小罗伯特·肯尼迪承诺停播药品广告 威胁广播电视网生存——彭博社

摄影：Rockaa/E+ 大家好，我是纽约的格里，一直在想小罗伯特·肯尼迪承诺禁止电视药品广告的事怎么没下文了。但首先…

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药品广告成焦点

如果你在美国看电视，肯定见过这些画面：快乐的人们在打台球、骑马或坐在户外浴缸里，旁白列举着可能的副作用，并说"咨询医生"某款药物是否适合你。

电视药品广告是美国文化的奇特现象之一（美国和新西兰是仅有的允许药企直接向消费者打广告的国家）。如今，美国最高卫生官员希望取缔这类广告。

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此举不仅会让《周六夜现场》的喜剧编剧失去大量素材 （原视频链接），还将对制药和传媒行业造成地震级影响。娱乐巨头严重依赖药企广告收入，禁令将对本就因用户退订有线电视而受创的电视网造成重击。

据电视测量公司iSpot数据，制药行业每年在全美电视广告上投入超50亿美元。今年迄今最大广告主是明星免疫药物Skyrizi和Rinvoq的生产商艾伯维公司。

艾伯维广告无处不在，以致华尔街分析师近期就肯尼迪的威胁向公司提问。“打开电视几乎必见Skyrizi广告”，该分析师表示。

艾伯维首席商务官杰夫·斯图尔特在四月财报电话会上称，若禁令实施，公司可将广告预算转向"疾病认知宣传"，或将营销转移至其他媒体形式。

最后这部分可能会很复杂。根据彭博智库分析师吉塔·兰加纳坦的分析，美国食品药品监督管理局要求制药商在广告中列出副作用和禁忌症，这意味着广告时长会增加，不适合短视频形式的在线平台。此外，制药公司的目标客户多为老年人，他们更倾向于观看传统电视而非新兴流媒体服务。

艾伯维公司或许显得不太担忧，但媒体公司很可能如坐针毡。它们曾经历过类似局面：1971年《香烟广告禁令》生效时，部分大型电视网报告收入骤降高达50%。

药品广告限制将对行业产生重大冲击，尤其是四大广播网络——ABC、NBC、CBS和福克斯。据电视广告监测公司iSpot数据，仅今年前四个月，ABC就从制药公司广告中获得3.55亿美元收入。医药广告占全美电视广告总支出的11%。

当然，此事最终可能沦为肯尼迪又一次雷声大雨点小的表态。去年秋天他声称会建议特朗普总统禁止电视药品广告。但肯尼迪的MAHA委员会最新报告虽标榜为针对美国慢性病激增的"行动号召"，却未提出如此激进的措施。这份72页的报告直到临近结尾才批评制药业营销行为，并指出药企受宪法第一修正案保护有权投放广告。若肯尼迪执意推进，制药商很可能提起诉讼。

换句话说，我们可能还会继续看到Skyrizi广告中那位笑容灿烂、皮肤光洁的时装设计师至少再出现一段时间。——Gerry Smith

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