博柏利计划裁员高达18%以实施成本节约方案——彭博社

伦敦市中心的一家博柏利集团奢侈品精品店。摄影师：贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社博柏利集团计划裁员近五分之一，其新任首席执行官试图重振这家英国风衣制造商，此前该公司进军高级时装领域的努力因全球奢侈品需求下滑而失败。

这家总部位于伦敦的公司计划在未来两年内再节省6000万英镑（8000万美元），这将影响多达1700个职位，相当于其全球员工总数的18%。这些节省是在首席执行官乔舒亚·舒尔曼去年11月提出的4000万英镑基础上的额外措施。博柏利的股价因此飙升。

这一公告发布之际，该公司报告称第四季度销售额下降幅度小于预期，而博柏利全年调整后的营业利润也高于分析师预测的2600万英镑。尽管如此，这仍远低于一年前报告的4.18亿英镑。

乔舒亚·舒尔曼来源：博柏利集团博柏利的股价在早盘交易中一度上涨10%，创下一个月多以来的最大日内涨幅。截至周二收盘，该股今年累计下跌16%，因唐纳德·特朗普总统的关税政策打压了消费者信心。该公司去年退出了英国基准富时100指数。

博柏利警告称，鉴于地缘政治局势变化，经济环境"已变得更加不确定"。

在生活成本危机和消费者对设计总监Daniel Lee作品兴趣缺缺的背景下，该品牌对所谓"抱负型消费者"的吸引力正在减弱。Lee加入公司已逾两年。

转型突围

七月上任的舒尔曼誓言重振品牌。目前他正着力提升风衣等经典外套产品（售价约2000英镑）的市场热度，并暗示将减少对非品牌传统强项手袋产品的投入。

“博柏利标志性风衣虽是无可争议的经典，却存在商业挑战，“Third Bridge分析师Yanmei Tang在报告中指出，“作为终身耐用品，其复购率天然低于季节性潮流单品。”

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舒尔曼领导下的博柏利近期启用凯特·温斯莱特等英国名流开展全球营销，旨在扩大客群覆盖面。

在宣布的成本削减计划中，公司特别提及采购与房地产优化，并表示将视情况启动协商裁员。相关重组产生的现金支出预计达8000万英镑。

2020年，该公司削减了500个职位，因为全球疫情期间封锁措施导致奢侈品需求下降。