贸易战：中国电商巨头正在奋起抵抗 - 彭博社

中国电商巨头在贸易战中首当其冲

摄影：林奕/Bloomberg

中国电商企业可能是贸易战中受影响最严重的群体，这与观点认为该国科技行业能够抵御风暴的例外情况形成对比。

如果特朗普总统的关税政策持续实施，将对拼多多控股的Temu、Shein、阿里巴巴集团控股的国际零售业务，以及成千上万从事出口制造的中国小企业的商业模式造成毁灭性打击。但这些关税措施也前所未有地激发了它们相互支持的决心。与此同时，美国消费者也表现出不愿放弃获得廉价进口商品的意愿。

彭博社观点美国孤立无援吗？尚未如此，但正朝此方向努力意大利政局转折或终使金融免受政治影响西南航空遭遇飞行低谷期美墨水资源战争才刚刚开始中国科技巨头正致力于帮助出口商开拓国内市场。京东本月早些时候宣布，未来一年将从出口商处采购至少2000亿元人民币（274亿美元）商品并协助内销。拼多多承诺投入1000亿元帮助平台商家转向本土消费者。阿里巴巴旗下超市连锁为寻求内销的企业开辟新渠道。互联网巨头百度承诺为百万企业提供免费广告服务。就连网约车平台滴滴出行和互联网巨头腾讯控股等未直接受关税影响的企业也加入了这场行动。

这些努力，加上政府刺激消费的计划，推动了中国上个月零售额增长5.9%，超出预期，并达到自2023年12月以来的最快增速。目前尚不清楚这是否足以抵消长期关税带来的影响。但如果这一策略确实成功，将表明华盛顿的做法适得其反，并迫使北京进一步强化其经济的抗贸易战能力。

特朗普似乎还误判了他的支持者对廉价中国电商商品被切断供应的反应。这促使大批美国人更加热衷于国际购物。随着希音集团在小包裹关税生效前提高了美国市场的价格——健康与美容产品上涨51%，女装上涨8%，这一影响将真正显现。

美国消费者纷纷涌向中国零售平台。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，阿里巴巴应用的下载量较去年同期激增34%，而敦煌网和淘宝（后者为阿里巴巴旗下）的下载量分别飙升78%和420%。这一显著增长尤为引人注目，因为Sensor Tower估计阿里巴巴今年在美国的广告支出已缩减近45%。

这一数据揭示了中国电商在美国市场的收缩将如何冲击Meta Platforms Inc.和Alphabet Inc.旗下谷歌等硅谷巨头的收入。Temu和拼多多曾是这些平台最大的广告买家之一。在新关税实施后，这些公司在美国的广告投入已大幅缩水。

中国批发零售商引发部分兴趣，可能源于近期供应商和制造商大量传播的病毒式视频。这些视频吹捧"世界工厂"商品质优价廉，并曝光其宣称合作的国际品牌。此类宣传凸显了中国优势——包括其深度整合、反应敏捷的供应链体系。这也表明出口商不再仅试图以成本竞争，而是转向质量和价值竞争。此前还出现过一波AI生成的视频和梗图，嘲讽美国工人试图复制这种制造业生态。

中国电商要经受长期关税动荡无疑仍将痛苦。转向国内市场可能只是权宜之计，局势升级或将彻底熄灭美国消费者的热情。政策反复与不确定性使人难以预测这些初期趋势的可持续性。

但有些启示显而易见：没有什么比美国的打压更能让中国团结一致，而美国消费者最敏感的莫过于失去廉价商品的威胁。若这场贸易战导致美国经济衰退，只会加剧人们对低价商品的渴求，却无助于重振商业投资或制造业回流。

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