特朗普对华关税令美国玩具制造商仓促调整——彭博社
Thomas Buckley
沃尔玛商店的玩具货架。摄影师：Victor J. Blue/彭博社上世纪80年代，美国玩具制造商为降低成本将生产外包至中国。近半个世纪后，这一决定可能让他们濒临破产。
据行业组织玩具协会调查显示，在400多家受访美国公司中，近半数企业表示，特朗普总统4月对华商品加征的145%关税将在数月内导致其倒闭。
该协会数据显示，美国市场销售玩具约80%产自中国。无力承担成本上涨的美国玩具商要么试图将涨价转嫁给消费者，要么彻底停产，这可能危及关键的假日购物季。
“没有神奇钱包能为此买单，“加州圣莫尼卡玩具制造商Jakks Pacific Inc.首席财务官约翰·金布尔在周二电话会议上表示，“过去十年我们行业已有太多工厂、批发商和零售商破产。”
金布尔称，他近期与Jakks首席执行官史蒂夫·伯曼赴华，与合作数十年的中国制造商商讨降本增效。这家生产迪士尼公主玩偶和索尼克周边收藏品的公司正在美国囤积库存，评估未来销售产品线，并寻求全面削减业务开支。
特朗普的关税政策正在重创一个本已因疫情封锁期销售激增后放缓而苦苦挣扎的行业。美国玩具协会指出，继2023年下降7%后，去年美国玩具收入持平。上周，包括玩具制造商在内的企业联盟提起诉讼，指控这些关税违反宪法。
周三，总部位于多伦多的斯平玛斯特公司（生产儿童节目《汪汪队立大功》相关玩具）撤回了2025年业绩展望，“直至市场环境稳定”。
斯平玛斯特首席执行官马克斯·兰格尔在周四电话会议中表示，到2025年第四季度，该公司在美国销售的产品将有70%来自中国以外的国家。目前其美国市场约55%的玩具产自中国。
兰格尔称，斯平玛斯特正扩大在越南、印度、墨西哥和印尼的生产。Jakks公司则将部分产能转移至越南、柬埔寨和印尼——这些地区的供应商通常由中资企业控股。
约96%的美国玩具和游戏公司属于中小企业，鉴于中国制造的品质与价格优势，它们难以轻易重构供应链。飞行飞跃游戏公司联合创始人兼CEO莫莉·泽夫认为，若将30美元的《临场发挥》派对游戏成本转嫁给消费者，需求将急剧萎缩。
“作为行业一员，我们正因此遭受重创，”泽夫表示，“我现在根本无法生产最畅销的游戏。”
玩具协会四月调查显示，超过80%的受访企业因关税政策推迟或取消了订单。美国最大集装箱港口洛杉矶港预计未来几周货运量将下降三分之一。
孩之宝公司（GI Joe和彩虹小马制造商）预测，根据关税维持现状，今年利润损失可能高达1.8亿美元。
该公司CEO克里斯·科克斯在4月24日财报电话会上表示，正将数百种产品生产线从中国转移至其他地区。目前孩之宝在8个国家采购产品，未来可能扩展至10国。其在美国销售的玩具和游戏约半数产自中国。
供应链调整伴随成本上升。科克斯指出，美国市场销售的培乐多黏土主要来自中国。若将生产转移至土耳其等其他产地，将产生额外成本，最终可能转嫁给消费者。
“在与中国145%的关税体系下，我们不得不提高售价，“科克斯说，“我们正尽可能选择性调价，以减轻忠实消费者和家庭用户的负担。”
2024年Target商店中的芭比娃娃。摄影师：Victor J. Blue/彭博社美泰公司，芭比娃娃和风火轮迷你车的制造商，也一直在寻找其他生产玩具的地点。今年中国在其全球制造中的占比将降至40%以下，低于2024年的约50%。
“我们的团队一直在全面参与分析和规划各种情景，”首席财务官Anthony DiSilvestro在2月的电话会议上表示。
美泰公司定于5月5日公布第一季度财务业绩。