百事公司重组营销部门 加大对体育领域投入——彭博社

费城老鹰队主教练尼克·西里安尼在第五十九届超级碗比赛中被佳得乐淋浴庆祝。

摄影师：杰米·斯奎尔/盖蒂图片社百事公司正加大对体育营销合作的投入，着眼于世界杯商机。

该公司正在重组其体育与娱乐合作团队，将旗下包括百事可乐、佳得乐和乐事在内的品牌整合为统一部门，旨在通过更高效利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长。

百事首位首席体育官布雷特·奥布莱恩表示，员工将专注于特定体育项目或主题，而非百事旗下单个品牌。他自去年上任以来一直致力于业务改革。

“今后不再只是’佳得乐专员’，“奥布莱恩在接受采访时说，“你将主导NFL、MLB或大学体育领域的战略规划。”

百事及其竞争对手正面临多重挑战：经济不确定性加剧导致消费者信心减弱、成本持续上升、健康零食饮料需求增长。公司四月下调全年利润预期，归因于关税和美国贸易政策的不确定性压力。

该公司表示，新成立的部门是全球规模最大的品牌合作实体之一，业务范围还将涵盖电子竞技和音乐领域。

多年来，百事旗下的众多品牌一直参与体育赞助和娱乐合作，包括与NFL（美国职业橄榄球大联盟）和NBA（美国职业篮球联赛）的合作。今年四月，佳得乐凭借其最大规模营销活动之一引发轰动，邀请说唱歌手肯德里克·拉马尔领衔广告宣传，携手包括凯特琳·克拉克在内的顶级运动员代言人。

关键机遇

新部门的当务之急是扩大百事在足球领域的影响力——随着2026年国际足联世界杯登陆北美，这项运动正迎来争取美国观众的关键时刻。

百事旗下菲多利零食业务已签约成为明年世界杯及2027年巴西女足世界杯的全球赞助商。奥布莱恩表示，这将联动多力多滋、奇多等零食品牌矩阵。

“我们正逐渐看到足球在观众收视率中占据重要地位，“奥布莱恩说，“这将是我们的一次重大押注。”