耐克与卡戴珊旗下Skims品牌联手组建新团队 - 彭博社

Lily Meier, Kim Bhasin

纽约的一家耐克商店。

照片：Bing Guan/Bloomberg

耐克公司正在组建一个由高管和设计师组成的团队，与企业家兼真人秀明星金·卡戴珊的服装品牌Skims合作管理一个新品牌，并计划在今年春季推出首个面向女性群体的系列产品。

这个名为NikeSkims的项目保密了一年多，直到两家公司于二月份宣布合作。模糊的公告承诺将推出新的“训练服装、鞋类和配饰”系列，并计划在2026年将品牌扩展到全球。两家公司未透露财务条款。

现在，关于这一联盟的细节逐渐浮出水面。据知情人士透露，这一合作超越了传统时尚领域的协作模式。相反，NikeSkims将作为耐克旗下的子品牌运营，类似于耐克的滑板业务Nike SB。这意味着NikeSkims品牌将拥有自己的产品、营销和增长目标，并独立于耐克的篮球、跑步和其他运动部门进行管理。

通过CincoCosas简报开启你信息充沛的一天。免费订阅这里。

耐克最大的合作伙伴是篮球超级巨星迈克尔·乔丹，其品牌在耐克内部拥有独立的管理团队，并已发展成为近70亿美元的业务。

卡戴珊在发布她的NikeSkims员工证件照片时，暗示了独立品牌的结构，照片显示她是该品牌的第一号员工。据一位耐克高管透露，自那以后，项目团队周末加班，使用暗语和秘密会议，为这个新品牌的首次亮相做准备。

金·卡戴珊的NikeSKIMS证件。来源：NikeSKIMS对这家最大的运动服装公司来说，风险很大。近年来，该公司在推出新颖产品方面遇到困难，未能像竞争对手Lululemon和Alo Yoga那样赢得女性客户。

NikeSkims的合作也正值首席执行官埃利奥特·希尔的关键时刻，他在前任约翰·多纳霍被解职后，于10月复出执掌公司。希尔承诺对公司进行改革，公司过于依赖已有数十年历史的休闲鞋特许经营权，而在开发新品方面行动迟缓。

希尔的到来最初推动了耐克的股价，但今年以来股价已下跌超过24%。

耐克对其Skims项目的保密引发了困惑，即卡戴珊领导的内衣业务如何适应希尔的改革计划，该计划强调回归耐克的运动根源，并专注于运动员而非时尚。希尔表示，健身产品是优先事项。

Skims最初向耐克提出了这一构想，据一位熟悉内情但未被授权公开谈论此次合作的人士透露，双方自2023年10月起在前任耐克CEO任期内就启动了该项目。希尔曾叫停了多纳霍主导的其他重点项目，例如耐克的虚拟球鞋部门Rtfkt。

耐克与Skims的代表均拒绝置评。

2023年融资2.7亿美元并使Skims估值达40亿美元的卡戴珊并非典型的耐克运动员形象。但据知情人士透露，她与耐克已保持多年非正式联系。

卡戴珊的代表拒绝发表评论。

原文来源：耐克为金·卡戴珊秘密品牌组建新部门

更多西班牙语内容：