香奈儿利润骤降 奢侈品行业低迷冲击销售——彭博社

香奈儿有限公司去年利润大幅下滑，这家非上市公司为在奢侈品行业低迷期保持曝光度增加了营销支出。

周二发布的声明显示，其营业利润下降30%至44.8亿美元，按可比口径计算收入下滑4.3%。占香奈儿约半数收入的大中华区销售额下降7.1%。

此番下滑源于奢侈品市场正艰难摆脱增长乏力阶段，部分原因是中国消费者减少了高价商品支出。上月美国总统特朗普宣布加征全球关税后，行业前景更趋黯淡。即便是LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团这样曾蓬勃发展的企业，今年迄今也交出了令人失望的销售成绩。

首席执行官莉娜·奈尔在接受彭博采访时表示，香奈儿去年受到宏观经济波动的严重冲击，尤其在中国市场。她驳斥了关于该品牌在后疫情时代对经典款产品（如现售价超1万欧元/11245美元的翻盖包）定价过高的质疑。

“2024年的业绩是香奈儿经历前所未有的三年增长期（期间收入近乎翻倍）后的表现。“奈尔说道。

值得注意的是，这个由嘉柏丽尔·“可可”·香奈儿创立的百年品牌，作为时尚界最顶级且最具韧性的奢侈品牌之一，主要服务全球顶级富豪客户群，其销售额在美洲下降4.2%，在欧洲微增0.6%。

“像我们这样规模的公司经历周期转变时，我认为必须对组织架构进行多方位调整，”首席财务官菲利普·布朗迪欧在电话会议中表示，“我们将严格控制成本以稳定利润率”，并补充说明年香奈儿员工总数将与去年持平——此前该数字增长了5.1%。今年早些时候，香奈儿宣布在美国裁减70个岗位。

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这家私有集团在声明中透露，去年耗资约24亿美元用于"品牌支持活动”，导致利润大幅缩减。

其他因素可能加剧了香奈儿的业绩压力。集团时装部门在六月经历了创意总监维吉妮·维亚尔离职，随后于十二月宣布由马蒂厄·布拉齐接任，其首秀系列将于十月巴黎时装周发布。

当品牌处于创意转型期时，消费者往往会减少购买。且设计师新作通常需要半年才能投入市场，这意味着布拉齐的设计影响力可能要到明年才会显现。

“我们不仅关注十月系列，更着眼于未来几年的所有系列，因为创意愿景需要时间沉淀，”奈尔表示。

此外，该公司表示将暂缓在美国市场提价时尚产品，等待特朗普总统关税政策的最终决议。

与其他竞争对手不同，该企业选择观望关税谈判结果。特朗普政府上月对欧盟进口商品加征10%初步关税，同时将20%关税计划暂缓至七月初实施。

“我们认为在当前不确定性时期，最稳妥且负责任的做法是等待最终决议结果。“布隆迪欧表示，“现在做决定为时过早。”

包括LVMH、爱马仕国际及卡地亚母公司历峰集团在内的奢侈品巨头近期已在美国市场提价。

香奈儿加大地产投资，仅去年就豪掷6亿美元购入巴黎蒙田大道豪华商铺及康朋街物业。布隆迪欧补充称，品牌还敲定了纽约未来旗舰店选址，但未透露具体位置。

76岁的全球执行主席阿兰·韦特海默与其弟热拉尔共同持有香奈儿，据彭博亿万富豪指数显示，两兄弟身家均达423亿美元。

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