不是Max，是HBO Max：流媒体服务再次更名——彭博社
Felix Gillette
HBO Max来源：HBO Max两年前，华纳兄弟探索公司从其主流流媒体服务名称中移除了HBO品牌，寄望于“Max”这一名称能传递其媒体内容的广泛覆盖。
周三，该公司最终认定，这个曾推出《最后生还者》和《权力的游戏》等剧集的全球知名品牌仍具号召力。
“今天我们重新启用HBO——这一代表媒体最高品质的品牌，以加速未来几年的增长。”华纳兄弟首席执行官大卫·扎斯拉夫在声明中表示，推翻了其2023年的决定。
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这一调整将HBO——这个打造了电视史上最受赞誉与热议剧集的频道——置于企业吸引全球用户订阅其付费流媒体服务的前沿。随着数百万观众取消有线电视订阅，流媒体已成为华纳兄弟和华特迪士尼公司等媒体巨头的未来。
在2020年春季服务推出之前，内部对名称进行了大量讨论。最终，高管们决定将其命名为HBO Max，这种方式既融入了以《黑道家族》等热门大胆作品闻名的历史悠久的HBO有线电视品牌，又将新产品定位为比竞争对手Netflix或Disney+价格更高的高端服务。
从一开始，订阅增长就十分缓慢，许多消费者对该品牌以及HBO Max与公司现有流媒体产品HBO Go和HBO Now之间的区别感到困惑。
2023年，随着华纳媒体与Discovery公司合并，扎斯拉夫宣布将弃用HBO名称，转而采用理论上能吸引更广泛受众的通用品牌。
这次品牌重塑令许多观察人士感到不解。批评者嘲笑这一措施，认为其抛弃了以精品电视剧闻名的著名品牌，转而推广《挤痘大师》《90天未婚夫》等节目与高端内容并列。
近期，该流媒体服务的最大热度仍来自HBO节目，包括大获成功的《白莲花度假村》第三季。Max平台还拥有《哈利·波特》系列、A24电影以及《老友记》等广播电视节目等知名IP。
华纳兄弟的流媒体业务在过去一年新增了2200万订阅用户，公司预计到2026年底将突破1.5亿用户。第一季度末，其宣布订阅用户达1.223亿，调整后利润为3.39亿美元。
该公司在纽约举行的年度广告商推介会上宣布了最新变更，该变更将于今年夏季生效。换言之，Max的实验已告结束。
原文来源：不再是Max，回归HBO Max：流媒体服务再次更名
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