音乐产业聚焦“超级粉丝”却遭遇关税壁垒 - 彭博社
Ashley Carman
摄影师：艾隆·帕兹/彭博社 大家好，欢迎回到Soundbite。又一周过去，关税新闻依旧占据头条。今天我们将探讨音乐投资者和行业观察人士如何看待这些消息，以及当前市场动荡可能对该行业产生的影响。
但首先，以下是我正在阅读的一些报道：
- 墨西哥正严厉打击美化贩毒集团和毒品文化的歌曲，试图禁止艺人表演此类曲目。歌手路易斯·R·康里克斯最近因拒绝演唱包括提及"古兹曼家族"（与"矮子"华金·古兹曼有关联）的热门歌曲，在体育场遭观众嘘声驱逐。愤怒的粉丝在现场砸毁了乐器。
- 我的同事德文·伦纳德记录了Hipgnosis Songs Fund Ltd公司默克·墨丘里亚迪斯的兴衰史，这家黑石集团旗下的音乐公司专门收购歌曲版权库。
- 据The Cut报道，青少年正通过自制聊天播客模仿乔·罗根、Barstool Sports等播主的风格与文化氛围。
音乐产业能否在全球经济清算中独善其身？
在当前动荡的经济形势下，音乐产业可能比大多数行业表现更好，但仍面临可能颠覆增长计划的风险。
多年来，投资者一直在音乐版权中寻求避风港。交易热潮让众多传奇艺人得以保障晚年生活，这凸显出音乐产业通常与全球金融市场脱钩的特性。当股票、债券和咖啡价格波动时，持有经得起时间考验的标志性音乐版权被视为分散投资组合风险、增强稳定性的方式。
彭博社荧幕时光股市音乐之王的兴衰洛杉矶影视拍摄量骤降22%《哥斯拉》东宝公司斥资8.3亿美元全球扩张华纳兄弟战略评估后保留波兰TVN子公司像Spotify科技公司这样的流媒体服务也日益被视为稳妥选择，因为经济困难时期人们不太会立即取消订阅，尽管最终可能降级至免费套餐或转向亚马逊Prime、YouTube Premium等捆绑娱乐服务。
独立音乐公司Concord首席执行官鲍勃·瓦伦丁本周向我表示：“虽然我不敢断言音乐完全不受关税影响，但在所有可能受关税影响的行业中，音乐的相对影响程度较低。这项投资未来四五年可能会比过去更受欢迎。”
音乐投资的核心逻辑历来建立在"音乐流媒体将持续增长并为版权方创造更多收益"的假设上，但近期这一增长势头已有所放缓。
这一现实的影响体现在过去一年环球音乐集团（Universal Music Group NV）和华纳音乐集团（Warner Music Group Corp.）的股价上。过去12个月，两家公司股价分别下跌了11%和12%。（而Spotify通过转向盈利思维，并借助有声书和播客实现业务多元化，股价上涨约30%。）
为应对流媒体收入下滑，音乐行业开始寻找迎合“超级乐迷”的新收入来源——这些消费者可能愿意为实体周边商品买单，或支付更高价格订阅附带额外福利的流媒体服务。尽管大多数人通过数字方式听歌，黑胶唱片却迎来复兴热潮，尤其在疫情后更为显著。
这正是美国总统特朗普加征关税可能产生连锁反应的领域：除了T恤、黑胶唱片等实体商品面临新增成本外，政策还加剧了企业和消费者的不确定性，导致美国经济增长将急剧放缓甚至陷入衰退的预测。
根据Midia Research报告，截至2024年，北美占全球实体音乐（黑胶、CD）市场份额约30%，而亚太地区占比达42%。
全球最大黑胶生产商之一、捷克GZ Media公司于2022年在美国纳什维尔建立生产基地，这一规避进口风险的举措如今看来颇具前瞻性。
“越来越明显的是，几年前将部分生产转移到美国是正确的决定，”首席执行官Michal Štěrba在给我的电子邮件中写道。然而，部分原材料仍需从国外进口。“因此，当前关税适用于这部分进口材料，这将体现在复合材料和黑胶唱片的最终价格上。”
无论是超级粉丝、GZ Media，还是唱片公司和艺术家，总有人得承担这部分增加的成本。
本周我与Midia Research音乐策略副总裁Tatiana Cirisano交谈时，她称在经济可能下滑的时期关注超级粉丝是“矛盾的”。
“对音乐行业来说，时机确实不太好，”她说。“但我认为一个积极因素是，这迫使我们思考如何培养粉丝文化，而不是榨取人们的最后一分钱。”
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