特朗普的“兄弟票”由这位YouTube经理推动，而非巴伦 - 彭博社

插图：Simone Noronha为《彭博商业周刊》绘制

在唐纳德·特朗普的首个总统任期内，曾担任DJ和流行歌手（如Anitta）经纪人的约翰·沙希迪遇到了一个难题。他注意到，当他在会议中表达对这位总统的赞赏时，人们会突然沉默。某些派对的邀请函不再送达；某晚当他提及自己住在纽约特朗普酒店后，原本计划次日再聚的晚餐伙伴们取消了会面。他担忧客户因与他交往而错失机会，自己也正失去客户。“没人明说’因为你是特朗普支持者，我要终止合作’，“他回忆道，“他们只是默默离开。”

彭博商业周刊八张图表揭示男性从校园到职场的全面落后为何美国男性认为大学文凭不再有价值特朗普帝王式总统制背后的真正推手美国豪华度假村正迎来复兴——恰逢其时尽管这种排斥在个人和职业层面都令他痛苦，沙希迪却看到了机遇。像他这样的人该去哪里寻找娱乐？新冠疫情爆发后，他与兄弟萨姆毅然离开音乐行业，创立了Shots播客网络，一个连接内容创作者与广告商的平台。他们聚焦YouTube——那里的算法正助推激进保守思想，视频播客尤其受到男性受众青睐。沙希迪兄弟分工明确：萨姆负责运营与产品，约翰主管营销、名人关系及合作。他们始终敢于颠覆现状追逐机遇：早期为泰森、梅威瑟等运动员开发移动应用；2013年推出贾斯汀·比伯投资的失败自拍社交应用Shots；后又率先涉足数字媒体，甚至合作过Lele Pons等网红转型艺人。播客是他们押注的下一个名人经济爆发点。

Shots播客网络联合创始人兼首席执行官约翰·沙希迪。摄影师：约翰·帕拉/盖蒂图片社沙希迪兄弟的新商业伙伴——以Nelk Boys闻名的YouTube热门恶作剧团队，让约翰与终极格斗锦标赛首席执行官达纳·怀特重新建立了联系。怀特是特朗普的密友，早年因与拳击手梅威瑟合作而认识沙希迪，但直到疫情期间，当怀特组织比赛而沙希迪邀请创作者在封锁期间推广并出席活动时，他们的友谊才真正加深。

2022年初，怀特将特朗普介绍给沙希迪，沙希迪建议他尝试通过播客接触年轻支持者。“我直接告诉他：‘年轻人喜欢你，’“沙希迪说。"‘你应该关注年轻受众，我们会帮你实现。’“2022年3月，Nelk Boys为特朗普主持了他的首个播客节目。该对话首日即获得数百万观看量，随后YouTube以违反虚假信息规则为由下架视频，特别是传播了乔·拜登未赢得2020年总统大选的谎言。被封禁反而对业务更有利——因为它制造了轰动效应，而这正是特朗普最看重的。

事件发生后，特朗普立即出现在福克斯新闻上，他在直播中回应称谷歌此举堪比俄罗斯对乌克兰战争的审查。随后他的团队就此事发送了筹款邮件。这轮新闻周期过后，特朗普开始热衷参与播客节目。当怀特通过在UFC格斗之夜安排特朗普与说唱歌手、橄榄球运动员同席来强化其硬汉形象时，沙希迪和Nelk团队则致力于在"男人圈”（互联网中崇尚阳刚之气、深受兄弟会成员追捧的叛逆文化圈——沙希迪称这是"只有媒体使用的术语”）为特朗普建立声誉。

据同样为特朗普提供网红合作建议的亚历克斯·布鲁塞维茨透露，在2024年竞选活动剩余时间里，特朗普持续倚重沙希迪的策划建议。特朗普还亮相了乔·罗根、阿丁·罗斯、安德鲁·舒尔茨和西奥·冯主持的多档保守派友好节目。虽然《华尔街日报》等媒体将特朗普涉足此领域的契机归功于小儿子巴伦·特朗普——巴伦确实会就年轻群体兴趣提供建议——但实际负责联络节目安排或物色合作对象的正是约翰·沙希迪。布鲁塞维茨表示，他经常在浏览意向合作名人的社交媒体主页时，发现沙希迪已与其建立联系，只需发条信息就能获得引荐——这种无偿协助为竞选团队节省了大量时间和资金。布鲁塞维茨称，沙希迪"成功将观众转化为选民”。

