佳得乐（PEP）携手肯德里克·拉马尔巩固运动饮料市场领先地位 - 彭博社

肯德里克·拉马尔摄影师：迈克尔·欧文斯/盖蒂图片社说唱歌手肯德里克·拉马尔将代言佳得乐有史以来规模最大的营销活动之一，其母公司百事公司正试图在竞争日益激烈的运动饮料类别中保持领先地位。

该活动将于周五宣布，主角是这位格莱美奖和普利策奖得主艺术家以及一众佳得乐运动员，如凯特琳·克拉克、卢卡·东契奇、杰森·塔图姆、阿贾·威尔逊和谢德尔·桑德斯。广告将在本周末NBA季后赛期间首播，更多营销活动正在为美国职业棒球大联盟全明星赛和国家橄榄球联盟选秀等体育赛事做准备。

根据《饮料日报》的数据，佳得乐以约62%的市场份额遥遥领先，成为美国顶级运动饮料。但近年来，许多运动饮料品牌已涌入该行业。

竞争对手可口可乐公司旗下老牌品牌Bodyarmor和Powerade正在签约体育明星，而联合利华旗下的Liquid IV和网红洛根·保罗的Prime等新品牌也在抢占市场份额。Bodyarmor于周四推出了自己的广告活动，主角包括乔·伯罗和康纳·麦克戴维等运动员。

“运动饮料品类正处于一个转折点，”佳得乐首席品牌官安努吉·巴辛表示。他担忧在众多新品牌涌入的背景下，消费者已忘记“运动饮料是科学验证的优质解决方案”，其设计初衷是提升运动表现。

凯特琳·克拉克出演的新佳得乐广告。图片来源：佳得乐巴辛称这是佳得乐史上规模最大的名人品牌宣传活动，拉马尔的加盟将首次有音乐人出现在佳得乐广告中。财务条款未予披露。

过去一年拉马尔人气飙升，拥有多支冠军单曲，并于二月在NFL超级碗中场秀表演。他曾与耐克公司、美国运通等品牌合作，本周六将在明尼苏达州开启全国巡演。

“嘻哈文化是体育文化的重要组成部分，”巴辛说，“这正是我们努力转变与Z世代互动方式的切入点。”