扎克伯格的MAGA形象重塑与特朗普转向对Meta意味着什么——彭博社

马克·扎克伯格摄影师：杰森·亨利/彭博社 精彩不容错过。立即订阅每日重磅节目播客。

## 重磅特辑

马克·扎克伯格与Meta的MAGA转向

19:58

Meta首席执行官马克·扎克伯格正经历一场带有MAGA（让美国再次伟大）色彩的转型——从新造型（金链、蓄发、定制宽松黑T恤）到频频现身由支持MAGA的喜剧演员（如西奥·冯和乔·罗根）主持的男性向播客节目。这些变化也体现在公司层面：自1月起，Meta削减了多元化举措、弱化了仇恨言论政策、解散了民权团队、取消了外部事实核查系统，并让特朗普的知名盟友加入董事会。

在本期《重磅特辑》中，彭博社记者莱利·格里芬与主持人莎拉·霍尔德将探讨扎克伯格的政治转向：他希望通过亲近特朗普获得什么？目前成效如何？延伸阅读：扎克伯格示好MAGA，能换来真心吗？欢迎在苹果播客、Spotify等平台订阅收听《重磅特辑》终端用户：点击此处订阅以下为经过简编的对话实录：

**莎拉·霍尔德：**你可能已经发现，马克·扎克伯格最近正在进行某种形象重塑。这位Meta首席执行官以全新造型亮相：金链、留长的头发以及印有希腊文和拉丁文定制的宽松黑T恤。他还出现在由支持MAGA运动的喜剧演员如西奥·冯和乔·罗根主持的所谓"男性圈"播客节目中。

马克·扎克伯格： 我认为很多企业界在文化上就像是被阉割了一样。

**霍尔德：**这是一月份扎克伯格在罗根节目中的发言，他谈论了武术、弓箭狩猎，以及他所认为的美国企业界对男性气质的抵触。

扎克伯格： 我认为这种阳刚能量是好的。

乔·罗根： 没错。

扎克伯格： 显然，社会并不缺乏这种能量，但我觉得企业文化一直在试图摆脱它。

**霍尔德：**扎克伯格新近采用的保守派论调…

扎克伯格： 我认为建立一种更能推崇进取精神的文化有其独特的积极意义。

霍尔德：…以及对MAGA运动的拥抱也引发了Meta内部的变革。自一月份以来，Meta已将终极格斗锦标赛CEO、特朗普重要盟友达纳·怀特纳入董事会。公司还缩减了多元化努力，弱化了仇恨言论政策，解散了民权团队并取消了外部事实核查系统。在外界观察者看来，这像是一次剧烈转向。据彭博社Meta记者莱利·格里芬透露，部分Meta内部员工也有同感。扎克伯格拒绝就本文接受采访。但莱利和我们的同事——彭博社记者库尔特·瓦格纳——已与30多位Meta现任及前任员工探讨过扎克伯格政治立场的转变，还采访了三位总统任期内与Meta打过交道的十余名政府官员。由于担心遭到报复，多数消息源要求匿名。莱利和库尔特获悉，这些矛盾在一月份Meta高层内部会议上达到了顶点。

莱利·格里芬： 部分高层领导对此感到沮丧。

霍尔德： 扎克伯格在乔·罗根的播客中谈到"阳刚之气"时，面临关于政策调整及其确切含义的质疑。

格里芬： 他承认"阳刚"可能用词恰当，但表示企业文化已变得过于温和，应当增强进取心和竞争意识。至于内容政策调整和事实核查等其他问题，他毫无歉意，不愿重新争论这些决定——我们采访的所有人都证实了这一点。

霍尔德： 我是莎拉·霍尔德，这里是彭博社的《深度解析》。本期节目聚焦：马克·扎克伯格的政治转向。他希望通过接近特朗普获得什么？实际成效如何？以及他的"让美国再次伟大"倾向如何重塑Meta。

