纽约能否通过让乱扔垃圾变得不酷来解决其垃圾文化问题？——彭博社

曼哈顿报亭前的街道上垃圾遍地。

摄影师：Lindsey Nicholson/UCG/Universal Images Group 编辑

一群富有的纽约人正运用他们的财富和营销智慧，试图让乱扔垃圾的行为变得不再时髦。

一项耗资数百万美元、汇聚本地名人和网红的全新广告宣传及公共教育活动正在传递"别弄脏纽约城"的理念。

当市长埃里克·亚当斯继续通过政府力量推行"垃圾革命"以清洁城市时，这项最新倡议来自非营利组织"卫生基金会"。该基金会董事会成员包括慈善家卡里尔·英格兰德、对冲基金创始人杰弗里·坦南鲍姆和传奇音乐制作人汤米·莫托拉，其使命是支持卫生局开展垃圾治理行动。

“不整洁、乱扔垃圾、不维护街区卫生、不关心城市环境，这些行为一点都不酷，“提出该口号的董事会成员斯宾塞·赖斯表示。赖斯曾任SoulCycle首席营销官，是SoulCycle联合创始人朱莉·赖斯的丈夫。（彭博新闻社母公司彭博有限合伙企业为该基金会提供支持，彭博员工亚历克斯·科斯塔斯担任董事会成员。）

以布鲁克林"绿衣女士”（伊丽莎白·斯维特哈特）和康尼岛说唱歌手Nems等本地明星为主角的广告出现在全市的广告牌、出租车、公交车和垃圾车上。其中一张海报描绘了一位边看手机边丢弃空冰咖啡塑料杯的年轻女性，配文"纽约人没时间瞎折腾”；另一张海报中穿着洋基队服的父子组合旁，粉红色标语写着"条纹衫最懂清洁之道"。

几位当地居民还出现在由纪录片制作人纽约尼科（Nick Heller）执导的广告中，该广告将在电影院预告片和社交媒体上播放。

一辆双层巴士上出现的广告。由Vector Media提供根据基金会委托进行的一项纽约市民调查，该活动特别针对最可能乱扔垃圾的年轻人。研究发现，尽管80%的人认为乱扔垃圾是城市中的一个问题，但38%的人承认并不总是妥善处理垃圾。研究还发现，“长期乱扔垃圾者”往往是18至24岁的男性。

“我们想要一个感觉年轻、新颖的活动，”卫生基金会主席帕姆·哈里斯说。

帕姆·哈里斯图片来源：Stephanie Cowan Photography哈里斯在2023年加入卫生基金会之前，曾担任现已关闭的纽约摄影博物馆Fotografiska的执行董事。她有着卷曲的金发和多层的金饰，看起来像凯莉·布拉德肖——如果这位《欲望都市》的偶像把男人和莫罗鞋换成了塑料手套和垃圾夹的话。哈里斯很少离开她在布鲁克林的家时不带上这些工具，因为她坚决要清理她在城市中遇到的任何垃圾。

过去，哈里斯曾为蓝人乐团、纽约尼克斯队和麦迪逊广场花园等公司主导市场营销工作。她策划了尼克斯队的"加油纽约加油"队歌，并创立了麦迪逊广场花园慈善基金会"梦想花园"。尽管接受环卫基金会主席职位意味着薪资大幅削减，但哈里斯表示这是她的"梦想工作"。

乱扔垃圾只是纽约市垃圾问题的一小部分，该问题还涉及具有挑战性的垃圾运输物流。作为纽约市改革的一部分，亚当斯市长已采取措施推出新型 垃圾桶、更改收运时间、任命灭鼠专员并扩大路边堆肥计划。

虽然纽约市近期对不遵守新堆肥规定者罚款的尝试很快被叫停，但基金会的宣传攻势更注重胡萝卜而非大棒。

“我希望我们能激发人们对纽约的热爱和自豪感，从而主动承担责任，“哈里斯说道。

“智能"垃圾桶上的反乱扔信息效果图。图片来源：Arnold NY纽约市环卫局公共事务与客户体验副局长约书亚·古德曼表示，许多人误以为人行道清洁和垃圾捡拾是环卫部门的职责，但实际上住宅或店铺前的区域属于业主责任范围。

