企业因DEI反弹缩减骄傲游行赞助——彭博社
Linda Poon, Kelsey Butler, Lily Meier
2024年华盛顿特区骄傲大游行现场。今年，这座城市将在联邦立法者的反DEI（多元平等包容）声浪中举办世界骄傲节。
摄影师：Aaron Schwartz/AFP via Getty Images
随着骄傲节庆典和游行活动临近，美国各大城市的主办方正紧急填补企业赞助流失造成的数十万美元缺口。
许多组织正寻求小型企业和本地社区支持，以确保年度标志性活动如期举行。但他们表示，资金短缺正在侵蚀全年其他LGBTQ项目及组织长期运营的经费。
“我们还能维持正常运转吗？“旧金山骄傲节执行总监苏珊娜·福特坦言，“这就是我现在最担忧的事。”
尽管主办方对多年支持者今年退出感到失望，但多数仍期待未来能争取企业赞助，保持活动对公众免费开放。
“我们社区在这些企业的消费创造了价值，他们理应回馈，“双子城骄傲节总监安迪·奥托强调，“这是企业的社会责任。”
一项涵盖联邦承包商、医疗企业及消费品品牌等各领域高管的调查显示，约五分之二受访者表示2025年将缩减骄傲月相关投入，包括职场平等倡议和游行赞助等内外参与形式。
“保守派的审视确实是推动变革的首要动力，”进行此项研究的Gravity Research公司总裁卢克·哈蒂格表示。60%的企业将特朗普政府的施压列为主要原因——该政府推行针对跨性别和非二元人群的政策，同时打压多元化、公平与包容（DEI）举措。近40%的企业指出保守派活动人士及消费者的抵制威胁是关键因素，其中超过四分之三为消费品牌。
约40%的公司报告今年参与度无变化，但哈蒂格指出，部分企业早在2023年就开始退缩——当时保守派因塔吉特百货销售彩虹主题商品、百威淡啤（母公司为百威英博）与跨性别女性迪伦·马尔瓦尼合作推广活动而威胁抵制。
哈蒂格称，去年更多公司减少了骄傲月活动，“这反映出企业意识到LGBTQ权利已成为2024年大选核心政治议题，任何形式的参与都风险倍增。”他补充说，多数最规避风险的企业往往拥有大量保守派或农村地区消费者基础。
旧金山骄傲游行执行总监苏珊娜·福特参加2023年6月第53届旧金山骄傲大游行。摄影师：米卡·斯卡法里/WireImage via Getty ImagesLGBTQ组织领袖表示，今年多家企业赞助商同时撤资的情况前所未有。
规模最大的活动之一是"世界骄傲节”——这场为期数周的庆典原定于5月17日起在华盛顿特区举行，预计吸引至少200万国内外游客。联邦承包商博思艾伦咨询公司在关闭其多元化部门后，于二月撤回了对该活动的赞助。据活动主办方"首都骄傲联盟"执行董事瑞安·博斯透露，康卡斯特、达卡汽车集团和德勤也决定不再提供资金支持，另有部分企业尚未回应赞助请求。
“在这个时刻，企业不愿坚定支持明显正确、代表人类体面与尊严的事业，对于正生活在恐惧中的群体而言既令人痛心又充满挑战，“博斯表示。
将于六月底举办庆典的"旧金山骄傲节"因康卡斯特、百威英博、贝玲妃化妆品及帝亚吉欧酒业等赞助商退出，损失约20万美元资金。组织者福特称，这或将威胁该机构全年运营，包括向当地提供HIV防治、无家可归者服务等支持的LGBTQ非营利组织发放补助金。
“我们会筹集足够资金确保活动举办，“她补充说该活动是其他项目的重要筹款渠道，“但真正的问题是：庆典过后旧金山骄傲节将面临怎样的财务状况？”
帝亚吉欧未就其与旧金山骄傲节的赞助关系现状发表评论，但在声明中表示"今年将继续通过其斯米诺品牌亮相全国各地的骄傲节活动”。其他公司未回应彭博社的置评请求。