霍尔德： 彭博社记者莱利·格里芬指出，要理解扎克伯格的右倾转变，需追溯至近二十年前的奥巴马执政时期。

格里芬： 他曾与奥巴马共进晚餐、互通电话，奥巴马总统还参加过Facebook市政厅会议。当时对科技采取轻监管态度，充满乐观情绪。而2016年大选后，一切改变了。

霍尔德： Facebook陷入全球性丑闻漩涡——人们质疑该社交平台传播政治虚假信息的作用及其对选举结果的影响。

**格里芬：**大选结果公布后，我们立即看到扎克伯格对选举结果表现出震惊与困惑。他当时称 misinformation（假新闻）影响选举结果是"疯狂"的想法（此处为原话引用），但我们也开始看到公司做出补救措施。他们加强了事实核查力度，聚焦选举公正性。扎克伯格甚至展开了全国巡回访问，试图理解选民心态。对这家此前与华盛顿（尤其是民主党）保持良好合作的公司而言，这既是消化现实的阶段，也是强烈反弹的开端。

**霍尔德：**扎克伯格在国会听证会上承认，公司未采取足够措施防止平台被用于危害行为。

扎克伯格：这包括假新闻、选举中的外国势力干预、仇恨言论，以及开发者与数据隐私问题。我们对自身责任的认知不够全面，这是个重大失误，是我的过错，我深表歉意。

**霍尔德：**与此同时，公司试图与新政府建立联系。现任Meta全球事务总裁、前共和党战略家乔尔·卡普兰致力于为扎克伯格打通与特朗普圈子的关系。

**格里芬：**乔尔·卡普兰曾向扎克伯格分析共和党政府（亲商政策）和保守派最高法院带来的好处。公司内部人士向我透露，这一策略后来被称为"克拉伦斯·托马斯策略"——鉴于任何威胁Facebook生存的重大争议最终都可能诉至最高法院，公司不愿疏远那些将做出关键裁决的保守派大法官。

**霍尔德：**但批评声依然不绝于耳，且来自四面八方。扎克伯格的道歉之旅未能让民主党人相信，这位掌控着拥有数十亿用户的社交媒体帝国的领袖值得信赖。而他在2016年大选后推行的内容审核机制激怒了特朗普及其盟友，后者不断抱怨脸书存在反保守派偏见。随后，疫情爆发了。

**格里芬：**我当时负责新冠疫情报道，还记得早期我们大量撰写关于虚假信息的文章吗？阴谋论在平台上疯狂蔓延。

**霍尔德：**这一切都发生在2020年大选前的几个月，网络上充斥着对选举公正性的无端质疑。

格里芬：“停止偷窃"运动已初现端倪，拜登团队因脸书未予重视感到极度沮丧。

**霍尔德：**拜登胜选后，脸书上的虚假信息和分裂言论愈演愈烈。

**格里芬：**最终我们目睹了1月6日事件的爆发。

彭博电视*：停止偷窃。停止偷窃。停止偷窃。*

**霍尔德：**在暴徒冲击国会大厦的24小时内，脸书采取了行动。

彭博电视： 推特、脸书和Instagram史无前例地冻结了特朗普总统的账号，马克·扎克伯格在声明中表示：“我们认为，在此特殊时期允许总统继续使用我们的服务平台风险过大。”

霍尔德： Facebook认为自己在应对选举以及新冠疫情和疫苗相关谣言方面采取了强硬措施。但这并未达到民主党人的期望。

格里芬： 国会调查最终披露了白宫与当时Facebook之间的往来信函，显示白宫对其措施的有效性及是否被敷衍了事存在严重质疑。在一封白宫工作人员的邮件中，主题栏赫然写着"你们在故意隐瞒”。通过与华盛顿多位人士（包括拜登政府官员）的交流，我了解到拜登总统曾私下对助手们称扎克伯格为"小混蛋"，甚至用将扎克伯格（Zuckerberg）姓氏首字母Z替换为F的侮辱性绰号。

