华纳兄弟探索公司（WBD）再次更名HBO Max流媒体服务——彭博社

HBO Max来源：HBO Max华纳兄弟探索公司正将其旗舰流媒体服务重新更名为HBO Max，这是旨在重新强调面向成人的优质节目内容的整体战略调整的一部分。

该公司周三在纽约举行的年度广告商推介会上宣布了这一变更，该变更将于今年夏天生效。

在该流媒体服务2020年春季推出之前，公司内部曾就命名问题展开激烈讨论。最终高管们决定将其命名为HBO Max，既融合了具有传奇色彩的HBO有线电视品牌——该品牌以《权力的游戏》到《黑道家族》等热门前卫作品闻名——又将新产品定位为定价高于竞争对手Netflix或Disney+的优质服务。

彭博社荧幕时光体育经纪人里奇·保罗支持新媒体公司HomecomingAudible将与出版商合作推出AI语音有声书卡通频道的最后喘息政治评论员哈桑·皮克遭美国边境官员盘问自推出伊始用户增长就较为缓慢，许多消费者对品牌定位及HBO Max与公司现有流媒体产品HBO Go和HBO Now的区别感到困惑。

2023年华纳媒体与探索公司合并后，合并后公司的首席执行官大卫·扎斯拉夫宣布该服务将从名称中去除HBO，转而采用理论上能吸引更广泛受众的通用品牌名称。

当时，品牌重塑让许多观察人士感到困惑。批评者嘲笑这一举动，认为其抛弃了一个以优质电视内容闻名的品牌。如今Max的试验已画上句号。

“今天，我们重新启用代表媒体行业最高品质的HBO品牌，以在未来几年进一步加速增长，“扎斯拉夫在周三的声明中表示。

近期，该流媒体平台的热度主要来自HBO热门剧集，包括大获成功的*《白莲花度假村》第三季。HBO Max还拥有包括《哈利·波特》、A24电影以及《老友记》*等经典广播电视节目在内的内容库。

华纳兄弟流媒体业务过去一年新增2200万订阅用户，公司预计到2026年底将突破1.5亿用户。第一季度末数据显示，其订阅用户达1.223亿，调整后利润为3.39亿美元。