奢侈香槟品牌德洛西问世 特朗普关税政策震动行业 - 彭博社
Tara Patel
一名工人正在香槟德洛西酒庄的橡木桶中取样。图片来源:Champagne de Lossy香槟德洛西——这个可追溯至19世纪的沉寂多年的品牌将于未来几周重新上市,在贸易紧张局势和行业低迷中逆势推出高端产品线。
品牌总裁塞巴斯蒂安·贝松表示,干型香槟将在法国里维埃拉地区的戛纳、圣特罗佩及摩纳哥的专业酒类商店以每瓶约300欧元(339美元)的价格零售,后续将扩展至西欧其他国家、美国和亚洲市场。
贝松透露,品牌耗资2000万欧元的复兴计划包括收购一座城堡及其废弃酒窖、香槟的生产与储存,以及通过定制款劳斯莱斯浮影豪车进行宣传推广。
这个163年前由富豪男爵兼伦敦酒商亨利·亚历山大·德洛西创立的同名品牌,其复苏之际正值香槟产业面临双重打击:出口至最大市场美国的关税已上调10%,且特朗普总统可能进一步加征关税。
贸易战爆发前,香槟出货量去年就已下滑9.2%,当地葡萄酒种植者协会负责人直言:“现在不是庆祝的时候。”
塞巴斯蒂安·贝松摄影师:克里斯托夫·马里奥/香槟德洛西尽管前景黯淡,贝松在电话采访中表示:“我们仍然充满信心。受冲击的是那些低质量、低价值的产品。市场对高品质、创新型品牌的需求依然旺盛。”
更添挑战的是,他和商业伙伴正将香槟德洛西推向一个已然拥挤的市场。该地区约有370家所谓"香槟酒庄"和16,200家葡萄种植户。
奢侈品巨头LVMH是最大生产商,拥有唐培里侬、酩悦、凯歌等品牌。其酩悦轩尼诗部门周四表示,由于美国市场需求疲软,将裁员逾10%。
在巴黎以东这片珍贵的原产地保护区,从零开始打造成功的高端品牌实属罕见——许多葡萄园已由家族世代严格掌控。十年前罗斯柴尔德银行家族分支创立新香槟品牌,脱离波尔多传统酿酒根基的案例堪称典范。
Jay-Z的品牌
香槟德洛西将是贝松与家族企业卡蒂埃酒庄复兴的第二个奢侈品牌,该酒庄负责灌装生产。他们曾成功唤醒另一个沉睡品牌——黑桃A香槟,这个由说唱歌手Jay-Z于2006年推广、现与LVMH共同持有的夜店宠儿,贝松曾执掌该品牌近八年。
阅读更多:Jay-Z的香槟制造商正计划推出一个更加独家的品牌
Besson和Alexandre Cattier,Maison Cattier的第十三代掌门人,都将尝试用Lossy复制Armand de Brignac的成功。这款干型和桃红年份香槟由霞多丽、黑皮诺和莫尼耶葡萄酿制而成。
位于Rilly-la-Montagne的城堡。来源:Champagne de Lossy根据宣传资料,该品牌由Lossy男爵于1862年创立,他在兰斯南部的Rilly-la-Montagne村建造了一座宏伟的庄园,随后开始生产香槟并销往世界各地,包括白金汉宫。几十年后,他将庄园卖给了一位当地的羊毛厂主。香槟业务在大萧条时期未能幸存。
20世纪70年代,Alexandre Cattier的祖父在Rilly-la-Montagne购买了靠近最初生产Champagne de Lossy的城堡的建筑。该品牌后来转手给另一位生产商并陷入沉寂。
贝松表示,当这座城堡挂牌出售时他前去参观后,萌生了复兴它的想法。这里曾是一家豪华酒店,由控制意大利威尼托地区普罗塞克葡萄酒生产商Serena Wines的家族所有。
“城堡下方的酒窖深入地下四层,直接开凿于基岩之中,”他说,“这些酒窖已闲置数十年。我第一次探访时里面漆黑一片,连房产经纪都拒绝进入。”
Champagne de Lossy葡萄园中的工人。图片来源:Champagne de Lossy虽然贝松拒绝透露他在Champagne de Lossy项目中的商业伙伴,但公司文件显示,一家总部设在Rilly城堡并以庄园命名的私人控股公司由迪拜的哈迪·内齐尔控制。56岁的土耳其公民内齐尔是家族企业集团UB控股的董事长。尝试联系内齐尔未获成功。
“我们正在重启一颗绝对瑰宝,”为该项目从纽约迁居法国的贝松说道。
| 更多香槟相关阅读: |
|---|
| * 亿万富翁阿尔诺敦促欧美达成关税协议以帮助葡萄种植者 * 查尔斯国王冷落香槟加剧行业压力 * LVMH收购Jay-Z香槟品牌Armand de Brignac 50%股份 |