谢德·桑德斯值得NFL文化为之改变——彭博社

NFL的未来与大学橄榄球正在发生的变化紧密相连。

摄影师：贾斯汀·卡斯特林/盖蒂图片社北美数月来，谢德尔·桑德斯被普遍 视为国家橄榄球联盟选秀的首轮人选。然而，在上周末的选秀中，他一路滑落至第五轮。

桑德斯为何会滑落？关于种族主义、其父橄榄球传奇人物迪昂·桑德斯的直言不讳和影响力在其中所起的作用，已有诸多讨论。也有人认为，他根本不具备成为高顺位新秀的技术和天赋。

但还有另一种可能性：谢德尔·桑德斯已成为大学NIL超级明星的典型代表。在这一角色中，他不仅在球场上取得了成功，还利用这一成功打造了一个独立于球队和比赛之外的 lucrative 个人品牌。对于高度重视一致性和团队至上态度的NFL球队来说，这不可避免地会产生冲突。

彭博社观点马斯克或将特斯拉变成下一个波音美国企业欠世界87万亿美元洛杉矶港负责人预见贸易风暴正在酝酿MAGA啦啦队正在失去信心值得回顾的是，当桑德斯于2021年秋季入学杰克逊州立大学时，大学体育发生了多么巨大的变化。同年7月，美国全国大学体育协会实施了新规，允许大学生运动员通过姓名、形象和肖像权获利。

桑德斯迅速抓住了这一机遇。2021年8月，他与Beats by Dre签下首份重要NIL协议，随后数月又陆续与佳得乐公司、梅赛德斯-奔驰集团、谷歌有限责任公司等达成合作。

与其他早早把握NIL机遇的精明大学生运动员一样，桑德斯明白个人品牌（而非学校品牌）才是将天赋转化为收入的关键。为此，他通过社交媒体、YouTube视频、播客及商业广告等多种渠道持续塑造个人形象。

成功了。当他2023年转入科罗拉多大学博尔德分校时，他的粉丝和赞助商不仅追随而来，数量还不断增长。这种扩张并非仅让桑德斯一人受益。与传统体育模式相反，他为学校及项目带来了关注度——当然，他父亲签约成为主教练也功不可没。无论如何，这是双赢的局面：桑德斯赚取了数百万美元，科罗拉多大学则收获了座无虚席的体育场和极高的电视收视率。

但当他穿上克利夫兰布朗队队服，踏入亨廷顿银行球场（或其他任何体育场）时，这种影响力可能会有所减弱。

首先，NFL本身已是文化和商业巨擘。联盟上一个财政年度收入超过230亿美元，这使得任何新秀——即便是备受瞩目的——都难以显著撼动整体财务数据。个别球队或许能吸引更多关注（截至周一，桑德斯的球衣在2025年新秀中销量排名第三），但相较于媒体版权协议带来的固定收入，这部分收益仍是九牛一毛。

因此，球队评估选秀球员时仍以球场表现为准，而非营销价值。理论上这对桑德斯不是问题——他保持着科罗拉多大学单赛季传球纪录、杰克逊州立大学单赛季达阵纪录，并当选2024年Big 12联盟最佳进攻球员。

在一个没有姓名、形象和肖像权（NIL）机会的世界里，按照多数分析师的预期，桑德斯本应凭借这些成就在选秀首轮或次轮被选中。然而现实是，他和其他大学运动员身处一个顶尖选手通过个人品牌就能获得数百万美元NIL收入的时代，这正在改变联盟对他们的评估方式。

虽然NIL资金对职业生涯短暂、阵容名额有限的危险项目运动员是好消息，但坏消息在于NFL球队尚未适应这种新常态。他们仍试图用2020年的标准来评估球员。

“他总想自行决定行动方案，认为只有自己最清楚什么才是最佳选择，"一位匿名NFL高管在选秀前联盟官网发布的争议报道中抱怨道。“他太自以为是了，“报道中另一位高管如此评价。在这种氛围下，多名选秀顺位预测低于桑德斯但话题性更弱的四分卫先于他被选中，也就不足为奇了。

平心而论，这些担忧并非全无道理。NFL更衣室存在严格的等级制度，新秀需要服从权威，而老将掌握话语权。当一位社交媒体影响力（桑德斯）超过所在球队（布朗队）的球员加入时，老将们会作何反应？大学时期的NIL巨星具备塑造球队公众形象的能力，这将如何改变团队化学反应——特别是在遭遇失利后？他能否将集体利益置于个人叙事之上？

NFL球队或许认为，避开桑德斯就能回避这些问题。通过让他在选秀中大幅滑落，他们可能暂时证明了这一点。但关键在于：2025年及以后，拥有赞助协议且擅长自我营销的大学生橄榄球运动员将成为常态，而非特例。

那些希望通过选秀组建冠军阵容的球队，未来将不可避免地要从充满NIL时代运动员的人才库中挑选。他们中很少有人能达到桑德斯那样的赛场内外巨星级别——但这个群体正在不断扩大。

随着新球员逐渐取代那些可能反感桑德斯等新秀影响力与名气的资深队员，更衣室的人口结构必将改变。但球队也需要主动重塑文化，认可并重视这些运动员的重要贡献。

但愿那些最近几周向记者匿名发表批评谢德尔·桑德斯言论的老派球探和高管们，能率先做出调整。

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