博柏利计划裁员高达18%以实施成本节约方案——彭博社
Angelina Rascouet
伦敦市中心的一家博柏利集团奢侈品精品店。摄影师:贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社博柏利集团计划裁员近五分之一,其新任首席执行官试图重振这家英国风衣制造商,此前该公司进军高级时装领域的努力因全球奢侈品需求下滑而失败。
这家总部位于伦敦的公司计划在未来两年内再节省6000万英镑(8000万美元),这将影响多达1700个职位,相当于其全球员工总数的18%。这些节省是在首席执行官乔舒亚·舒尔曼去年11月提出的4000万英镑基础上的额外措施。博柏利的股价因此飙升。
这一公告发布之际,该公司报告称第四季度销售额下降幅度小于预期,而博柏利全年调整后的营业利润也高于分析师预测的2600万英镑。尽管如此,这仍远低于一年前报告的4.18亿英镑。
乔舒亚·舒尔曼来源:博柏利集团博柏利的股价在早盘交易中一度上涨10%,创下一个月多以来的最大日内涨幅。截至周二收盘,该股今年累计下跌16%,因唐纳德·特朗普总统的关税政策打压了消费者信心。该公司去年退出了英国基准富时100指数。
博柏利警告称,鉴于地缘政治局势变化,经济环境"已变得更加不确定"。
在生活成本危机和消费者对设计总监Daniel Lee作品兴趣缺缺的背景下,该品牌对所谓"抱负型消费者"的吸引力正在减弱。Lee加入公司已逾两年。
转型突围
七月上任的舒尔曼誓言重振品牌。目前他正着力提升风衣等经典外套产品(售价约2000英镑)的市场热度,并暗示将减少对非品牌传统强项手袋产品的投入。
“博柏利标志性风衣虽是无可争议的经典,却存在商业挑战,“Third Bridge分析师Yanmei Tang在报告中指出,“作为终身耐用品,其复购率天然低于季节性潮流单品。”
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舒尔曼领导下的博柏利近期启用凯特·温斯莱特等英国名流开展全球营销,旨在扩大客群覆盖面。
在宣布的成本削减计划中,公司特别提及采购与房地产优化,并表示将视情况启动协商裁员。相关重组产生的现金支出预计达8000万英镑。
2020年,该公司削减了500个职位,因为全球疫情期间封锁措施导致奢侈品需求下降。