司利润骤降。
另一方面，快时尚行业也举步维艰。“我们看到了更具挑战性的市场环境，“BI高级分析师查尔斯·艾伦表示。他补充说，Zara涨价和H&M促销活动减少正在劝退消费者。
Zara母公司Inditex SA、H&M集团以及英国联合食品公司旗下的Primark均报告增长放缓或未达目标，而JD Sports Fashion Plc的同店销售额下降了2%，预计还将继续下滑。
关税——奢侈品行业放缓的关键原因——让面向价格敏感型消费者的零售商几乎没有回旋余地。优衣库母公司Fast Retailing Co已警告这可能损害未来收益，而H&M表示可能通过涨价来抵消影响，这或将进一步吓退消费者。
不过，部分消费者可能正重返实体店。根据彭博收集的观测数据，Primark美国销售额在连续两个月下滑后，于4月实现增长——部分原因是复活节假期落在了该月。
与此同时，美国4月薪资持续增长，失业率维持在4.2%的充分就业水平。然而4月美国消费支出却陷入停滞。
“如果人们有钱又看到诱人的东西，他们就会消费，”艾伦说。“人们并不总是按照他们说的那样行事。”