领英与创作者分享广告收入以推动视频业务发展 - 彭博社

领英(LinkedIn)将首次开始与内容创作者分享广告收入，因为视频内容增加了人们在该网站上停留的时间。

尽管像MrBeast和PewDiePie这样的网红已经基于他们的网络流量建立了重要的业务，但商业思想领袖们却没有同样的机会在领英上利用他们的粉丝获利。这家由微软公司(Microsoft Corp.)拥有的社交媒体网络周四宣布的这一变化，旨在提高参与度并吸引更多利润丰厚的视频广告商。

“领英即将迎来的是B2B创作者的崛起，”该公司营销解决方案副总裁马修·德雷拉(Matthew Derella)在一次采访中表示。“首席营销官们希望与谈论商业的新一代声音保持一致。”

今年早些时候，这家职业网站推出了一个看起来类似于TikTok的全屏视频流。该公司表示，领英用户现在观看的视频比一年前增加了36%。

6月，该公司推出了BrandLink，这是一个帮助企业在彭博(Bloomberg)、路透社(Reuters)和《华尔街日报》(Wall Street Journal)等新闻出版商的视频内容旁边投放广告的系统，这些出版商反过来可以从由此产生的收入中分一杯羹。

播客主持人盖伊·拉兹摄影师：尼古拉·盖尔/Getty Images最初，领英将与30位面向企业的内容创作者分享一定比例的广告收入，包括播客主持人盖伊·拉兹、《CEO日记》的主持人史蒂文·巴特利特，以及女性商业社区“女性商数”的雪莉·扎利斯。《广告周刊》、康泰纳仕、《华盛顿邮报》和其他10家出版商也将加入BrandLink计划。

领英未透露与视频创作者具体分成比例，但该公司此前向新闻出版商提供其内容产生广告收入的约50%。该公司周四表示，自计划启动以来，支付给出版商的总金额已增长超过一倍。

营销人员还可以选择赞助领英创作者发布的帖子，即“思想领袖广告”，这些帖子看似常规内容，但会向更多用户展示。

“我们希望为面向企业的创作者建立一个真正繁荣的生态系统，”德雷拉说道。

近期，随着品牌方试图触达社交媒体上日益增长的专业人士群体，更多企业开始借助意见领袖推广商业产品，如设计软件和金融应用。仅过去一年，阳狮集团旗下的营销机构Influential表示，面向企业的影响者营销活动支出增长了250%。

“毫无疑问，网红营销是我们目前在各领域见证的增长最快的类别，”美国阳狮媒体交易所首席执行官乔尔·卢内菲尔德表示。