Meta财报：对欧洲用户服务"变差"的真正含义——彭博社
Dave Lee
仍未符合要求。
摄影师：Kenzo Tribouillard/AFP/Getty Images
Meta平台公司周三发布的财报——投资者总体上对此表示满意——其中有一段话引起了关注。在其前瞻性指引中，Meta表示：
欧盟委员会（EC）最近宣布决定，认为我们的无广告订阅模式不符合《数字市场法案》（DMA）。根据欧盟委员会关于DMA的反馈，我们预计需要对我们的模式进行一些修改，这可能导致欧洲用户的体验显著恶化，并最早在2025年第三季度对我们的欧洲业务和收入产生重大影响。我们将对欧盟委员会的DMA决定提出上诉，但在上诉过程中或之前，可能被迫对我们的模式进行修改。
当然，Meta所说的“对欧洲用户显著恶化”主要意味着，它现在预计从这些用户身上赚的钱会大幅减少。在投资者电话会议上，首席财务官Susan Li没有透露更多信息，只是指出受DMA影响的地区在2024年占公司收入的16%——约260亿美元。言下之意是，除非Meta能赢得上诉或说服欧盟委员会接受其思路，否则这一数字今年可能会下降。一个希望可能是特朗普政府会施加一些压力。
彭博社观点埃利奥特瞄准AI目标是对停滞董事会的警示英国Z世代尚未迷失方向——但需警惕解读沙特出人意料推动油价下跌的背后逻辑硅谷炒作周期正在中国掀起风潮若您未曾关注Meta与布鲁塞尔当局的拉锯战，这些变化涉及定向广告中个人数据的使用——正是监管机构意图限制的领域。2023年10月，Meta宣布欧盟用户可支付每月9.99欧元以去除其应用家族（包括Facebook、Instagram和WhatsApp等主要平台）的所有广告。当时笔者指出，这种订阅模式实为刻意设计的败局，旨在让Meta的立场得以验证：
对Meta而言，若方案彻底失败反而是巨大成功。其根本目的是证明用户根本不愿付费，且完全乐意接受定向广告以换取免费使用Meta服务的权利。
欧盟对此策略并不买账，指出Meta仍违反《数字市场法案》。一年后，Meta调降无广告选项价格，并推出免费的"弱定向"广告方案。监管机构承认收到变更但未予认可，称调查"仍在进行"。
最新进展是欧盟委员会仍不满意，Meta必须提出新"解决方案"——该公司希望这不会彻底摧毁其在欧商业模式。这可能意味着欧洲用户将看到完全非定向广告，更类似传统电视或播客中的广告形式。表面看用户或许不在意（反正我们都会跳过广告？），但Meta曾警告弱定向广告将导致广告数量激增。其去年11月声明明确指出：
在数据量较少的环境中，我们也将引入广告插播，让广告商能够触达更广泛的受众。这意味着人们在非个性化广告体验中看到的部分广告将有数秒不可跳过。此类广告插播在其他服务中很常见，我们的许多竞争对手已在提供。这一变化将帮助我们持续为广告商提供价值，从而确保我们能够免费为用户提供非个性化广告体验。
这些调整正值微妙时刻。广告业务方面，虽然第一季度营收同比增长16%超出预期，但已出现警示信号。美国以外地区的广告销售增长已然放缓，尽管李女士刻意避免提及白宫现任主人或"关税"一词，但她确实表示亚洲电商企业（如希音和Temu）的广告支出"低于4月前水平"。她暗示这很可能与上周所谓"最低限度发货漏洞"的关闭有关。
就在这些隐忧初现之际，首席执行官马克·扎克伯格不仅承诺坚持人工智能投入，更誓言要加大力度。资本支出指引上限已从1月公布的650亿美元上调至720亿美元。问题在于Meta从人工智能衍生的新商业模式能否及时见效，以抵消传统定向广告业务面临的困境。
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