在华盛顿特区，对总统政策的担忧可能阻碍游客参与。加拿大最大的LGBTQ组织之一Egale Canada取消了参与计划，多个国家和LGBTQ权益团体正警告性别非二元群体谨慎赴美旅行。四月，首都骄傲联盟也更新了其健康安全指南，敦促旅行者"根据潜在风险做出知情决策”。
在纳什维尔，美元树公司和日产汽车均决定不再赞助该市六月活动。“我们正在全面评估所有营销及销售支出，“日产发言人向彭博社表示。美元树公司拒绝置评。纳什维尔骄傲节在声明中称：“我们自豪地保留了超过90%的赞助商与合作伙伴——这证明了企业和组织的持续承诺。”
2015年6月明尼阿波利斯市骄傲游行。摄影师：明尼阿波利斯星坛报/论坛新闻社为了填补资金缺口，部分企业在当地小企业、社区成员及州市政府的支持下，加倍投入了赞助力度。
个人捐赠对战略转型至关重要：“如果每位活动参与者捐赠5美元，就能彻底解决我们的财务困境，“旧金山骄傲节负责人福特表示。该年度活动每年吸引超百万游客。
在明尼苏达州，今年早些时候有超过1,600名居民向双城骄傲节捐赠了总计11.3万美元。此前这家非营利机构因登上头条——他们在1月终止了与Target的合作并放弃了5万美元赞助。
据奥托透露，该组织随后为6月底的骄傲节活动签下了多个首次赞助商，包括健康保险公司蓝十字蓝盾和六家本地食品合作社，这些机构共同承诺捐赠超2.6万美元。他们还从明尼苏达州政府、明尼阿波利斯市和圣保罗市获得了总计7.5万美元的资助——奥托表示这是往年常规金额的两倍多。
他还指出，包括达美航空（捐赠6万美元）在内的多家老牌赞助商加大了支持力度，其中一家本地治疗机构今年的捐赠额达到了去年的五倍。
尽管如此，在等待30余家企业确认赞助意向期间，双城骄傲节仍面临约20万美元的预算缺口。“通常我们每年都会新增赞助商，今年也不例外，但这些新赞助仅能弥补今年流失或尚未回复的赞助商份额，“他解释道。
企业角色的持续探讨
主要企业赞助商的退出重新引发了关于企业角色的辩论，有成员指责企业从LGBTQ群体中获利，却在面临保守派反弹威胁时撤回支持。
骄傲游行始于1970年代的抗议活动，在纽约石墙起义后逐渐主流化，特别是在1999年比尔·克林顿总统将六月定为"骄傲月"之后。
在失去总部位于该市的安海斯-布希公司作为主要赞助商后，圣路易斯骄傲组织看到了回归草根运动的契机。该组织于三月发起社区筹款活动以填补15万美元的资金缺口。多元化、包容与外联总监乔丹·布兰克顿表示，包括数万美元捐款在内的支持浪潮已超出预期。当地部分酒吧也选择停售安海斯-布希产品。
“多年来我们的社区已经发声，“布兰克顿说，“我们将比以往更加以社区为中心。”
其他骄傲活动领导者指出，企业参与不仅对资金支持至关重要，更能推动雇主落实LGBTQ友好政策。“必须强调的是，企业参与——至少对我们而言——主要源于其LGBTQ+员工推动雇主采取行动，“首都骄傲组织的博斯表示。
华盛顿特区街头，一辆巴士正宣传世界骄傲节活动。摄影师：Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images企业对内对外的表态往往存在差异：智库Coqual最新调查显示，71%的美国员工认为其雇主仅通过彩虹标志等营销物料对LGBTQ群体展现表面支持，49%的员工表示企业在内部员工计划方面也存在类似流于形式的情况。（详见Coqual报告）。
包括亚马逊和埃森哲在内的多家公司虽已暂停部分内部多元平等计划，但仍位列本次华盛顿活动的赞助商名单。两家公司均未回应置评请求。
但活动负责人Bos更关注如何激励那些持续提供实质性支持的企业。
“有些企业数十年来始终与我们同在——艾滋病危机时期并肩作战，同性婚姻合法化进程中鼎力相助，“他表示，“许多企业的支持步伐甚至走在了政府前面。”