印度迎来灵性旅游热潮：宗教信仰成时尚——彭博社

插图：Maggie Cowles为彭博社绘制

印度正经历600亿美元规模的灵性旅游热潮（音频）

10:35

在印度北部城市瓦拉纳西一个炎热的四月傍晚，数百名游客匆匆沿着恒河岸边前行，争抢最佳位置观看古老的印度教向恒河女神祈祷的仪式。他们挤过讨价还价的船夫、售卖护身符的街头小贩，以及浸泡在圣河中洗涤罪孽的朝圣者。

日落之后，七名身着藏红花色长袍的祭司站在著名的河畔阶梯——达萨斯瓦梅朵河坛上，摇动手铃、点燃香火，并在45分钟的点灯仪式中挥舞油灯。迟到者则在约50米（164英尺）外的大屏幕上观看，同时吠陀诵经声从扬声器中传出。

据推广印度品牌的一个信托机构称，印度的灵性旅游市场预计到2028年将达到约590亿美元的规模，并创造1亿个就业岗位。去年约有1.1亿人到访瓦拉纳西，较2019年增长1500%，使该市成为全国宗教旅游热潮的中心。

这一增长由多重因素共同推动，包括富裕阶层的壮大使其有财力进行朝圣旅行、总理纳伦德拉·莫迪推动印度向更公开的印度教社会转型，以及社交媒体爆炸式发展让印度教在年轻群体中成为风尚。

《H-Pop：印度教民族主义流行明星的秘密世界》作者库纳尔·普罗希特指出，参与宗教活动"已成为一种精明之举"，因为越来越多人会在社交媒体分享这些体验。该书记录了印度教民族主义流行文化在印度的兴起。普罗希特表示，政府倡导印度教民族主义，网络意见领袖们正"集中力量为宗教增添酷炫元素"。

2024年5月12日，印度教信徒在瓦拉纳西恒河岸边参加恒河祭（神圣祈祷仪式）。摄影师：阿宁迪托·慕克吉//盖蒂图片社作为世界上持续有人居住最久的城市之一，瓦拉纳西被印度教徒视为圣地，他们相信在此去世可摆脱生死轮回获得解脱。数以千计的寺庙和88处通往恒河的阶梯码头吸引着朝圣者——恒河被尊为女神，虔诚信徒称其为母亲。

这座城市交织着传统与现代图景。即将在今年开放的国际板球场采用印度教湿婆神的三叉戟造型照明塔；距离每日火化数百具遗体的木柴焚化码头仅一程三轮车之遥，星巴克供应着冷萃咖啡和星冰乐。所有骨灰与未燃尽的遗骸都会撒入恒河，以助灵魂升入天堂。

数百名船夫摇着简易木船谋生，提供每人仅需175卢比（约合2美元）的日落游船服务。游客还可租赁摩托艇、搭乘机动游艇出海观豚，甚至体验热气球飞行。

这里处处都是绝佳的Instagram素材。

摄影师们在河岸招揽顾客，承诺制作符合潮流的作品。来自勒克瑙的30岁摄影师普拉韦什·米什拉收费200卢比制作一分钟短视频，最忙碌的日子从黎明时分的河上泛舟开始，客户会连续数小时包下他的服务。他为画面添加字幕并配上宝莱坞音乐进行后期剪辑。

这类视频在社交媒体上层出不穷——既有效推广了旅游地，又以视觉化的方式呈现宗教传统，尤其引发年轻群体共鸣。

2025年2月26日，大壶节最后一天，朝圣者在阿拉哈巴德的桑加姆——恒河、亚穆纳河与神话中的萨拉斯瓦蒂河交汇处进行圣浴。摄影师：Niharika KULKARNI/AFP/Getty Images/Getty Images网红与名人的分享进一步推动了印度教的流行。在每12年举行一次、持续六周的2025年大壶节期间，超过4亿信徒在北方城市阿拉哈巴德的恒河-亚穆纳河交汇处进行仪式性沐浴，政界领袖、宝莱坞明星和流行歌手皆在其列。亚洲首富穆克什·安巴尼、酷玩乐队主唱克里斯·马汀以及宝莱坞影星阿克谢·库马尔均现身盛会。

《神之市场：全球化如何使印度更加印度教》的作者米拉·南达表示，宗教信仰已成为一种"潮流"。“朝圣原本意味着对某种救赎的追寻，“她说，“现在更像是将冒险旅游与宗教性结合起来。”

