Meta与FTC在反垄断庭审中激辩：如何定义社交网络——彭博社

位于加利福尼亚州伯灵格姆的Meta商店。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社过去一周，来自TikTok、X、Reddit、Pinterest和Discord等主要社交媒体的科技高管们纷纷现身联邦法庭，这是美国联邦贸易委员会针对Meta Platforms Inc.反垄断诉讼的一部分。

Meta认为这些公司是竞争对手。联邦贸易委员会则持不同意见。

在华盛顿进入第三周审理的这场审判中，如何从法律上界定社交媒体市场成为焦点。审判初期曾因首席执行官马克·扎克伯格和Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆等重磅证人出庭引发关注，如今已转入节奏较慢但可能更关键的诉讼阶段：界定Meta的竞争市场范围。

联邦贸易委员会的诉讼——旨在拆分Meta并强制其剥离Instagram和WhatsApp——关键在于证明Meta在法庭所称的"个人社交网络服务"这一狭义市场中获取并维持了垄断地位。该市场主要包括专注于与亲友在线分享内容的产品。

与此同时，Meta的未来可能取决于能否说服美国地区法官詹姆斯·博阿斯伯格，让其相信其竞争对手名单很长，且其产品自创建以来已发展演变，能够在视频、娱乐、购物和私人消息等其他领域展开竞争。

4月16日，华盛顿特区E.巴雷特·普雷蒂曼美国法院大楼内标有“联邦贸易委员会诉Meta Platforms, Inc.”字样的文件箱。摄影师：Alex Wong/Getty Images联邦贸易委员会的律师们竭力指出Facebook与其潜在竞争对手之间的明显产品差异。例如，X和Reddit Inc.允许用户匿名注册并使用化名，这违反了Facebook的用户规则。与此同时，TikTok Inc.几乎完全依赖用户的兴趣来展示他们认为用户可能喜欢的视频，这与Facebook和Instagram以往基于用户朋友和家人网络展示帖子的方式不同。

Meta辩称其产品已有所发展。在早期证词中，扎克伯格声称，过去几年中，用户在Facebook和Instagram上看到的与朋友和家人相关的帖子比例一直在下降。周二，公司首席运营官哈维尔·奥利万重申了这些观点，并表示他看到一些在平台上没有朋友的人出于购物、约会和视频分享等其他原因使用该平台。

“过去几年情况发生了翻天覆地的变化，”他说道。

Meta公司发言人拒绝置评。

抖音与X平台

联邦贸易委员会调取了潜在竞争对手为与Meta保持距离而进行的旧访谈和营销资料。在与抖音前高管布莱克·钱德利的视频取证中，联邦贸易委员会特别提及了他在2022年接受的采访，当时他着重强调了两家公司的本质区别。

“我们是娱乐平台，”钱德利当时表示，“这区别非常显著，是根本性的差异。”

X平台产品高管基思·科尔曼（自2016年埃隆·马斯克收购前就在职）周一作证称，X主要服务于用户追踪兴趣内容。“大多数人关注的是素未谋面的账号，”他在接受联邦贸易委员会律师质询时说道。

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在证据开示阶段披露的一封旧邮件中，前CEO杰克·多尔西被问及是否认为X平台（当时名为推特）除公共对话外还应侧重个人社交网络。多尔西对此持开放态度，但强调不应作为核心重点。

“已有平台在个人社交网络做得很好，”他写道，“我们还是聚焦兴趣网络的战略吧。”

以朋友为核心

尽管联邦贸易委员会紧盯着各社交平台试图与Meta区隔的诉求——这是吸引寻求替代选择的用户和广告商的重要策略——但Meta却将矛头指向了竞争对手的公开宣传话术。例如Discord公司会在新用户注册时展示"寻找好友"的界面，并允许用户同步手机联系人以联系熟人。TikTok同样具备"找朋友"功能，也允许用户同步通讯录。

X平台（原推特）官网也曾使用以社交关系为核心的宣传语。其帮助页面写道：“X是通过快速频繁的消息交流，让朋友、家人和同事保持联系的服务。”

当被问及这则文案时，Meta发言人克里斯托弗·科尔曼不以为然：“不知道是谁写的，难以置信这种内容会出现在官网上。”

在其他案例中，Meta试图将焦点引向实际产品功能而非宣传定位。该公司辩称，其WhatsApp和Messenger提供的私信功能与苹果公司iMessage如出一辙。Meta还推出了对标TikTok的短视频产品Reels，并正逐步弱化亲友分享功能，转向基于用户兴趣的内容推荐。

但Meta最具说服力的论据或许在于商业层面：几乎所有涉案企业都与Facebook和Instagram争夺同一批广告预算。Meta指出，Reddit在IPO前的S-1文件中就将Facebook和Instagram列为竞品，Snap公司、Pinterest公司以及当时仍叫Twitter的X平台亦是如此。

布莱克·钱德利摄影师：奥利维尔·安里戈/盖蒂图片社今年早些时候卸任前负责TikTok广告业务的钱德利承认，TikTok与包括Facebook和Instagram在内的"非常广泛"的竞争对手展开竞争。

博阿斯伯格法官将面临梳理数小时证词的挑战，并最终决定如何权衡各方论点。一家公司为脱颖而出所做的努力，是否应该超越行业共有的功能特性以及全行业对相同广告收入的争夺？博阿斯伯格有时会主动提问，上周在与联邦贸易委员会一位专家交流时，他似乎暗示行为"规范"会随时间改变——这或许表明Meta的部分论点已产生效果。

庭审预计至少持续至六月，包括YouTube和Snap在内的多家社交媒体高管将出庭作证。