耐克组建新团队与金·卡戴珊合作秘密品牌 - 彭博社

纽约一家耐克门店。

摄影师：关冰/彭博社耐克公司正组建由高管和设计师组成的专项团队，与真人秀明星金·卡戴珊的服装品牌Skims合作运营新品牌，计划今年春季推出首个女性主题系列。

这个代号"NikeSkims"的项目保密逾年，直至今年二月才透露合作意向。模糊的公告承诺推出"训练服饰、鞋履及配饰"新系列，并计划2026年进行全球推广。双方未披露财务条款。

据知情人士透露，此次合作不同于传统时尚联名。NikeSkims将作为耐克旗下子品牌独立运营，类似其滑板业务Nike SB的运作模式。这意味着该品牌将拥有专属产品线、营销体系和增长目标，与耐克篮球、跑步等运动部门平行运作。

耐克目前最重要的合作伙伴是篮球巨星迈克尔·乔丹，其品牌在耐克体系内拥有独立管理团队，年销售额已近70亿美元。

卡戴珊此前晒出标有"1号员工"的NikeSkims工牌暗示独立品牌架构。耐克高管透露，项目组成员连续加班，通过代号沟通和秘密会议筹备品牌首发。

金·卡戴珊的NikeSKIMS联名徽章。图片来源：NikeSKIMS对这家全球最大运动品牌而言，此次合作意义重大。近年来耐克难以推出创新产品，未能像竞争对手露露乐蒙和Alo Yoga那样赢得女性消费者青睐。

NikeSkims联名系列发布之际，正值首席执行官埃利奥特·希尔执掌公司的关键时期。这位去年10月临危受命接替被罢免的前任约翰·多纳霍的掌舵人，曾承诺重振陷入困境的耐克业务——该品牌过度依赖已有数十年历史的经典休闲鞋系列，新品研发长期滞后。

希尔上任虽曾短暂提振股价，但耐克股票今年迄今跌幅已超24%。

耐克对Skims项目的保密态度引发质疑：卡戴珊旗下内衣品牌如何契合希尔强调的回归运动本源战略？该计划主张聚焦专业运动员需求而非时尚潮流。希尔曾明确将健身品类列为发展重点。

据知情人士透露，Skims主动提出合作构想，双方自2023年10月起在前任CEO任期内启动该项目。希尔已叫停多纳霍主导的若干实验性业务，包括虚拟球鞋部门Rtfkt。

“这确实让人感觉与品牌精神不太相符，”品牌策略师吉娜·克莱门蒂表示。她曾在耐克工作12年，2017年离职。虽然她未参与新品牌开发，但她认为耐克Skims“缺乏任何运动成就的根基”。

耐克与Skims的发言人在回应询问时，分别引用了耐克消费者、产品及品牌总裁海蒂·奥尼尔“此次合作将开启颠覆行业的非凡机遇”的声明，以及Skims首席执行官延斯·格雷德“双方将共同树立运动休闲市场新标杆”的表述。

2023年通过融资2.7亿美元将Skims估值推至40亿美元的卡戴珊，并非传统意义上的耐克运动员。但据知情人士透露，她与耐克已保持多年非正式联系。

卡戴珊与科蒂公司的美妆合作今年终止，此前她回购了出售给这家化妆品巨头的20%股份。

在与耐克联手前，她曾长期穿着前夫（原名坎耶·韦斯特的设计师）打造的Yeezy系列为阿迪达斯运动鞋代言。

卡戴珊发言人拒绝置评。

招聘动态

自卡戴珊在社交媒体发布红黑配色的NikeSkims徽章两个多月来，希尔对该品牌透露甚少。他三月份仅向投资者表示“我们发现了消费者需求，正在开创一个兼具塑形功能与时尚导向的新市场”。

然而最近几周，耐克已将部分员工调至NikeSkims部门，包括至少五名营销和运营高管。根据发布的招聘信息，管理层选派了在耐克工作14年的资深员工乔丹·米尔斯领导该部门运营，目前该部门正在产品开发、商品企划、影棚运营和平面设计等领域扩招。NikeSkims的两位联席总经理来自Skims原团队：营销高管特蕾西·罗穆卢斯和商品高管保拉·加尔佩林。

根据最新职位信息，由女性健身业务高管杰奎琳·萨夫利率领的耐克团队驻扎在俄勒冈州比弗顿的耐克总部，以及Skims总部所在地洛杉矶。

萨夫利、米尔斯和加尔佩林未回应置评请求。罗穆卢斯拒绝发表评论。

华尔街分析师表示，他们正观望NikeSkims能否帮助耐克在运动休闲市场提升竞争力，并推动这家运动服装公司的女性业务增长——该业务年销售额已达86亿美元，但仍远低于210亿美元的男性业务规模。

“运动品牌与名人合作的成绩参差不齐，但NikeSkims对耐克来说似乎是重大胜利，“Telsey咨询集团分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯表示，“Skims本身已拥有可观的收入流且增长迅速，这对合作非常有利。”