霍尔德： 拜登办公室发言人拒绝对本文置评。据莱利透露，这些长期积累的紧张关系在2021年7月达到沸点。

格里芬： 那个周五下午，当拜登总统走向海军陆战队一号准备前往戴维营时，有记者高声提问关于网络谣言的问题，总统转身走向记者说道：

乔·拜登： 他们在杀人。我是说，真的，我们目前唯一的疫情就是未接种疫苗人群，而他们正在害死这些人。

格里芬： “他们在杀人”——这类指控通常不会出自总统之口针对美国大企业，但总统认为这是坦诚表态的时刻。这番公开言论给公司带来重大公关危机，许多人彻夜工作，紧急联系白宫。我们查阅了扎克伯格、雪莉·桑德伯格等公司高管的内部通信，他们认为这种指控不实，完全无视了他们在抗疫方面的工作。这个事件标志着双方矛盾彻底公开化，暴露出当时政府与企业关系的严重恶化。

**主持人：**那个时刻是否促成了扎克伯格如今对"MAGA"（让美国再次伟大）立场的转变？

**格里芬：**根据我的调查报道，确实如此。这是个关键转折点——虽然只是众多推手时刻之一，但据我们采访对象透露，这些事件像滚雪球般不断推动马克·扎克伯格走向这个方向。

**主持人：**到2024年特朗普第三次竞选如火如荼时，扎克伯格明显暗示了自己的新政治立场。当年7月，在特朗普于宾夕法尼亚州巴特勒县遭遇未遂刺杀数日后，扎克伯格接受了彭博社艾米丽·常的采访。

扎克伯格： 看到唐纳德·特朗普脸部中弹后起身挥舞拳头、高举美国国旗的场景，这是我此生见过最硬核的画面之一。

**主持人：**广告回来后，扎克伯格的态度更趋明朗。

**主持人：**彭博社Meta线记者莱利·格里芬透露，自连任选举以来，马克·扎克伯格竭力争取政府好感：Meta向就职典礼基金捐赠100万美元；特朗普宣誓就职当晚，扎克伯格联合主办了总统荣誉黑领结晚宴；三月购置了距副总统官邸仅几步之遥的2300万美元豪宅；其私人飞机航行记录显示每月定期往返华盛顿。Meta声明扎克伯格赴华盛顿是为讨论人工智能与美国科技领导力，扎克伯格本人则表示任何美国企业都应与执政者建立建设性关系。

**提问者：**扎克伯格为何要做这些事？为何要与特朗普结盟？他能从中得到什么？

**格里芬：**这是我们数月来向各方人士追问的核心问题。我们同样渴望理解——这位曾支持多元倡议、移民改革和选举公正的马克·扎克伯格，为何会出现如此彻底的立场转变？通过对数十位知情者的采访，我们发现扎克伯格在政治上并无固定意识形态或鲜明价值观。莎拉，浮现出来的形象是一个将自我保全、掌控权及公司利益最大化置于首位的商人。

**提问者：**或许还有另一位经历政治转型的科技巨头CEO在施加影响。

**格里芬：**在采访50多位相关人士后，“埃隆嫉妒"这个词频繁出现。Meta内部多名消息人士描述，扎克伯格对埃隆·马斯克怀有某种妒意——他认为对方未受同等政治审查，能毫无顾忌地在X公司裁员，快速颠覆规则却无需承担像自己这般的后果。

**提问者：**正是在此期间，我们看到扎克伯格逐步废除了那些激怒特朗普多年的政策，如Meta事实核查项目。如前所述，公司还解散了民权团队并放宽仇恨言论政策。

格里芬： 他们撤销了Meta的多元化项目，陈·扎克伯格倡议组织也是如此。他们还就1月6日事件后对特朗普平台的封禁达成和解——2500万美元的和解金，其中大部分将用于特朗普图书馆。但我认为问题依然存在，这些举措是否让他处于最佳位置？

霍尔德： 这是个很好的问题，莱莉，我想很多人也在思考，如果他做出如此重大的转变，他能从中得到什么？

格里芬： 据我与MAGA运动人士（包括一位特朗普顾问）的交流，MAGA阵营对扎克伯格仍存在强烈不信任，这些人多年来目睹了他对特朗普态度的转变。这导致马克·扎克伯格信誉严重受损，我认为有些人至今仍耿耿于怀。特朗普本人多年来也暗示扎克伯格两面三刀，多次称他是马屁精。

