苹果、Meta遭欧盟新科技法规重击 - 彭博社

摄影师：KENZO TRIBOUILLARD/AFP又是新的一天，又是欧盟委员会对科技巨头的一笔罚款——硅谷将这种现象视为不过是张超速罚单。但周三对苹果公司和Meta平台公司总计7亿欧元（7.98亿美元）的1适度处罚，掩盖了欧洲反垄断监管机构更严厉的打击，这可能会迫使它们重新调整商业模式。

假设特朗普政府更关注标题数字而非细则，欧盟委员会可能巧妙地找到了平衡：在避免激怒威胁加征关税的特朗普的同时，迫使硅谷巨头改变其做法。

彭博观点共和党的投票改革是文书工作，而非解决方案Z世代转向共和党会持续吗？拉丁美洲刚刚失去了两位本土巨头白宫退出美联储是对的以苹果为例，它不能只是支付罚款然后照常营业。欧盟委员会表示，苹果违反了要求应用开发者告知用户如何在苹果应用商店之外进行购买且无需额外费用或限制的规定。现在，它被命令允许欧盟的iPhone用户从应用商店以外的来源安装应用，使用替代支付方式，并更轻松地将iPhone与非苹果设备和服务连接。这在苹果严格控制的花园围墙上打开了一道裂缝。

Meta的问题在于其在欧洲为勉强遵守欧盟《数字市场法》这一综合性法律而设立的“付费或同意”模式。该法律规定，在线平台必须让用户选择是否允许其个人数据被追踪用于广告投放。Meta的解决方案是在Facebook和Instagram上弹出窗口，邀请用户免费继续使用带广告的网站，或支付月费去除广告。

欧洲人认为这种做法带有强制性，表示用户不应为避免被追踪而付费。应该有一个选项让Facebook和Instagram保持免费，同时不收集个人数据用于定向广告。Meta全球事务主管乔尔·卡普兰周三抱怨委员会“要求我们提供劣质服务”时，指的就是这一点。

当然，卡普兰没有详细说明为什么在Facebook上不被持续追踪不是一种升级。社交媒体上的定向广告主要有利于社交媒体公司的收入，无论他们如何坚称用户希望“看到相关广告”。最近的研究表明，这些广告对消费者几乎无关紧要。现在，Meta必须重新设计其追踪用户请求的整个流程，以提供适当的选择，否则将面临更多处罚。

这些指令直击苹果应用商店封闭生态系统的核心与Meta数据驱动广告引擎的要害，这是《数字市场法案》首次亮出监管獠牙。根据新法规，欧盟委员会正超越罚款手段，直接要求企业进行产品整改。"‘必须改变’这一信号比任何罚款都重要，因为它冲击了它们的商业模式，“EDHEC商学院法学教授安妮·维特表示。

当前关键在于白宫将如何回应，以及Meta和苹果将如何应对。两家公司均已反驳欧盟委员会的调查结果并誓言上诉，但时间紧迫。它们有60天整改期，否则将面临可能迅速超过初始罚金的每日追加罚款。即便相对较低的罚金被视为对特朗普敏感立场的妥协，欧盟提出的结构性要求表明其监管雄心不会因贸易紧张局势而退缩。

谷歌或将成为下一个感受《数字市场法案》威力的巨头。关于谷歌搜索结果涉嫌自我偏袒的裁决正在酝酿中。维特指出，这相当于对"谷歌购物案"的重新审理——该案由英国公司Foundem于2009年首次提出，但经历了长达七年的调查与无休止上诉。“现在欧盟正依据《数字市场法案》继续追责，“她说道。

欧洲已制定了一份蓝图，迫使即便是最强大的科技巨头也要遵守新规则。开超速罚单的时代或许即将结束。

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