香港着力重塑形象打造活动中心以吸引海外游客——彭博社

5月2日中国内地黄金周期间，游客聚集在尖沙咀海滨长廊。摄影师：Sawayasu Tsuji/Getty Images香港旅游事务专员表示，这座城市正努力重塑因多年动荡而受损的形象，重新确立亚洲活动中心的地位，这些举措正开始吸引更多中国内地以外的国际游客。

香港文化体育及旅游局局长罗珊娜·罗向彭博电视台透露，这个亚洲金融中心采取的措施包括更新老旧的出租车队和改进数字支付系统。

彭博社的Stephen Engle就全球经济不确定性下的未来挑战，与香港文化体育及旅游局局长罗珊娜·罗进行了对话。

香港还加倍努力举办大型活动以吸引高端游客，近期英国乐队Coldplay的演唱会以及年度七人榄球赛移师至炫丽的新海滨场馆举行。

“我们需要绞尽脑汁寻找新的吸引点，让人们愿意消费或找到停留更久的新理由，“去年12月上任的罗局长表示。

根据香港旅游发展局数据，第一季度访港旅客达1200万人次，较2024年同期增长9%，其中非内地旅客激增18%。这是自疫情后香港恢复以来最大的季度同比增长。

旅游困境

香港旅游业艰难复苏

资料来源：香港旅游发展局、入境事务处

多年动荡严重损害了香港旅游友好形象，包括民主抗议活动、严格防疫措施以及中央政府对特别行政区自由的压制。疫情过去六年后，当地旅游业仍未能完全复苏，成为亚洲最后恢复的市场之一。

去年访港旅客达4500万人次，较2023年增长31%，但略低于旅发局4600万的目标——与疫情前2018年创纪录的6500万客流相去甚远。

当局预测2025年旅客量将增长10%至约4900万人次，仍低于疫情前水平。

香港旅游业高度依赖内地：去年内地游客占比仍达76%。但内地经济不确定性导致游客缩减奢侈品消费（香港旅游支柱产业），促使港府着力开拓海外客源。

相关措施包括加强对印度、沙特阿拉伯等度假客源国的营销。第一季度日韩台地区访港旅客同比增幅均超30%。

活动闪电战

根据政府制定的旅游业发展蓝图，香港旅游及会展收入预计将在五年内增长60%，到2029年达到1200亿港元（约合150亿美元）。该计划旨在以体育文化活动为载体重振香港区域会展之都的地位。

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耗资320亿港元在前启德机场旧址建造的启德体育园将成为核心场地，其中5万座的主场馆将陆续迎来台湾流行天王周杰伦演唱会，以及7月举行的英超四强赛——利物浦、AC米兰等世界顶级足球俱乐部将在此交锋。

旅游发展局总干事程鼎一表示，五月黄金周访港旅客突破110万人次，较2024年增长22%。维港无人机汇演和赛马等"盛事计划"重点项目有效吸引了游客。

但挑战依然存在，包括全球经济不确定性，以及周边地区的激烈旅游竞争。

启德体育园内的主体育场。摄影师：林易/Bloomberg旅游局表示，尽管访港旅客数量持续增加，但消费力尚未同步提升，去年旅客人均消费从2023年的8,150港元降至6,675港元。

“我们必须迎头赶上，“罗表示。“过去我们做得不够或处于劣势的领域——比如缺乏启德体育场这样的大型场馆——现在正全力弥补。我们要向所有人传递’香港欢迎您’的讯息。”