苹果财报：中国区销售未达预期 拖累最新业绩表现——彭博社
Mark Gurman
苹果公司最新季度在华销售额下滑幅度超出预期，这给这家iPhone制造商原本稳健的业绩蒙上了阴影。
该公司周四在声明中表示，截至3月29日的第二财季，其中国区收入下降2.3%至160亿美元。分析师此前预估为168.3亿美元。
整体销售额增长5%至954亿美元，高于946亿美元的平均预期。苹果此前预计增幅在低至中个位数百分比区间。
中国市场的疲软对这个曾经的增长引擎而言是个不祥之兆。苹果已逐渐败给华为、小米和Oppo等本土手机品牌，且中国政府禁止部分工作场所使用外国技术。苹果以中国为中心的生产模式也使其特别容易受到特朗普政府宣布的关税影响。
苹果在人工智能领域也举步维艰，尤其是在中国，其人工智能平台尚未推出。中国消费者越来越认为苹果落后于时代，而竞争对手已推出可折叠设备等新设计。
财报公布后，苹果股价在盘后交易中下跌逾2%。截至周四收盘，该股累计下跌15%。
作为季度报告的一部分，该公司宣布计划将股票回购规模增加1000亿美元，并将季度股息提高4%至每股26美分。
苹果中国收入波动情况
第二季度销售额未达预期
来源：彭博社汇编的公司数据
第二季度每股收益为1.65美元，高于分析师平均预估的1.62美元。
当季iPhone销售额达468亿美元，超出459亿美元的预期。但仍较上年同期的460亿美元增长不足2%，与两年前同期的513亿美元相比有所下滑。
最新旗舰iPhone与前代机型差异不大，主要提供与2023年iPhone 15 Pro相同的人工智能功能，这降低了消费者的换机动力。
本季度苹果推出了iPhone 16e取代平价SE机型，但599美元的定价高于竞品，可能劝退部分消费者。今年晚些时候，公司计划推出更具革新性的iPhone升级，包括更纤薄的设计。
苹果的中国依赖
关键市场不止是生产基地
来源：彭博社汇编的公司数据
除即将加征的关税外，该公司还面临多重挑战。在人工智能领域处于追赶态势的苹果，最近几周不得不重组管理层。欧盟和母国的监管压力也与日俱增。周三联邦法官勒令其App Store向第三方支付系统开放，并停止对外部交易的抽成。
包含App Store和Apple TV+的服务业务上季度增长12%至267亿美元——符合预期。但该业务在多个领域正面临威胁：本周的应用商店裁决将冲击平台收入，美国政府也试图终止苹果与谷歌母公司Alphabet的高利润搜索协议。
关税仍是最大不确定因素之一。虽然苹果可能避开政府最初提议的145%中国商品关税，但针对电子产品的新关税仍在酝酿。这场动荡可能颠覆其供应链，并迫使产品涨价。目前苹果已计划将更多销往美国的iPhone转至印度生产。
苹果在季度报告的风险提示中特别指出"贸易及其他国际争端"反映了这一担忧。
但这家总部位于加州库比蒂诺的公司本季度却因关税威胁意外获益：消费者蜂拥至苹果门店抢购新机及其他产品，唯恐价格即将上涨。