霍尔德： 莱莉指出，从政策层面看，目前几乎没有证据表明这些举措对扎克伯格有利——至少现在还没有。以特朗普对TikTok的立场为例。

格里芬： TikTok是Meta的主要竞争对手。关于它能否继续在美国运营一直存在争议。就这点而言，我们尚未看到他采取对Meta有利的行动。

**霍尔德：**Meta目前还面临联邦贸易委员会的反垄断诉讼，该诉讼可能迫使扎克伯格拆分Instagram和WhatsApp，从而瓦解其1.6万亿美元的商业帝国。

**格里芬：**马克·扎克伯格在庭审前数周曾密集游说总统、政府高层及联邦贸易委员会主席本人，试图达成庭外和解但未果。我们目睹了扎克伯格四月出庭作证的过程，未来几周或将更明确审判结果。这些进展都背离了扎克伯格的诉求。

**霍尔德：**莱利指出，即便扎克伯格的战略调整未能换取政治利益，但成功打通了与总统的沟通渠道。

**格里芬：**这是他在拜登执政时期丧失、如今重新获得的影响力。例如巴黎人工智能峰会前，扎克伯格会见了副总统JD·万斯。而当万斯在欧洲领导人面前发言时，其核心观点与扎克伯格数日前向他阐述的内容高度吻合——这正是我们追踪的软性影响力体现。

**霍尔德：**白宫发言人在邮件中表示，特朗普"会晤众多渴望参与特朗普经济的CEO”。与此同时，莱利指出Meta新政策正对其平台产生显著影响。

**格里芬：**我采访了多个维权组织及跨性别群体、女性、LGBTQ群体和犹太裔代表机构。各方持续评估仇恨言论是否呈上升趋势。有组织预估，因政策调整，平台上将新增数亿条原本会被删除的内容。

**霍尔德：**即便是Meta为审议复杂内容审核决策而设立的独立监督委员会，也对政策变更与宣布的速度之快表示担忧。四月底，该委员会建议公司评估新政策可能造成的危害并提交报告。Meta表示将在60天内回应此建议。在给彭博社的声明中，Meta称：“我们仍会处理违规内容，但将重点减少误判和过度执行规则的情况。”

**霍尔德：**政治风向转变时总是如此吗？企业领袖总会试图讨好他们认为最有利于公司发展的人，无论这位政客公开宣称的价值观如何？特朗普有何特别之处？

**格里芬：**我认为值得注意的特质——也是他与前任拜登的真正区别——在于他愿意与昔日视为敌人的人谈判。这位总统过去对扎克伯格态度相当强硬且充满攻击性，如今却愿意在海湖庄园和白宫西翼会晤。这种割裂历史的交易手腕正是特朗普的显著特征。但扎克伯格为这类谈判策略提供了极具启示性的案例——这位CEO在公开示好和支持总统方面远超同行，甚至在我们录音中称其"厉害"。因此我认为仍需观望事态发展。

**霍尔德：**虽然这一切可能在特朗普执政期间对扎克伯格和Meta有利——但这对其长期战略提出了严峻质疑。

**格里芬：**通过与熟悉该公司及其特朗普战略决策的人士交谈，我们了解到Meta正在制定计划，试图在民主党赢得华盛顿政权（无论是新政府还是即将到来的国会选举）的情况下争取他们的支持。

**霍尔德：**但莱利表示，鉴于扎克伯格的历史，如果有一天他试图再次转变自己和公司的立场，民主党可能会更难争取。

**格里芬：**这个人总是根据当前情况不断演变和适应，我们认为在政治方面也不例外。本集制作：大卫·福克斯；编辑：特蕾西·萨缪尔森、约书亚·布鲁斯坦；事实核查：蕾切尔·刘易斯-克里斯基；音效设计/工程师：亚历克斯·杉浦；高级制作人：娜奥米·沙文；高级编辑：伊丽莎白·庞索；副执行制作人：朱莉娅·韦弗；执行制作人：妮可·比姆斯特伯。