《黄石》如何成为价值30亿美元的品牌——及其未来走向 - 彭博社
Lucas Shaw
《黄石》的演员阵容*。*
由Emerson Miller/MTV娱乐工作室提供来自洛杉矶的下午好。我休了个假去芝加哥，在那里大快朵颐，并目睹了道奇队令人心碎的失利。
我未能及时讨论Netflix的财报——加州洛斯加托斯一切安好——以及围绕《罪人》的争议，不过我和Matt Belloni、Franklin Leonard在《The Town》节目中聊了这部电影的成功。我还上了《Sam Sanders秀》，讨论娱乐业在特朗普时代是否变得更加保守，并在BBC探讨YouTube是否正在让好莱坞变得无关紧要。
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- 派拉蒙去年向四位CEO支付了总计1.48亿美元薪酬。
30亿美元西部IP的诞生之路
泰勒·谢里丹曾准备放弃制作*《黄石》*。这位编剧兼制作人历经波折才让项目启动：最初将版权卖给HBO却遭搁置，最终这部讲述蒙大拿牧场家族的现代西部片只能落户小众的有线台派拉蒙电视网——因为其他平台均拒绝接手。
谢里丹因其特立独行的工作方式与派拉蒙母公司维亚康姆高管屡生冲突。这位来自独立电影界的电影人（曾编剧/执导《边境杀手》《赴汤蹈火》《猎凶风河谷》）以制作独立电影的方式运作剧集——不记笔记、回避会议，完全按照自己的创作意志行事，对高层意见置之不理。
“我认真考虑过放弃，”谢里丹上周表示，“那是一个非常、非常艰难的过程。”
如今*《黄石》*已成为好莱坞最具价值的系列IP之一，衍生剧集累计创造29亿美元收入和约7亿美元利润。观众在DVD和数字下载上花费超过4.5亿美元。派拉蒙正在筹备至少三部《黄石》宇宙新剧，而谢里丹还为该公司开发了另外四个项目。
转机何在？《黄石》的逆袭印证了威廉·高德曼关于好莱坞的那句名言：“没人能预知成败”。这也揭示了谢里丹、制片人大卫·格拉瑟与派拉蒙联席CEO克里斯·麦卡锡之间非同寻常的合作关系。
为撰写上周发布的麦卡锡人物特稿，我采访了这三位核心人物。我们就这个缔造过去12个月四部爆款剧集的黄金组合进行了深入探讨。
年亏五千万美元
麦卡锡在2019年接手派拉蒙电视网（前身为Spike TV）时继承了《黄石》项目。当时维亚康姆高层正试图将该频道打造为公司的精品剧集平台，由凯文·科斯特纳主演、讲述达顿家族故事的《黄石》正是首批重磅剧本项目之一。
*《黄石》*虽成爆款却让公司损失惨重——第二季单集平均收视达630万人次，虽成为有线台收视冠军，却导致派拉蒙亏损5000万美元。
当时，维亚康姆正与拥有Showtime的CBS进行合并，后者不需要为昂贵剧集维持两个播放平台。这部剧能存活至此，全因由大卫·格拉瑟领导、亿万富翁罗恩·伯克尔支持的初创制作公司101 Studios提供了关键资金。此刻维亚康姆正考虑取消、缩减或转卖该剧。
毫无剧本剧制作经验的麦卡锡却看到了潜力。多数剧集先在大城市走红，再辐射至郊区和乡村地区。而《黄石》已是乡村地区有线电视收视冠军。若能赢得城市观众青睐，它将成为电视史上最火爆的剧集。
他多次前往谢里丹在德克萨斯的牧场，深入了解这位创作人及其工作方式。他要求谢里丹将剧集格局做得更宏大、更大胆，并将播出时间从夏季周三档调整至秋季周日档——这是个更优质的时段。谢里丹及其CAA经纪人最初强烈反对：何必与吸引同类观众的《周日橄榄球之夜》正面竞争？
但麦卡锡深知周日因橄榄球赛事形成的收视高峰，计划将几乎全部营销预算用于精准触达体育迷观众。
第三季观众数增长超百万，第四季更是突破1200万大关，成为全美最受欢迎的剧本剧。
然而危机犹存：维亚康姆早在2019年就将《黄石》流媒体版权授予Peacock。合并后更名为派拉蒙的集团即将推出自家流媒体平台Paramount+，却缺失了这张王牌。麦卡锡再次找到谢里丹寻求破局之道。
电视界的头号制片人
据格拉瑟透露，麦卡锡"不断来找我们说’黄石很棒，但我们接下来该往哪里走？如何发展？如何扩展这个宇宙？'"
谢里丹数月来一直在构思《黄石》的前传，但始终未能完全成型。在为派拉蒙+首部原创剧集《金斯敦市长》选角时，他遇到了女演员伊莎贝尔·梅，她"就像美国希望的宣传画"。
谢里丹没有让梅出演《金斯敦》，但决定《黄石》前传应该讲述大平原上一位年轻女性的成长故事。在他还未动笔前，双方就达成了协议。当谢里丹完成《1883》两集剧本时，麦卡锡要求四个月内就要看到成片。
由于制片方来不及聘请承包商，谢里丹不得不亲自剪辑《1883》的预告片。在派拉蒙+平台首播前不到48小时，他才交付了季终集。
