TikTok潮流热度减退：从“黑帮夫人”到“MAGA女性”再到“衰退风”——彭博社

Andrea Felsted

后劲不足？

摄影师：NurPhoto/NurPhoto随着美国对TikTok"不卖就禁"最后期限临近，下月将揭晓这款应用能否继续扎根美国手机。

TikTok创作者引领的时尚热潮（如"牛仔风"“办公室尤物"“海岸祖母风”）退烧意味着，相比一年前这类病毒式"美学"在短视频平台巅峰时期，如今对消费者和零售商的影响已大幅减弱。但品牌方面临新挑战：如何应对当前由政治、社会和经济因素驱动的生活方式趋势。毕竟"衰退风”、“MAGA女性"造型和"低消费主义"的变现难度大得多。

彭博社观点普京对北约的威胁远超你想象马斯克与Telegram的AI协议酝酿新争端亚洲"抛售美债潮"背后的隐患叫停钢铁协议！日本在此交易中让步过多去年初爆红的"黑帮夫人"造型（皮草大衣配蓬松发型）完美诠释了TikTok病毒式传播的极速趋势。零售商随即增加动物纹服饰和浓艳口红库存。 这是疫情后TikTok崛起时期涌现的众多短暂时尚之一，短视频穿搭逐渐取代现实着装。

从“番茄女孩”到“普拉提公主”，要跟上这么多昙花一现的潮流并不容易，尤其是在经济不景气的背景下。人们已感到疲惫，消费者现在更注重个人风格，而非每一个新出现的“核心”和趋势。这对品牌来说更难参与其中，但它们正在尝试——例如通过时尚和奢侈品界已接纳的包饰，以及Labubu玩偶，迎合人们通过定制表达自我身份的需求。

TikTok微趋势已失去影响力

过去一年出现的“核心”趋势更少，而那些出现的趋势反映了TikTok之外的背景

来源：Pinterest、Trendalytics、EDITED、Business of Fashion等时尚媒体

TikTok和图片钉板应用Pinterest也在努力继续塑造时尚。“城堡核心”和“中世纪核心”是近期少数突破的美学趋势，尽管它们反映了文化中更广泛的“流行女孩”现象，灵感来自歌手Chappell Roan对锁子甲和头饰的采用。（正如撰写Haute Garbage Substack的Kayla Marci告诉我的那样，这也表明Z世代的怀旧情绪已经循环了几十年，并且越来越久远。）

然而，市场情报公司Trendalytics在社交媒体、在线搜索和电子商务中跟踪的100多个微趋势中，60%正在衰退，只有20%在获得关注。尽管根据Sensor Tower的数据，美国用户每天在TikTok上花费的时间仍多于Instagram、Facebook和Snapchat，但该平台成为趋势预测中心、用户疯狂命名新美学的时刻已经过去。自“黑帮老婆”以来，我们还没有真正出现一个打入主流时尚的叙事。

时尚疲劳已悄然来袭

消费者如今更关注个人风格而非转瞬即逝的潮流

来源：Trendalytics

唯一显著的例外是"衰退美学"趋势，包括自制美容产品和寻找低维护发型。据Trendalytics数据显示，带有"衰退美学"标签的TikTok视频周环比增长超3000%，相关视频平均播放量周涨幅约1000%。这反映出当前社会与金融领域对经济衰退信号的集体焦虑，从沙丁鱼主题时尚（因这种鱼类廉价饱腹）到更长的裙摆（据说经济困难时期会流行）。

市场上几乎找不到与该趋势相关的实体产品，这凸显出品牌在应对网络热议转向更广泛文化、经济政治议题时的困境。相比把握正确牛仔裤宽度或最新水果印花裙，零售商应对这类宏观趋势要困难得多。

再看与"衰退美学"截然相反的“繁荣风潮”，其推崇80年代奢靡风格，可能折射出特朗普时代对金钱权力的追捧。秋季秀场充斥着皮草、宽肩设计，普拉达旗下缪缪甚至展示夸张胸衣。过去几年的极简主义虽助力Brunello Cucinelli、普拉达和LVMH的Loro Piana等奢侈品牌，却给开云集团旗下古驰带来灾难。许多公司渴望回归显眼logo与浮夸着装，但在当前引发焦虑的关税背景下，它们是否会全力拥抱炫耀性消费仍是未知数。

更令人望而生畏的是政治驱动的潮流运动，从倡导传统女性角色的传统主妇风，逐渐演变为更直白的MAGA女性造型——以修身连衣裙、高跟鞋、飘逸长发和丰润嘴唇为标志。创作者苏珊娜·兰伯特更进一步，通过夸张的惨白遮瑕膏和结块睫毛膏来戏仿所谓的“共和党美学”，相关视频在TikTok上获得了640万次观看。尽管存在商业潜力，但鲜有品牌对此表态。

虽然海湖庄园风格可能已达顶峰，但鉴于社会分裂现状，这未必是最后一个引发对立的趋势。这让企业陷入两难。然而趋势预测机构WGSN的市场营销与活动主管卡桑德拉·纳波利告诉我，消费者正日益将"道德置于审美之上”，用钱包投票，选择与自身价值观相符的品牌。“保持政治沉默将不再可行”，她表示即便这是把双刃剑。

对时尚美容行业而言，最令人忧心的或许是"少买或不买"的消费叙事。过去一年来，低消费主义逐渐盛行——简化护肤步骤、穿着古着服饰等简约生活方式正当时。品牌可通过精简产品线、聚焦更有意义的"明星单品"或引入复古选品来应对。

消费不足助推古着风潮

二手商品免征关税也激发了市场热情

来源：Trendalytics

如果你认为消费经济的全部存在意义就是销售，这个事实可能令人难以接受。如今看来，为确保商店备足豹纹服饰和粗金首饰来满足"黑帮太太"浮夸品味的做法，几乎显得不合时宜。

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