苹果应用商店内部调整；iOS 19阿拉伯语-英语键盘；Apple Pencil - 彭博社
Mark Gurman
iPhone上的App Store。
摄影师：Gabby Jones/Bloomberg苹果公司年收入1000亿美元的App Store业务在遭遇诉讼颠覆后将永远改变。同时：揭秘苹果人工智能危机及未来走向；iOS 19、iPadOS 19和visionOS 3的新细节；以及CarPlay Ultra终于准备就绪——如果你负担得起的话。
上周《Power On》报道：苹果2027年产品狂潮来得还不够快。
开篇
iPhone上的App Store。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg回溯2008年，苹果公司的App Store以简单理念问世：全球开发者可以构建应用，出售给iPhone用户，并保留70%的收入。
当时这是个公平的交易。没有苹果的硬件、软件及其对开发者工具和平台的投资，现代应用经济就不会存在。很快，一些开发者通过这个市场每年赚取数十万甚至数百万美元。
随着时间的推移，应用开发者自身成长为巨头。像优步科技公司、Snap公司、Meta平台公司、Bumble公司和Spotify科技公司这样的企业，之所以能达到今天的规模，全赖App Store的存在。
这已将App Store从一个独立开发者商店的市场转变为现代科技经济的支柱。那些在iOS平台上崛起的公司如今价值数千亿美元，规模已足以创建自己的平台。
如今，苹果每年从App Store获得约200亿美元收入（据估计占其1000亿美元总营收的份额）。但商业模式已发生巨变。付费应用下载仅占收入一小部分，约99%的App Store收入来自应用内购买，其中大部分来自游戏。
应用内购买系统让用户能一键订阅服务、解锁游戏内容或购买数字商品。对消费者而言，其吸引力在于简洁——无需输入信用卡信息或处理第三方支付平台。苹果包揽所有流程（包括客户支持），用户通过统一界面管理订阅。
开发者同样受益：他们无需处理支付流程、管理财务账户、搭建付费墙或处理退款，还能获得App Store推广和家庭共享等功能。但代价是苹果的抽成：年收入低于100万美元的开发者通常支付15%佣金，超过该门槛则需支付30%。
面对数十亿美元的利益博弈、日益强大的开发者、新兴竞争平台、苹果产品的广泛普及以及iPhone的市场支配力，对许多开发者、监管机构和行业观察者而言，收取如此高额佣金的做法既过时又不合理。
正因如此，多家公司和开发者一直在与苹果激烈抗争，试图改变其应用商店的商业模式。最著名的案例当属《堡垒之夜》开发商Epic Games，该公司近期成功说服法官推动苹果调整政策——这项裁决直指价值千亿美元的应用市场核心。
左侧是苹果在美国旧版"恐吓性提示界面"，右侧是Spotify采用更简洁表述引导用户完成网页支付的界面。图片来源：苹果公司与Mark Gurman美国地区的应用现在可以引导用户跳转网页完成支付，绕过应用内购系统。关键在于，苹果不得再强制使用劝阻用户离开其系统的旧版"恐吓界面"，也无权要求开发者支付佣金。用户如今可以自由通过开放网络为应用内数字商品付款。
简而言之：苹果的应用内购业务——这实质上就是应用商店的核心业务——在美国市场遭遇颠覆。对苹果而言，这意味着又一项价值200亿美元的麻烦。（美国司法部目前正试图终止苹果与谷歌的搜索引擎协议，该协议年收入同样高达约200亿美元。）
苹果面临的更大风险是连锁反应。全球监管机构，尤其是欧盟，正密切关注此事。若美国法官能强制推行这些变革，其他地区必将要求同等条款（基于美国诉讼对Google Play的类似调整已在全球实施）。这意味着开放互联网化应用商店很可能在几年内成为全球标准，导致苹果收入进一步缩水。
短期内，只有全球顶级开发者会进行转型。小型应用开发商缺乏资源处理自主支付流程和用户财务管理系统。但我预计未来数月将涌现大批简化该流程的初创服务——热门第三方支付网络已摩拳擦掌准备介入。
苹果必将为维护收益抗争，将在其主要收入来源的美国向高等法院上诉寻求翻案。随后还须在要求同等变革的每个地区重复此流程。即便对市值超3万亿美元的企业，这种消耗也难以为继。大势已定，开发者和监管机构终将获胜。
但苹果仍有后手。看似矛盾的是，这家库比蒂诺公司或在其平台化身竞争者。
为最大限度保留收入，苹果必须有力论证其支付系统的优越性（部分开发者已开始行动）。这绝非易事。当代网民已习惯在线支付流程，只要体验流畅根本不在乎服务商。讽刺的是，苹果在Safari浏览器中早已完美实现了这种无缝体验。
为了保持竞争力，苹果需要加倍发挥其优势：易用性、隐私保护和安全性。但最关键的手段是调整佣金费率——我预计苹果很快将不得不采取这一举措。当Stripe、Square和PayPal等平台仅收取约3%的费用时，15%至30%的抽成显然过高（苹果的抽成不仅涵盖支付处理，还包括其他功能，但在许多情况下，这些额外功能并不值得多收12%至27%的费用）。
目前，App Store将继续照常运营。但在一年内，苹果精心打造的严格管控生态系统可能会发生巨变——这家公司将不得不与其助力创造的行业共同进化。
高层动态
