特朗普政策引发拉美裔消费者啤酒销量下滑（TAP、BUD）——彭博社

货架上陈列着科罗娜和莫德罗啤酒待售。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社西班牙裔消费者支出收缩正成为美国啤酒销量放缓的主要因素，尤其对那些长期依赖该消费群体的品牌影响显著。

根据共享给彭博社的Bump Williams咨询公司零售数据，今年美国前25大啤酒品牌中仅有8个实现增长。行业专家指出，西班牙裔消费者历来是啤酒行业增长的基石。当前经济压力、移民政策焦虑及该群体消费习惯转变正在拖累销售。

“由于担心移民海关执法局突袭检查，西班牙裔消费者不敢出门购物，“威廉姆斯提及负责驱逐出境的联邦机构移民海关执法局时表示，“我们观察到西班牙裔社区的消费信心和购物频率大幅下降。”

威廉姆斯近期对200个西班牙裔家庭的研究显示，购物焦虑情绪持续加剧，这给本已面临烈酒和无酒精饮料激烈竞争的啤酒品类增添了压力。

“如果他们不再光顾商店，整个品类都会受到冲击，“他补充道。

咨询公司S&D Insights首席执行官布莱恩·苏达诺指出，实际消费降幅可能比表面数据更为严峻。

“市场上确实存在恐惧因素，”他补充道，“这体现在西班牙裔消费者通常购买啤酒的场所客流量放缓，比如那些往往不在零售扫描数据中出现的小型商店。”

根据伯恩斯坦分析师报告，截至四月中旬的12周内，美国啤酒、风味麦芽饮料和苹果酒销量同比下降4.6%，较三月初3.3%的跌幅进一步扩大。今年复活节较晚（4月20日，而2024年为3月31日）可能影响了近期数据对比。但分析师表示，整体下行趋势早已显现。

摩森康胜饮料公司销量下降7%，旗下米勒淡啤、银子弹和蓝月啤酒均出现下滑。百威英博销量下降4.6%，与整体市场基本持平，但百威淡啤跌幅达10%。伯恩斯坦报告指出，虽然星座集团此前表现优于其他啤酒公司，但其销量现已开始略低于去年同期水平。

这种疲软已反映在财报中。喜力集团指出第一季度美国市场需求疲软，称西班牙裔消费者支出减少及复活节推迟影响了销售。美国市场销量出现高个位数下滑。

在美国销售Modelo Especial和Corona品牌的Constellation公司表示，在西班牙裔人口众多的关键州，啤酒销售表现平淡。该公司称观察到失业率上升和消费更趋谨慎。伯恩斯坦分析师指出，尽管Modelo仍是美国最畅销的啤酒，但其增长势头已开始放缓。

Modelo超过半数的消费者为西班牙裔，上周首席执行官比尔·纽兰兹在与分析师的电话会议中表示，近期外出就餐等社交活动的减少影响了该品牌的表现。