“麦卡锡从不假装自己懂编剧或导演，我也从不假装懂节目编排，“谢里丹如此评价耗资1.8亿美元的《1883》是"游击式独立制作”，“他告诉我播出时间，我负责交付。“麦卡锡只在项目初期与谢里丹讨论创意，之后便等待成品。
对麦卡锡而言，由西尔维斯特·史泰龙主演的《1883》和《塔尔萨之王》是派拉蒙+新战略的试金石。这家流媒体平台无法在内容数量上与网飞或亚马逊抗衡，资金也不充裕。既然无法在产量上匹敌，就必须确保每部作品都成为爆款。麦卡锡计划每月推出一部重磅原创剧集。
谢里丹继《1883》之后又推出了《1923》，这是另一部关于《黄石》中达顿家族的前传剧集。他邀请了哈里森·福特和海伦·米伦出演，麦卡锡在没看过一句台词甚至大纲的情况下就支付了片酬。
“他问我，‘《1923》讲什么？’”谢里丹说，“我回答完全没概念但肯定会很棒。”
谢里丹的剧集制作成本堪称电视界之最：《1883》和《1923》单集耗资近2000万美元，其他项目也接近1000万美元一集。总计派拉蒙为制作谢里丹的剧集已投入超10亿美元。
然而谢里丹接连取得成功，确立了其作为当今电视界头号编剧兼制片人的地位。他的所有剧集都位列Paramount+平台最受欢迎节目榜单，该平台在过去两年间一直是美国增长最快的流媒体服务。
强势收官
2024年第四季度流媒体原创剧集前十名中Paramount+占据三席
来源：尼尔森
强势开局
2025年第一季度十大最受欢迎流媒体原创剧集中Paramount+占据两席
来源：尼尔森
谢里丹在去年末短短几个月内连续推出四部爆款剧集（均为其创作并担任主笔），今年二月又上线了《1923》新一季。过去两年间，他制作的新热门剧集数量远超珊达·莱梅斯、迪克·沃尔夫和瑞恩·墨菲等知名制作人。
电视界顶级制片人
自2022年初以来，谢里丹原创流媒体剧集的观看量超过任何其他制片人
数据来源：尼尔森
未来计划
黄石因与科斯特纳的冲突，比谢里丹预期提前三季完结。但谢里丹、格拉瑟和麦卡锡正在筹备更多前传和衍生剧，包括今年晚些时候将推出的两部作品。（尽管有人开玩笑说麦卡锡不会拒绝这棵摇钱树，但谢里丹透露麦卡锡其实已否决过几个剧集创意。）
暂定名为达顿牧场的剧集将由《黄石》原班演员凯莉·蕾莉和科尔·豪瑟主演，今秋将在派拉蒙电视网首播。另一部以《黄石》角色凯斯·达顿为主角的剧集将于2026年在CBS播出。与《黄石》不同，这两部新剧都将在Paramount+流媒体平台上线。该平台还将推出《黄石》宇宙的另外两部原创剧：米歇尔·菲佛主演的衍生剧麦迪逊，以及前传剧1944。
虽然麦卡锡能详述谢里丹宇宙的完整规划，但他无法预测自己的未来。派拉蒙与天舞传媒合并后（假设交易完成），预计他将不再留任。谢里丹表示无法想象与其他任何人合作这些项目，这被视为对新任高层的隐晦警告。
谢里丹与派拉蒙的合约还有几年才到期，但其他流媒体平台和制片公司早已摩拳擦掌准备挖角。
荧幕内外精选）
全球票房冠军是……
罪人，该片次周票房仅下跌6%。这部影片在美国堪称现象级爆款，目前已斩获1.2亿美元票房，轻松突破2亿美元指日可待。虽然海外市场表现平平，但票房也保持稳定。
罪人成了众人对电影业高谈阔论的由头。华纳兄弟为这部原创电影投入超1亿美元（公司坚称是9000万美元），是这家困境中的制片厂众多豪赌之一。
《罪人》的所有权将在25年后回归导演瑞恩·库格勒，一些歇斯底里的高管警告称，这些条款将为好莱坞带来厄运。如今影片大获成功，它被视为观众渴望原创故事的标志，好莱坞应该减少续集的制作。（甚至有人认为这将拯救电影院。）
当然，现实情况更为复杂。库格勒能获得所有权是因为他手握筹码——他既是好莱坞最成功的年轻导演之一，又与长期合作伙伴（兼主演）迈克尔·B·乔丹共同创作。影片主题还涉及黑人艺术家与好莱坞之间的紧张关系。
华纳兄弟经历几年动荡后急于修复与人才的关系，因此满足了库格勒的要求。但我们不可能看到制片公司向每位提出要求的导演让渡版权。
尽管《罪人》取得成功，但这并不意味着观众已厌倦续集或IP改编电影——无论我们多么希望如此。今年票房冠军仍基于电子游戏改编，其纪录很可能被《阿凡达3》《侏罗纪公园7》和《疯狂动物城2》打破。
但人们确实希望看到新鲜事物。这可以以续集或新电影的形式呈现。事实证明，授权一位经验丰富的电影制作人在热门类型（恐怖片）中打造一部雄心勃勃的新片是个好主意。
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美国收视冠军是…
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