Mercado Pago宣布在巴西发起攻势 并任命Anitta为品牌大使 - 彭博社

2024年4月圣保罗某智能手机上的MercadoLibre应用界面

图片来源：Tuane Fernandes/彭博社

MercadoLibre旗下金融机构Mercado Pago在巴西发起新营销活动，通过新产品、新视觉形象和曾为Nubank代言的知名艺人吸引客户。

这家公司周二在圣保罗发布会上宣布，曾出演Nu银行广告并短暂担任过该金融科技公司董事的流行歌手Anitta，将成为Mercado Pago新代言人。

经过多年扩张后，MercadoLibre与Nubank争夺相同客户群的竞争日益激烈。尽管两家公司都明确表示市场仍有巨大发展空间，但MercadoLibre通过签约Anitta展现了更激进的姿态。

“我和原数字银行合作得不太顺利。遇到这种情况，换一家才是明智之选对吧？“这位演唱《Vai Malandra》的歌手在新广告中说。

“难道要眼红到发紫吗？“Anitta问道——这句巴西谚语的双关暗指Nubank的品牌紫色。

Anitta向记者透露，在与Mercado Pago开始洽谈前，她已终止了与Nubank的合作关系。

Mercado Pago同时推出年化收益率达CDI利率112%的投资产品，最低起投金额1000雷亚尔，与其他数字银行收益水平相当，远高于传统银行回报率。

Mercado Pago也将其视觉标识改为黄色，使品牌更接近Mercado Livre。该部门在巴西的负责人André Chaves表示，目标是以“非常快的速度”继续增长，以在巴西获得市场份额，并成为数字银行中的领导者。

“我们的雄心是将业务规模扩大数倍，”他说。