谷歌反垄断审判如何正在改变在线搜索 - 彭博社
Leah Nylen
十年前，当微软公司被司法部约束时，一位著名的硅谷律师提出了一个关于反垄断案件的理论：“审判本身就是补救措施”。
该理论认为，迫使垄断者为其行为辩护可以为其他公司，尤其是新进入者，在市场中创新开辟空间。如今，这一理论正在Alphabet Inc.旗下的谷歌身上应验。
正如人们认为微软因过于专注于与司法部的垄断案而错过了技术世界向移动平台的转型，证词和内部文件表明，谷歌可能因其反垄断审判而在采用人工智能方面落后，该审判于周五在华盛顿结束。
美国司法部反垄断部门助理部长阿比盖尔·斯莱特（左）和美国司法部副部长托德·布兰奇（中）在华盛顿特区联邦法院外。摄影师：肯特·西村/彭博社在谷歌的案例中，司法部审判第二阶段提供的证词和其他证据强调了人工智能如何影响其核心在线搜索业务，并为初创企业开辟了新的交易机会。
周三，苹果公司的首席交易官艾迪·库伊的证词搅动了Alphabet的股价。库伊讨论了为什么苹果选择OpenAI的ChatGPT而非谷歌的Gemini产品作为iPhone新AI搜索功能的基础。他还表示，苹果正在“积极考虑”改造其Safari网络浏览器，以专注于AI驱动的搜索引擎。
他的评论表明，尽管谷歌努力维护其核心搜索业务的主导地位，但人工智能公司已成功构建了互联网问答领域的可行替代方案。
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哥伦比亚大学法学教授吴修铭称之为"肘边警察"效应：当垄断者知道有人监视其一举一动时，会格外注意避免被视为压制竞争对手。曾于2021至2023年担任拜登总统竞争政策顾问的吴修铭表示，垄断审判的核心意义"就在于打破现状"。
谷歌案审判第二阶段聚焦于如何解决联邦法官去年认定的非法垄断问题。在5月29日至30日结案陈词后，阿米特·梅塔法官将裁定是否通过剥离Chrome浏览器来拆分公司，或以其他方式恢复市场竞争。
司法部反垄断负责人盖尔·斯莱特上周五在苏格兰会议上表示，搜索市场的竞争格局已"冻结"20年。“如何打破这块坚冰？“她指出，“关键在于规模和数据，这将成为未来竞争格局中至关重要的因素。”
谷歌监管事务副总裁李-安妮·马尔霍兰在审判结束后发布的博客文章中表示，司法部的提案"过于极端”，将损害行业竞争。
“经过数周的证词听证，我们听到的是一系列资金充裕的公司渴望获取谷歌技术，这样它们就无需自行创新，”她表示，“但我们没听到的是司法部的极端提案将如何惠及消费者。”
库伊的震撼弹
自2003年起，苹果就与谷歌在网络搜索领域展开合作，通过将谷歌搜索引擎设为设备默认选项，苹果每年高达200亿美元收入。库伊深度参与了该协议的谈判——事实上他曾在2023年司法部反垄断案第一阶段审理中就此作证。梅塔去年裁定谷歌通过排他性协议非法垄断搜索市场，其中就包括与苹果的合作关系。
但在人工智能合作上，这家iPhone制造商选择了ChatGPT。尽管该合作并非独家，苹果至今仍未签署将Gemini引入其设备的协议。本周库伊出席司法部第二阶段庭审（讨论如何纠正谷歌违法行为）时，几乎未提及Gemini。
2023年10月与2025年5月的库伊形成鲜明对比。两年前，由于合约限制必须维护苹果与谷歌的交易，库伊的证词显得勉强且生硬。
2023年，艾迪·库伊走出华盛顿特区联邦法院。摄影师：内森·霍华德/彭博社周三，库伊激情洋溢地谈论人工智能的强大能力，称其为过去35年来的第四次技术革命。在发言中，他多次提及AI初创公司Perplexity和Anthropic旗下的Claude。
库伊似乎暗指硅谷过去两年所称的"搜索业务生存威胁”。虽然AI聊天机器人无法完全替代搜索引擎，但许多人认为它们正在挑战人们传统获取网络信息的模式。
如今用户不再需要浏览开放互联网上的链接列表，而是可以直接从AI机器人获取即时生成的答案——这些回答源自庞大的人类生成数据库。
针对库伊的证词，谷歌表示随着苹果设备用户从纯文本搜索转向语音和图像搜索，其查询量整体呈现上升趋势。
其他证人也认为谷歌反垄断案为其他公司创造了商机。
搜索市场重新活跃并非偶然，而是谷歌反垄断诉讼的直接副产品。Perplexity高管德米特里·舍维连科明确表示，若非司法部对谷歌提起反垄断诉讼，该公司与联想集团旗下摩托罗拉的合作不可能达成。
佩普莱克西蒂（Perplexity）首席商务官谢维连科在上个月的庭审作证中表示，手机制造商、运营商和浏览器公司“愿意进行当前这些对话”，仅仅是因为谷歌正“面临压力”。
调查启动
实际上，早在2019年司法部对谷歌展开调查之前，该公司就已发现了支撑当今AI初创企业的大语言模型关键技术。政府指控谷歌因市场垄断地位未能充分利用这项创新。直到2022年11月OpenAI的ChatGPT席卷全球后，谷歌才开始真正将其整合到搜索引擎中。
谷歌坚称每年投入数十亿美元用于创新，延迟推出AI功能是为了确保负责任地部署。
2014年的吴修铭（Tim Wu）。摄影师：塞斯·温尼格/美联社“垄断者难以创新，因为他们害怕蚕食自身收入，”吴修铭指出。他以AT&T的贝尔实验室为例，该机构虽发明了答录机和手机底层技术等数十项实用技术，但AT&T因担心人们减少固话使用而拒绝将其市场化。
吴所称的这种“对终结现有模式的偏执”在谷歌内部关于人工智能的文件中显而易见。在2024年10月一次会议的记录中，谷歌高层管理人员向Gemini团队施压，询问其对谷歌搜索和广告业务的影响，以及何时能在AI应用中开始整合广告。
维迪亚·斯里尼瓦桑，谷歌广告与商业副总裁，告诉团队“我们尚未失去搜索/广告流量，但她认为这是不可避免的，我们应该为Gemini的成功做好准备。她希望尽快加速通过广告将Gemini货币化……‘大势所趋’。”
谷歌表示，尚未看到人工智能蚕食搜索业务，只有一小部分家庭作业和编程查询发生了转移。