耐克(NKE)重返亚马逊(AMZN)线上商店成为直接供应商——彭博社

耐克公司股价周三纽约盘后交易时段一度飙升4.2%。

摄影师：Nicole Tung/彭博社全球最大运动服装公司耐克在2019年退出后，正重返亚马逊公司线上商店，这是该公司重振增长与修复关键批发合作伙伴关系的重要举措。

继The Information早前报道后，耐克股价在纽约盘后交易中最高达4.2%。亚马逊股价几无变动。

重返亚马逊是耐克首席执行官埃利奥特·希尔自复出执掌公司以来，修复零售合作伙伴关系的战略之一。他承诺将对迪克体育用品公司和Foot Locker等批发商保持"坚定承诺"。其前任为提升耐克自有销售渠道放弃了部分零售伙伴，但这一策略适得其反，导致销售下滑。

耐克发言人表示：“我们正投资于销售平台，确保无论消费者选择何时何地购物，都能获得合适产品、优质服务和定制体验，包括拓展美国亚马逊等新数字渠道。“该公司称还将深化实体店合作并升级线上工具。

近年来，独立商家一直在亚马逊上销售耐克产品，但这些商品并非直接来自耐克公司。

亚马逊表示将"很快开始直接采购更广泛的耐克产品系列，以扩大对美国消费者的商品选择”。该公司给予独立卖家"更长的过渡期"来清售重复商品。

亚马逊与品牌方的关系长期紧张，品牌方指责其未采取足够措施防止平台销售假冒和仿制品。这家电商巨头还通过开发与品牌产品竞争的自有商品线，令许多品牌感到不安。

从亚马逊下架商品存在风险，因为许多消费者习惯使用其搜索引擎快速查找和购买所需商品。未入驻亚马逊的品牌可能将业务流失给竞争对手——当消费者搜索时，竞品会作为替代选项出现在结果中。根据EMarketer Inc数据，亚马逊约占美国在线消费总额的40%。

多年来，亚马逊上销售的耐克产品只有通过灰色市场流通的商品——以及假冒产品——由第三方卖家销售。耐克对这些商品的展示方式、产品信息准确性甚至真伪几乎无法控制。

这一局面在2017年发生转变，耐克加入了亚马逊品牌注册计划。管理层希望此举能增强对电商平台所售耐克商品的控制权，获取更多消费者数据，并提升下架假冒商品的能力。

这项被耐克高管称为"小型试点"的合作消息公布后，鞋类零售股应声下跌，许多人猜测其他抵制亚马逊的主要品牌是否会迅速效仿。

但据报道，耐克难以控制亚马逊市场。被下架商品的第三方卖家只需换个名称就能重新上架。此外，官方耐克产品获得的评价较少，因此在网站上的展示位置也更不理想。