NFL选秀制度需要改革——彭博社

Adam Minter

NFL选秀大会的规模本可以比现在更盛大。

摄影师：Nic Antaya/Getty Images北美2024年，1210万观众收看了为期三天的美国国家橄榄球联盟选秀大会首夜直播。这一数字超过了同年观看男女子美网公开赛决赛、除两场常规赛外的所有大学橄榄球赛事以及北美职业冰球联盟斯坦利杯总决赛的观众人数。

随着华特迪士尼公司旗下ESPN转播选秀的合约今年到期，NFL正致力于将这一盛事推向新高度。这是个明智的目标——若能通过新技术、新理念和宏大愿景正确执行，选秀大会不仅能扩大联盟观众基础，更将引领体育电视转播模式的新纪元。

彭博社观点注定失败的乌克兰"和平协议"美国民众的狂热驱逐情绪终将消退小罗伯特·F·肯尼迪才是保护奥巴马医改的真正变数联合信贷与忠利保险正检验意大利的未来过去几个月间，包括谷歌有限责任公司、亚马逊公司 网飞公司和福克斯集团在内的多家企业都表示有意接手。但据《体育商业周刊》周一报道，ESPN目前对保留转播权"持乐观态度"。该电视台有理由保持信心，毕竟近五十年来它始终在推动赛事发展，但其现行运作模式亟需革新。

这并非该电视台首次需要创新。在ESPN与联盟合作前，体育选秀几乎不可能成为媒体盛事。其本质概念相当枯燥：一支球队挑选球员，几分钟后，另一支球队再选。如此循环。

从1936年的首届选秀到1970年代，NFL、新闻机构和球迷似乎也认为这一事件平淡无趣。即便有报道，也主要局限于纸质媒体——完全没有现场电视转播。

直到ESPN出现。据记载，这家当时羽翼未丰的电视台急需内容，于是在1980年找到NFL总裁皮特·罗泽尔，希望直播选秀。罗泽尔对收视率持怀疑态度，但还是批准了这个想法。

这对ESPN是重大机遇，但伴随更大挑战：如何让观众持续关注一场没有冲撞、传球或其他橄榄球动作、预计持续约八小时的直播？

ESPN想出多个解决方案——如今看来显而易见，但当时却是创新，并影响了近半个世纪的体育电视转播。

首先，他们制作球员集锦聚焦新秀，用图像展示球队新获天赋来吸引球迷。通过纽约选秀现场与康涅狄格州布里斯托尔ESPN演播室的专家评论交替切换填补空档。但最具影响力的举措或许是重点呈现《体育新闻》的模拟选秀并邀请专家讨论。如今，多轮模拟选秀已发展成独立产业，ESPN甚至会直播部分内容。

更妙的是，从NFL的角度来看，选秀大会——加上美国人对大学橄榄球长久以来的热爱——为联盟提供了365天源源不断的内容素材。这个曾经只在秋季活跃的体育联盟，如今已转型为全年无休的话题引擎，持续吸引着球迷和媒体的关注。

而现在，这个文化与商业的巨无霸正待价而沽。

变革早已势在必行。正如我之前所写，体育迷的观赛方式正在发生剧变。有线电视和广播电视正被流媒体取代，而粉丝文化本身也在向社交媒体、精彩集锦、明星球员和按需满足的方向转型。与此同时，梦幻体育和体育博彩正在催生对更具互动性和个性化比赛内容的需求。

换言之：ESPN沿用数十年的选秀转播模式——演播室里专家点评、精彩回放和模拟选秀的单向输出——已不再具有创新性，更难以吸引年轻观众。去年11月，NFL首席媒体与商务官布莱恩·罗莱普向《体育商业周刊》透露，联盟希望在下一份合约中"更深度开发选秀大会的数字化体验"来培养观众。

这意味着什么？最基础的层面应该是选择权。想象一下，比如拥有类似YouTube的交互界面，可以定制观看联盟32支球队"作战室“的实时画面，或者直播那些愿意公开选秀过程的潜力新秀家中实况。追求更精致（但仍可定制）观看体验的球迷，则可以选择官方授权的衍生直播，满足喜剧爱好者、硬核赌徒和梦幻玩家等不同群体的需求。

后两类人群对NFL的发展尤为重要，联盟应设法保持他们的参与度。一个方案是在赛事官方直播中开通选秀球员的场内实时投注功能，并动态更新赔率（目前已有少数博彩平台为NFL直播赛事提供该服务）。

此举虽能提升博彩玩家参与度，但可能以牺牲反感合法博彩破坏体育本质的观众为代价（或许可为这类观众提供切换不同直播界面的选项）。同理，直播平台可将真实选秀与梦幻选秀联动，实时展示例如纽约巨人队实际选人如何影响梦幻阵容价值。

当然，仍有大量球迷追求传统的一站式观赛体验（其他体育赛事亦然）。这或许也是ESPN对自身前景表示乐观的另一原因：该电视台在有线电视领域仍占据主导地位，深受年长观众青睐，并计划今秋推出整合博彩与梦幻功能的独立流媒体服务。因此至少在理论上，ESPN仍是NFL选秀日值得信赖的一站式平台。

这一切足以胜过其他也想获得转播权的公司吗？目前，所有人只知道联盟正在倒计时，体育电视界静待结果揭晓。更多彭博观点内容：

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