希音降价吸引美国消费者回归 关税下调后采取促销策略——彭博社

希音集团本周下调了美国零售价格。此前特朗普政府临时降低了对中国进口商品的关税，这家在线时尚企业正试图赢回因近期关税导致价格上涨而流失的消费者。

彭博新闻持续监测的希音官网上98款商品周三均价为5.56美元，较5月7日6.38美元的峰值下降约13%。

希音周三还向美国消费者发送了降价提醒，宣传多款商品价格下调，并承诺结账时不会收取任何关税或其他附加费用。其竞争对手、拼多多控股的Temu平台已于4月下旬对直邮中国的商品加征进口附加费。

贸易休战之际希音下调美国售价

彭博追踪的98款热销商品均价走势

数据来源：彭博

此次调价正值美国将多数中国商品145%的关税临时降至30%，此前跨境电商业者已历经数周混乱。中国内地及香港小包裹的"最低限度"税率也从120%降至54%，这对依赖中国直邮维持低价的希音、Temu等平台构成利好。

自4月25日启动涨价以来，希音美国销售额持续下滑。据分析信用卡交易的彭博Second Measure数据显示，截至5月4日的七天销售额同比下跌15%。Temu同期销售额较2024年下降约10%，美国交易量也出现相似跌幅。

Temu和Shein美国交易量在关税冲击后下滑

周度观测交易量同比增速

数据来源：彭博Second Measure ALTD GO

两家平台上月提价后，消费者流量呈现相同下行趋势。Similarweb数据显示，调价后15天（截至5月9日）的日均客流量较调价前15日下降超20%。

贸易谈判仍存不确定性——Shein等电商零售商首当其冲。关税下调仅持续90天，且仍高于特朗普重新执政前水平。据彭博Second Measure统计，中国发源的线上平价平台仍是受冲击最严重的零售商，5月4日当周亚马逊观测销售额增长8.1%，沃尔玛上升4.6%。