中国游客不再热衷奢侈品手袋，转而青睐野生动物园与跳伞——彭博社

胡文莎在新西兰跳伞。

来源：胡文莎上世纪90年代，随着北京放松毛泽东时代对旅行的限制，数百万中国人首次走出国门，引发了提供团体旅行服务的公司热潮，这些新游客可以顺利地从包机转到私人巴士，再到全包酒店。几十年来，中国度假者可以见到他们跟着手持雨伞的导游在京都、巴黎或威尼斯四处游览——包括频繁停留在提供从埃菲尔铁塔小饰品到1万美元铂金包的商店。

彭博商业周刊宝莱坞和印度大银行的所在地面临日益增长的飓风风险埃隆刚刚拥有了自己的小镇削减DEI？商学院申请者表示没那么快关税前的购车狂潮给美国人留下了巨大的债务问题如今，更多的中国度假者转向个人旅行，强烈强调冒险和体验。社交媒体上充斥着大陆人在坦桑尼亚进行野生动物园之旅、在日本浮冰间游泳以及在印度品尝街头小吃的照片和视频。“奢侈品包包会贬值，”37岁的模特经纪人胡文莎说，她曾经在国外购物旅行上挥霍，但最近一次去新西兰时，她去徒步旅行、猎兔和深海钓鱼。“我觉得我需要享受生活。”

胡与朋友新西兰之旅中猎兔的瞬间。图片来源：Vinsa Hu虽然追求体验式度假并非中国人独有，但中国大陆作为全球最大出境游市场，其偏好变化正引发行业连锁反应。世界旅游业理事会与官方数据显示，去年中国游客1.46亿次出境游共消费1.6万亿元（2210亿美元），今年有望超越2019年疫情前创下的纪录。

小红书——这款近期因美国用户担忧TikTok被封而涌入数百万人的"克隆版"应用——已成为假期灵感的必备来源。许多帖子配有近乎专业的旅行高光照片视频，附赠激发他人复刻的详细攻略。一位骑行者记录了他的环球之旅，另有冒险者上传了乘坐毛里塔尼亚撒哈拉铁矿石火车、宛如《沙丘》般的狂野骑行视频。

渴望体验

中国消费者出境游动机

数据来源：龙途智库2024年3月《中国旅行者情绪调研》

注：受访者最多可选择三个答案

随着中国度假者不惜重金追求难以复制的体验，酒店经营者和旅行社正在根据他们不断变化的需求调整服务。希尔顿全球控股公司正在推出一项计划，包括配备会说普通话的员工、提供粥和面条等中式早餐选择，以及支持通过中国银联系统结算。“我们希望让他们有宾至如归的感觉，“希尔顿东南亚业务负责人亚历山德拉·默里说。

Klook是一家总部位于香港、提供全球旅游预订服务的公司，该公司表示，一项针对中国旅行者的调查发现，70%的人将至少三分之一的预算用于体验。为了服务他们，该公司增加了迪拜沙漠露营、东京武士剑术工坊和与台北工匠一起制作马赛克灯等项目。“越来越多的中国人在寻找独特、与众不同的东西，“市场研究公司China Trading Desk的首席执行官苏布拉马尼亚·巴特说，“这是一个非常深刻的变化。”

Klook在迪拜的过夜沙漠探险。来源：KlookTrip.com是中国最大的在线旅行社，该公司表示，对国家公园和家庭主题景点的度假需求有所增加。飞猪是另一家中国大型预订网站，该公司表示，现在超过一半的客户会自己制定行程，随着越来越多的人选择不乘坐旅游巴士，去年海外租车数量比2023年增长了七倍。

在越南，针对中国游客的“零元团”——即游客同意在纪念品商店长时间停留即可享受免费或低价旅游——已基本消失。冰岛导游表示，满载中国游客的大巴越来越少见，年轻游客更倾向于租车自驾，规划行程去泡温泉或观赏极光。新西兰旅行社泛太平洋旅游称，几年前20人以上的团体占中国业务的85%，如今已不足15%。该公司中国区负责人戴海伦表示，这些新游客（多为亲友小团）“更喜欢轻松的行程”，“以前他们每天早起，白天去A地，然后赶大巴到B地，深夜才抵达”。

客路旅行聘请整理大师近藤麻理惠推广其在东京的武士剑术课程。图片来源：客路在印度尼西亚，埃鲁·马马克发现过去一年中国内地游客量激增，因游客在小红书发布西苏门答腊海岸丛林探险视频。多年来，体验半游牧门塔维部落日常生活的游客以欧洲人为主。很快，中国游客将占据这一榜首，马马克为此正进修中文课程以便更好服务。“中国游客想避免陈旧的旅行方式，“他说，“这将成新趋势。”