印度人口中约80%是印度教徒，约14%是穆斯林，基督教徒、锡克教徒、佛教徒和耆那教徒占其余部分。虽然印度建国时是一个世俗国家，但莫迪领导的印度人民党自2014年上台以来一直试图提升印度教的地位。印度教民族主义一直是莫迪在选民中受欢迎的一个支柱，但批评者称，这削弱了宗教宽容，尤其是边缘化了穆斯林。政府否认对印度的2亿穆斯林存在偏见。

去年，莫迪兑现了一项长期承诺，为罗摩神庙举行了祝圣仪式。这座位于瓦拉纳西北215公里阿约提亚的建筑群供奉印度教神王罗摩。该地点原有一座16世纪的清真寺，1992年被印度教极端分子夷为平地，引发了致命的教派骚乱。

虽然神庙的完工还需要数年时间，但它已经成为宗教旅游的热点。根据官方统计，去年约有1.64亿人参观了这座城市。

观看：印度纳伦德拉·莫迪的崛起

过去十年间，政府已耗资数亿美元开发朝觐圣地，包括改善交通设施、增设停车场，并在部分寺庙引入虚拟现实头盔等技术。

这些投资并非全部集中于印度教圣地。政府还协助推广开发佛教圣地——比如比哈尔邦东北部的菩提伽耶（相传佛陀在此悟道）——以期吸引日本、中国、韩国及东南亚游客。同时投资建设了锡克教圣地金庙所在的阿姆利则，以及拥有数百年历史伊斯兰圣地的阿杰梅尔。

在莫迪担任议员的瓦拉纳西，供奉湿婆的卡西维什瓦纳特神庙通过YouTube直播仪式。其官网设有名为"南迪"的AI聊天机器人（取自湿婆神牛之名）。身着传统服饰或短上衣、牛仔裤、耐克鞋的信众，常需在烈日下等候数小时以获得达显——即凝视神像并被神注视的吉祥时刻。

5月11日的阿姆利则金庙。摄影师：Sameer Sehgal/印度斯坦时报/Getty Images瓦拉纳西首席发展官Himanshu Nagpal表示，当局一直在努力吸引那些会在城市停留更久、消费更多的游客。他说，卡什维什瓦纳特神庙现在日均接待游客超过15万人次，远高于疫情前的约4万人次。当局已对该建筑群进行了重大开发，包括新建可举办生日宴会的礼堂，以及博物馆、图书馆和咖啡馆。

“人们通过Instagram和Twitter寻找旅行路线，所以我们邀请社交媒体影响者来打造品牌形象，“Nagpal说，“现在游客太多，我们已不需要这样做了。”

目前正在建设一条3.75公里的架空缆车线路，将游客从主火车站运送到市中心，使他们免受狭窄街道拥挤喧嚣之苦。这些改进将吸引那些期待无缝旅游体验的高端游客。

“朝圣本意为寻求某种救赎。现在更像是将探险旅游与宗教性结合起来。”

印度最大旅行社之一Thomas Cook India Ltd.自2019年以来发现宗教旅游需求持续增长。客户通常期望获得私人达显服务（可免排队）、四星级（至少）住宿以及包括直升机在内的便捷交通。

公司电子商务执行副总裁尼拉吉·德夫表示：“过去人们在宗教旅行中并不追求奢华或高端体验，但现在他们不介意为此花钱。”

随着每四个印度人中就有一人去年因宗教原因出行，且未来增长可期，酒店和航空公司正在布局未来。印度航空旗下的廉价航空公司新增了飞往瓦拉纳西的航线，而运营泰姬品牌的印度酒店公司则计划在该地增建更多物业，作为其全国范围内新增4500间客房计划的一部分。丽笙酒店集团也计划在印度新增超过1000间客房，包括在阿姆利则。

以经济实惠、适合年轻人著称的Oyo酒店计划在12个主要朝圣地新增500家酒店，其首席执行官里特什·阿加瓦尔今年早些时候在领英上写道。凯悦酒店集团计划将其在印度的50家酒店数量翻倍，部分原因在于宗教旅游的增长。

根据安永的数据，2023年旅游业为印度经济直接贡献了2310亿美元，预计未来五年该行业每年将增长12%至15%。在3月份一份关于新兴旅行趋势的报告中，这家咨询巨头指出，海滩、山脉和宗教场所在印度国内游客中颇受欢迎，并注意到人们对游轮和野生动物的兴趣日益增长。

对正在参观卡西·维什瓦纳特寺庙的杜尔格什·南丹来说，没有什么能与灵性旅游相媲美。

“没有山，没有湖泊，对我来说，只有寺庙，“这位正在学习以加入公务员队伍的25岁年轻人说。“我喜欢参观宗教城市，因为在这里我感到最平静。”