苹果公司的蒂姆·库克、约翰·詹南德雷亚和克雷格·费德里吉。摄影师：彭博社/彭博**揭秘苹果AI危机内幕：新版Siri的失败发布与公司未来走向。**本周一彭博深度报道聚焦苹果在生成式AI领域的挫败。该文章详尽记述了苹果推出"Apple Intelligence"的艰难历程，包括语音助手Siri至今缺失的更新功能。报道深入分析了导致苹果当前困境的决策（或决策缺失），以及公司如何通过变革寻求转机。文章还剖析了相关核心人物的不同特质，对关注苹果公司内部博弈的读者极具阅读价值。
苹果去年推出的iOS 18系统。苹果公司**苹果计划升级键盘和Apple Pencil功能，并为visionOS增加眼球滚动浏览。**上周，我报道了全球开发者大会上将推出的更多功能：一项优化电池寿命的苹果智能工具，以及visionOS 3界面，用户可以通过眼球滚动浏览应用。我已经介绍了WWDC上将推出的其他多项功能，包括跨设备的新界面；让iPad更像Mac的升级；与AirPods连接的实时翻译对话选项；以及同步酒店Wi-Fi登录信息的功能。
本周我还有两个值得注意的功能要分享，它们与苹果在阿联酋、沙特阿拉伯和印度的野心有关。公司一直在这些地区的零售业务扩张，这些市场被视为未来的增长动力。为此，iOS和iPadOS将推出两项相关功能。一个是用于阿拉伯语和英语之间切换的高度先进的双向键盘。另一个是为Apple Pencil用户设计的虚拟芦苇书法笔。
苹果CarPlay Ultra。来源：苹果公司**苹果新一代CarPlay延期一年问世，且需花费30万美元才能体验。**早在2022年，苹果就通过开发者大会发布了当时称为下一代CarPlay的系统。这个代号"铁心"的核心构想是接管车辆的仪表盘、收音机、座椅控制和空调系统，将其整合至苹果的交互界面。但正如我不久后详述，该系统面临重大障碍：每家汽车制造商的设计团队都必须与苹果合作，为不同车型单独设计用户界面。这不像普通CarPlay即插即用的模式，导致开发周期大幅延长。
苹果演示新版CarPlay时，曾宣称约12家车企将支持该平台。随后便进入等待期。如今苹果上周宣布，这款现命名为CarPlay Ultra的界面终于将首次搭载于一家车企：阿斯顿·马丁。苹果承诺后续会有更多车型支持，包括起亚部分车型。但考虑到至今已延迟三年，短期内恐难有实质进展。
目前CarPlay Ultra将成为极度稀缺的产品。一辆新款阿斯顿·马丁售价超过30万美元，意味着体验这项技术的成本是Vision Pro头显的100倍。
日程安排
2024年谷歌I/O大会摄影师：Glenn Chapman/AFP**谷歌I/O大会——5月20-21日。**按照惯例，谷歌将抢先苹果几周举办开发者大会。活动将在谷歌总部山景城举行，深入探讨安卓平台的未来，包括智能手机、平板电脑、电视和头戴设备的技术。公司已预览了重新设计的手机和手表版安卓系统，并将在大会上讨论人工智能及其Gemini软件的最新进展。预计谷歌还将透露一些即将推出的新款智能眼镜。
苹果2025年WWDC公告来源：苹果**2025年WWDC——6月9-13日。**苹果年度开发者大会将按常规时间举行，但今年的重要性超过以往。去年的大会上展示的多个关键功能要么延迟数月发布，要么至今未推出。这意味着消费者、开发者和媒体这次可能会更加持怀疑态度。大会预计将围绕三大主题：重新设计且更统一的操作系统、新的苹果智能功能，以及iPad操作系统的重大升级。
赛后问答
问：*苹果会提高iPhone售价吗？*答：我在四月初的《Power On》专栏中首次报道，为应对特朗普关税政策，苹果正认真考虑涨价方案。距上次美国市场大幅调价已过去八年，苹果完全可以强调这些年手机的技术进步——更不用说今秋新品将搭载的功能。同一周我们还报道称，消费者挤满全美苹果门店抢购iPhone等产品以规避涨价。明确地说：是的，苹果很可能涨价。而2026年底首款折叠屏iPhone面世时，价格会更高。我预计将达2000美元区间。
问：*如何看待苹果新无障碍功能？*答：苹果将无障碍视为首要任务之一，其在该领域的表现确实无可指摘（其他宣称的理念如隐私保护则时有妥协）。无障碍设计的核心是让包括残障人士在内的所有用户都能便捷使用设备。这既促进销售，也让世界更包容互联。本次新增功能包含盲文体验升级和App/游戏无障碍评级标签。我尤其喜欢Vision Pro的周边环境放大功能。
问：*您如何看待三星新款S25 Edge，它与iPhone 17“Air”相比会如何？*答：在S25 Edge发布前的采访中，三星高管Blake Gaiser否认公司是为了应对iPhone 17“Air”的传闻而开发这款超薄手机。考虑到该设备历经多年研发，这一说法是合理的。虽然人们喜欢嘲笑三星试图超越苹果，但更多是消费者对更便携机型的需求。那么S25 Edge与iPhone 17 Air相比如何？在规格方面（摄像头、处理器、人工智能等），三星手机可能优于苹果设备。但对大多数消费者来说这并不重要。消费者并非在这两款机型间做选择；他们早已选好了自己喜欢的生态系统。如果您想要最薄的安卓手机，Edge是您的不二之选。如果您想要最薄的iOS手机，17 Air则是您的选择。
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