梅西百货(M)、科尔士百货(KSS))、Gap受益于美国消费者减少使用Temu和Shein——彭博社
Spencer Soper
四月，旧金山的购物者提着梅西百货的购物袋。
摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社随着消费者减少在中国电商平台Temu和Shein的消费，美国百货商店和折扣连锁店正从中受益。自美国关闭一项曾助其蓬勃发展的关税漏洞后，这两家平台的增长势头急剧下滑。
消费者边缘研究公司分析了2025年前两个月至少在Shein和Temu进行过两次购物，但在三四月未再下单的消费者支出数据。这家纽约机构发现，这些消费者将"异常庞大"的支出转移至梅西百货旗下的布鲁明戴尔、科尔士百货等百货商店，以及盖璞集团旗下Old Navy等折扣服装店。该研究公司从数百万信用卡和借记卡交易中挖掘数据。
对于近年来通过向美国消费者提供中国工厂直邮商品深度折扣而迅速走红的购物应用而言，这是急剧的逆转。Temu和Shein主要受益于"最低限度"关税漏洞——允许价值800美元以下的海外包裹免税进入美国。特朗普总统于四月宣布将于5月2日终止该关税豁免政策。
效果立竿见影。据消费者边缘数据显示，今年早些时候Temu和Shein的销售额分别激增50%和30%后，四月份消费者支出增长出现断崖式下跌。两家公司在特朗普宣布后均缩减了广告投放，Temu目前仅展示已提前运抵美国、不受新关税影响的商品。
Consumer Edge并未测算从SHEIN和Temu转移到其他零售商的整体金额变化。该机构追踪了那些减少在Temu和SHEIN消费的顾客在其他零售商处出现的大额支出增长。数据显示，这些消费者在Temu的每笔订单平均消费约30美元，在SHEIN约为50美元。
Consumer Edge洞察部门副总裁Michael Gunther分析称，Temu用户可能被百货商店丰富的商品种类吸引，而SHEIN的客户似乎流向了折扣服装零售商。“这些数据初步反映了关税政策对消费行为的影响，“他补充道，其实在特朗普宣布全面加征关税前，美国消费者支出增长已现疲态。
美国用户在Temu和SHEIN的浏览活跃度也显著下降。据应用监测机构Sensor Tower数据，5月至今Temu日均用户数已从3月的5800万降至4120万；SHEIN同期日均用户则从2920万下滑至2550万。
应用日均用户量下滑趋势
数据来源：Sensor Tower
这种消费转移对美国零售商而言是好消息。约10%服装采购自中国的Gap集团预计今年销售额将增长2%。梅西百货作为转型策略的一部分，计划未来两年关闭86家门店，集中资源发展优质门店。科尔士百货也在关店调整中，并于五月解雇CEO后寻找新掌舵人。