雅诗兰黛预计2026年恢复销售增长 - 彭博社

纽约雅诗兰黛门店。摄影师：Yuki Iwamura/彭博社雅诗兰黛公司表示，尽管这家化妆品制造商收入大幅下滑，但预计明年将恢复销售增长。

旗下拥有The Ordinary和倩碧等品牌的雅诗兰黛预计，今年销售额将下降8%至9%，降幅超出华尔街预期。

但公司称其转型计划已显现初步成效，这增强了管理层对下一财年（始于7月）恢复增长的信心。“前提是近期实施的关税政策能得到有效解决，以减轻潜在负面影响，“首席执行官傅懿德在声明中表示。

美国总统特朗普尚未暗示贸易战将很快结束。周四纽约股市早盘9点44分，该公司股价下跌0.7%。截至周三收盘，雅诗兰黛年内累计跌幅达20%，同期标普500指数下跌5.3%。

雅诗兰黛表示，其在美国销售的产品中75%来自本土或加拿大，其余主要来自欧洲。在中国市场销售的产品约四分之一源自美国，高管称正努力将该比例降至10%以下。

“得益于毛利率提升和费用控制加强，雅诗兰黛第三季度盈利显著超预期，“Telsey咨询集团分析师Dana Telsey在研究报告中写道。“但考虑到公司对亚洲旅游零售渠道的依赖以及北美美妆市场回归常态，我们仍认为其面临重大挑战。”

雅诗兰黛早在十月就撤回了业绩指引，远在贸易战升级之前，原因是中国市场对其产品的需求疲软且波动，以及德·拉·法维里的任命。2月4日公司公布第二季度业绩时，高管们未提供展望。

德·拉·法维里在1月1日接任CEO时，雅诗兰黛已深陷财务困境。由于亚洲免税店对该公司美容产品需求骤降，以及在美国市场份额下滑——竞争对手欧莱雅集团和规模较小的新兴企业更快抓住了社交媒体趋势——销售额持续下跌。

随着贸易战及随之而来的经济不确定性，德·拉·法维里面临的挑战与日俱增。TD Cowen的Oliver Chen研究显示，中国消费者越来越青睐本土品牌而非雅诗兰黛等外资品牌。而美国消费者对经济前景感到悲观，正收紧钱袋。

德·拉·法维里正通过扩展其前任制定的转型计划（包括裁员和其他成本削减措施）来提升销售额和盈利能力。

尽管许多销售服装、美容产品等非必需品的公司开始感受到消费者更加谨慎，但雅诗兰黛的表现比同行更为糟糕。

竞争对手欧莱雅报告称，受高端化妆品和香水需求推动，其截至3月的最新季度销售额超出预期。该公司坚持今年实现销售和利润增长的目标。

奢侈品巨头LVMH的香水和化妆品部门报告称，第一季度有机销售额略有下降。这是该部门自疫情以来首次出现收入下滑。在美国，化妆品零售商丝芙兰的销售放缓。LVMH高管部分归咎于亚马逊在定价上"非常激进”。

雅诗兰黛周四表示，本季度亚洲免税店净销售额遭遇"两位数大幅下滑”，且"中国消费者情绪持续低迷”。

该公司在美国、中国和日本的高端美妆领域取得更好业绩，市场份额有所提升，线上有机净销售额实现中个位数增长。在多年回避该平台后，公司已开始在亚马逊销售更多品牌。

最近一个季度，雅诗兰黛销售额下降10%，符合公司2月预测范围。利润则轻松超过分析师预期。