艺术界惨淡一年给奢侈品的启示——彭博社

Andrea Felsted

雷内·马格利特的《光之帝国》正在展出。

摄影师：KENA BETANCUR/法新社奢侈品行业可以从艺术市场的阵痛中吸取教训。

巴黎世家手袋和班克西艺术品的卖家都受到了去年奢侈品泡沫破裂的冲击。艺术市场通过确保提供大量价格合理的作品来吸引新买家作为回应。奢侈品牌也应效仿此举。

疫情期间，劳力士手表和罗斯科画作的需求激增，因为年轻人和中产阶级用设计师品牌犒赏自己，而超级富豪则沉迷于艺术。奢侈品牌以为好时光永不终结，纷纷提价。某些当代艺术家的炒作也推高了他们的作品价值。

艺术与奢侈品遵循相似轨迹

疫情限制期间，巴黎世家和班克西的需求激增

来源：艺术经济学，贝恩公司

注：贝恩对2024年预测的中值

然而，这两个领域的热情最终都消退了。

彭博观点贝森特关于银行拯救国债的观点是错误的油价虽低但（目前）不算便宜保守党不会因讨好改革党而得救最高法院应对白宫的策略浮出水面据贝恩公司估计，去年个人奢侈品销售额下降多达3%，至约4140亿美元。根据艺术经济学家克莱尔·麦克安德鲁为巴塞尔艺术展和瑞银集团撰写的最新行业报告，全球艺术市场表现更糟，销售额下降12%至约575亿美元。这一下降主要是由于最高端艺术品交易量减少所致。需求的不确定性似乎使许多收藏家不愿将作品送入公开拍卖。

高价艺术品交易减少冲击艺术市场

在不确定性中，收藏家不愿将作品送入拍卖行

来源：Arts Economics

2024年仍有一些重磅交易，例如埃德·拉斯查的《标准加油站，十美分西部片被撕成两半》以6830万美元创下该艺术家拍卖纪录，让-米歇尔·巴斯奎特的《无题（ELMAR）》则以4650万美元成交。仅有一件作品突破亿元大关：雷内·马格利特的《光之帝国》以1.21亿美元售出。但总体而言，拍卖成交价超千万美元的作品数量较2023年下降了39%。

导致去年市场萎缩的另一因素是所谓"超当代艺术市场"的降温——这类作品通常创作于过去20年内，或由售出时未满40岁的艺术家完成。事实上，近年风头正盛的KAWS、班克西，以及艾弗里·辛格、弗洛拉·尤赫诺维奇、尼古拉斯·帕蒂等超当代艺术家，其作品市场均出现收缩。

青年艺术家十大高价成交作品均非去年产生

40岁以下艺术家（以售出时年龄计）拍卖成交价前十名艺术品

来源：Artprice.com

注：因艺术家年龄动态变化，本榜单将持续更新

非同质化代币(NFT)的暴涨暴跌也加剧了市场下行。艺术信息平台Artprice.com单独数据显示，去年艺术家40岁前转手的作品市场规模仅约2021年值的四分之一。

年轻艺术家首当其冲承受艺术市场放缓冲击

超当代艺术市场助力疫情后复苏

来源：Artprice.com

与奢侈品市场相似，中国艺术市场同样呈现萎缩。尽管2023年中国市场表现提振了全球销售额，但Arts Economics数据显示，2024年中国大陆及香港地区艺术品销售额下降近三分之一至84亿美元，创2009年以来新低。经济疲软、房地产低迷及炫耀性消费兴趣减弱均造成影响。

不过仍有积极迹象：三月底巴塞尔艺术展香港展会人气回升，包括VIP买家在内的内地观众重返展会。鉴于美国买家担忧经济衰退，市场将更加依赖中国消费者，这一趋势显得尤为重要。

艺术品与奢侈品同样面临关税威胁。业界期待艺术品能获得豁免。主要在欧洲生产的设计师品牌处境优于供应链集中在亚洲的大众零售商。但两个行业都受到股市暴跌带来的负面财富效应冲击。当代艺术市场尤其面临挑战——若贸易壁垒导致艺术品跨境流通受阻，将雪上加霜。

然而艺术市场存在一个亮点，也为奢侈品行业带来希望。

Arts Economics数据显示，尽管2024年几乎所有板块都出现下滑，但5000美元以下作品的拍卖总值逆势增长7%，成交数量增加13%——这很可能得益于数字销售的发展，使画廊和经销商能触达更广泛受众。

2024年艺术品市场：平价时尚当道

当多数价格区间需求萎缩时，低价作品逆势增长

数据来源：Arts Economics, Artory

Arts Economics创始人麦克安德鲁向我透露，画廊若在艺博会推出定价合理的作品，销售表现往往亮眼。“这是去年的制胜关键——精准把握市场脉搏，“她说道。

奢侈品牌亦当如是。部分品牌正尝试通过小皮具和迷你包等入门产品重获失望消费者的青睐，这些单品既能保持品牌调性，又不会因低价而稀释价值。

路易威登成功复刻了2000年代初期与日本艺术家村上隆的联名系列，虽包含1.2万美元的旅行箱等高价单品，但多数产品定价在3000美元以下，部分甚至低于1000美元。同门品牌迪奥新推出的D-Journey手袋起价4000美元——虽非严格意义上的平价时尚，但相比经典款Lady Dior手袋6000余美元的售价显然更亲民。

前路威酩轩集团首席财务官让-雅克·吉奥尼去年十月曾警告，过度追求平价化恐适得其反。但艺术界通过提供丰富低价选项，似乎成功吸引了可能逐步升级消费的新客群。当然，两者的价格量级天差地别——艺术品动辄数百万美元，而奢侈手袋腕表多在数千美元区间——但市场机制异曲同工。顶级奢侈品或许需要借鉴这种精巧的营销策略。

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