多元领域的跨界者

与沙希迪兄弟的Shots播客网络合作创作者在YouTube、Instagram和Twitter平台的总粉丝量

数据来源：YouTube、Instagram、Twitter

注：粉丝统计截至4月8日

这对生长于南加州伊朗库尔德家庭、由母亲和祖母抚养长大的沙希迪兄弟，早年是移动应用开发者，曾为明星和运动员设计游戏及数字粉丝俱乐部。2013年他们推出自拍应用，后发展为专注孵化数字创作者的Shots Studios公司，旗下包括庞斯、鲁迪·曼库索和杰克·保罗等网红，擅长制造病毒式传播内容。2016年，约翰聆听希拉里与特朗普的辩论时感叹"就像在看喜剧秀——他太有娱乐性了，让我忍不住深挖特朗普相关内容”。

沙希迪与右翼政坛的交集不止于特朗普。2022年他与正在收购Twitter的埃隆·马斯克探讨内容审核政策的不便与不公。在约翰促成下，马斯克同年8月做客Nelk男孩的Full Send 播客，三小时对谈获得2300万次观看。

曾拥有Instagram账号@john的沙希迪（他称因政治"影子封禁"失去该账号，Meta未回应置评请求）早已预见其内容网络可能触碰平台规则。他选择以商业合伙人而非经纪人身份与播客主合作，通过节目销售衍生品实现创收，这样即便广告商抵制内容，他和创作者伙伴仍能掌控财务命脉。

“没人需要经理——这就是为什么每个经理都会被炒掉，”他说道，并提到自己已被解雇多次。“你只需要身边有聪明人。”沙希迪与兄弟和Nelk联合创始人凯尔·福吉亚德共同创立了名为快乐老爸的硬苏打水公司。他们通过将产品装入普通啤酒罐，并抨击White Claw和Smirnoff“女性化”的细长罐身来向男性群体营销。此外还有Full Send服装品牌、无聊肉干牛肉干等与播客集团的周边合作项目。

沙希迪家族办公室投资的马斯克收购推特案进一步帮助了特朗普和兄弟俩：在X平台解雇审核员并削弱内容监管后，其他平台纷纷效仿，降低了品牌在网络广告投放内容上的标准。YouTube不再封禁否认2020年大选结果的内容。包括福吉亚德和罗斯在内的播客主开始涉足政治，并着手为其以男性为主的听众进行选民登记。“我和阿丁反复讨论过，我们说‘嘿，必须确保特朗普赢’，”加拿大籍的福吉亚德表示，他指出美国执政者影响着一切——从食品价格是否合理、跨性别运动员能否参赛到是否会引发第三次世界大战。

当特朗普胜选时，UFC总裁怀特在选举之夜演讲中向播客主们致谢。数周后，特朗普、马斯克、怀特、约翰·沙希迪等人在UFC格斗之夜共同庆祝。

就职典礼周末期间，Meta Platforms、Spotify和YouTube纷纷将播客主与沙希迪奉为活动与会议的座上宾。“与各方都建立了更紧密的关系，“约翰·沙希迪表示。那个周末，他与YouTube负责人尼尔·莫汉进行了长谈（“他真是难得，真正懂行，“沙希迪评价）。在谷歌最新财报电话会上，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊指出选举之夜有4500万人在YouTube观看直播，对播客推广的投资“正在见效”。爱迪生研究数据显示，YouTube已成为美国用户最常使用的播客平台。

Meta首席执行官马克·扎克伯格也谈及这种形式的广泛影响力。怀特加入Meta董事会，沙希迪则重新获得了@john账号。但踏入权力殿堂意味着，这些原本以叛逆局外人形象壮大的YouTuber们，如今必须应对成为体制内成员的挑战（例如今冬与罗根争夺播客榜首的新锐势力，正是来自左翼频道MeidasTouch）。Nelk成员福吉亚德在就职前表示：“我们的政治任务已完成，现在只需回归内容创作，为粉丝制作搞笑视频。“尽管有此表态，近期节目仍邀请了肖恩·汉尼提等保守派人士。仍与白宫保持友谊的沙希迪强调，商业运营仍是他的首要任务。

“与其作为一名管理者说我要代表20位音乐人，不如说我想要20家企业，并希望将这些企业与我认识的明星合作，这就是我构建投资组合的方式，”沙希迪说。他还表示，例如，他能迅速与接下来签约的任何创作者合作启动一个动作玩偶业务。当被问及特朗普的关税举措是否会让消费品业务变得更复杂时，沙希迪在回答前停顿了一下。“给他时间吧。”毕竟，特朗普倾向于回报忠诚。——与**阿什利·卡曼合作