“我们不是也永远不会成为保洁服务”，代理环卫局长哈维尔·洛汉在活动发布会上强调。

这正是环卫局下属基金会——该市政府部门特有的运作模式，许多机构都设有配套基金会来筹款补充资金——发挥作用之处。虽然环卫基金会当前预算远低于其他机构（根据ProPublica数据，其收入从2022年的45万美元增长至2024年的150万美元），但正积极扩大募资规模。相较之下，纽约警察基金会2023年收入近1000万美元，消防局基金会达800万，公立学校基金更以3120万美元居首（数据来源：ProPublica）。

Team Epiphany创作的爆炸式地铁卡雕塑展示了那些未被扔进垃圾桶的垃圾类型。由卫生基金会提供哈里斯表示，今年卫生基金会的预算接近200万美元。虽然其中大部分资金用于"别弄脏纽约市"活动，但该项目也获得了大量捐赠服务。例如，广告公司Arnold NY正在免费帮助推广这项活动。另一家营销机构Team Epiphany则无偿投入时间，于5月15日在库珀广场通过一场艺术装置展启动了该活动，展出了日常生活中垃圾的巨型雕塑。

反乱扔垃圾运动作为一种策略已有数十年历史，但它们并不一定能改变人们的行为，特别是如果没有与其他政策（如增加垃圾桶设置）相结合时。

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除了"别弄脏纽约市"的社会意识层面外，该基金会还正在组织其有史以来规模最大的筹款活动，以资助其他基金会项目，包括社区清洁、年度垃圾学院和"认领一个地点”（当地居民承诺清理他们选择的一个公共区域一年）。71岁的董事会主席卡里尔·英格兰德承诺将匹配最高25万美元的捐款。该基金会还支持卫生部门网页上的一个名为“人行道邋遢鬼”的网站，该网站会抓拍到人们乱扔垃圾的行为。

英格兰德是一位专业摄影师，在与千禧管理公司董事长以色列·“伊兹”·英格兰德离婚后获得10亿美元，她经常拍摄肮脏的路边和角落照片上传到"人行道邋遢鬼"应用程序。这些照片可能会出现在卫生局的"耻辱墙"网站上，并可能导致附近业主被处罚。卫生局网站警告称，屡犯者最高可被罚款500美元。她还当场制止亲眼目睹的乱扔垃圾者。“总有一天会有人打我，“同时担任国际摄影中心董事会主席的英格兰德说道。

从她位于"亿万富豪大道"顶层公寓的视角望去，英格兰德承认"看起来非常干净”。但接近地面时，她说这座城市正变得像几十年前她17岁初来乍到时一样肮脏。

卡里尔·英格兰德在她的公寓里。摄影师：玛格达莱娜·德尔瓦莱英格兰德是参与该基金会的众多纽约精英之一。前卫生局长、现任警察局长杰西卡·蒂施——一个亿万富翁家族的继承人——在注意到"大量民众希望支持卫生局工作，成为垃圾革命的战士"后，帮助壮大了该基金会，蒂施在一封电子邮件中写道。

对冲基金冷杉树创始人坦南鲍姆担任卫生基金会的财务主管。每个周末，坦南鲍姆与丈夫都会将他们收集的堆肥运往东汉普顿的家中，倒入三个专用堆肥箱中的一个。

该基金会董事会其他成员包括索尼音乐娱乐前董事长兼首席执行官汤米·莫托拉，以及智威汤逊广告公司前董事长、国际摄影中心首席执行官鲍勃·杰弗里。

“清洁是魅力的先决条件，“卫生部门古德曼表示，“想要打造世界级城市，必须先拥有清洁的城市。这需要我们每个人的努力。”