亚马逊（AMZN）凭借其最佳赛程表应对NFL收视率困境——彭博社

亚马逊Prime Video体育与广告业务负责人杰伊·马林

摄影师：约翰·菲利普斯/Prime Video供图

当NFL上周公布2025赛季赛程时，亚马逊Prime Video体育与广告业务负责人杰伊·马林认为周四夜赛迎来了史上最强阵容。

长期在NFL收视率中垫底的Prime Video将在第二周以绿湾包装工队与华盛顿指挥官队在兰博球场的对决开启新赛季。2025年赛程还包括新科超级碗冠军费城老鹰队的两场比赛，以及10场分区对决。

彭博社生活版块瑞安航空CEO奥莱利即将获得1亿欧元奖金《物质主义者》对爱情与金钱的坦诚探讨姗姗来迟让暑假轻松惬意的九款旅行神器像老板一样开启一天：CEO通勤时听什么"NFL用如此高质量的赛程安排，显示出对我们节目制作能力的信心"周四夜赛，马林在接受采访时表示。

周四夜赛在亚马逊接手后实现了某种程度的复兴。自2022年以130亿美元签下11年转播权以来，Prime Video的节目收视率较首年增长近40%。过去周四时段被视为低收视率比赛的“垃圾时段”。

亚马逊的NFL观众群体

收视率有所上升，但《周四夜橄榄球》仍处于末位

数据来源：尼尔森、标普全球

然而挑战依然存在。周四夜橄榄球上赛季场均1320万的观众数落后于其他所有转播平台。该节目收视仍低于福克斯广播公司持有转播权时期1600万+的观众规模。

但随着今年新增美国职业篮球联赛、WNBA赛事、新签订的纳斯卡赛车协议以及国家女子足球联赛转播权，马林表示Prime Video现已拥有"全年12个月的顶级体育直播内容"。

亚马逊与华特迪士尼公司及康卡斯特集团去年夏天共同签署了价值760亿美元、为期11年的NBA转播协议，使联盟收入较前合约增长近两倍。

尽管NBA常规赛收视持续下滑，亚马逊仍愿以每年18亿美元的价格购买今年晚些时候开始的转播包，包含66场常规赛、部分季后赛及黑色星期五特别赛事。马林称NBA的受欢迎程度及其年轻观众群体是吸引亚马逊的关键。

马林表示，NBA看重亚马逊对球迷群体的吸引力，并认可其运营周四夜橄榄球的成功经验。

Prime Video通过技术手段实现差异化覆盖是其特色之一。Marine表示，其新的NBA赛事转播将采用与足球类似的技术驱动元素。

例如周四夜赛运用人工智能提供实时战术分析，如"防守警报"功能会在开球前解析防守球员移动轨迹，并通过屏幕图形标注最可能突袭四分卫的球员。NBC的Peacock流媒体平台也正加大技术投入以提升即将推出的NBA转播体验。

Marine指出，与传统电视网类似，Prime也依赖体育内容吸引观众观看其他节目。周四夜赛 的观众会因此发现动作惊悚剧侠探杰克、奇幻系列指环王：力量之戒以及超级英雄剧集黑袍纠察队等作品。

在电商层面，Marine称Prime能为消费者提供近乎即时的满足感。“粉丝们可以边看周四夜赛边点击广告商品下单，继续观赛的同时，商品几小时后就能送货上门。”

未来数月亚马逊将面临体育流媒体新竞争。ESPN正准备推出30美元直营流媒体服务，福克斯公司也将在今秋上线Fox One流媒体。但Marine预计这对亚马逊影响有限。

“明年将会有比今年更多的人选择流媒体，而两年后这一数字还会进一步增长，”他说道。

亚马逊目前并未开发自己的体育专项流媒体服务，Marine表示，但公司仍与CBS母公司派拉蒙环球及华纳兄弟探索公司保持合作，观众可通过Prime Video账户付费访问这些平台的流媒体内容。今年二月，Prime Video通过与频道所有者Main Street Sports Group达成协议，在其常规流媒体服务基础上，以每月20美元的价格新增了16个地区体育网络频道。

“我们希望为粉丝提供尽可能多的体育内容，即使我们并非独家提供商，”他补充道。