《我的世界》电影：无人预料的票房巨制——彭博社
Lucas Shaw
美国加州伯班克华纳兄弟工作室水塔上的标识
摄影师：关冰/彭博社 纽约晚间问候，恭喜各位又度过了惊心动魄的一周。
根据MoffettNathanson报告，当前股市波动将使美国媒体广告业务损失450亿美元。Alphabet和Meta等互联网公司损失最大，因为它们的广告收入占比最高。Meta、Snap、Alphabet和Roku的收入主要依赖广告。但这可能成为电视广告业务的转折点——而且是不妙的转折。
彭博荧幕焦点速览板球联赛热潮推动JioHotstar订阅用户突破2亿CBS阻止索尼接手《危险边缘》节目发行的请求被驳回YouTube网红IShowSpeed用未来感中国科技吸引美国消费者受特朗普关税影响，研究机构下调任天堂Switch2销量预期 该研究机构写道：“我们担心电视行业会重蹈广播和纸媒在历次经济衰退中的覆辙。”
上周我们探讨了关税和经济衰退的潜在影响。本周，一位顶级制片人分享了筹备新项目时的三大当务之急：
- 制作成本将上升，因为运输商、餐饮供应商等服务方会因预期关税而提价
- 其他国家将削减制作补贴并收紧签证政策
- 欧洲国家将效仿中国，限制美国电影上映数量
如果你已经感受到贸易战的影响，可以通过[email protected]邮箱或Signal账号lucas_shaw.63联系我。
你需要了解的五件事
- 迪士尼正在下调佛罗里达主题乐园票价，为迎接环球影城新度假区开业做准备。克里斯·帕尔梅里称"史诗宇宙"是近年来最佳新主题乐园。
- 网飞推出新型AI搜索引擎助你精准匹配剧集。
- 特朗普关税政策可能影响任天堂Switch2销量。
- 我们深度报道了棒球界最具影响力的体育经纪人斯科特·博拉斯。
- 中国正在缩减引进美国电影的数量。
无人预料的超级票房黑马
在《我的世界大电影》上映前不到一周，专家预测该片首周末票房约6500万美元。随着数据陆续更新，部分人将预期上调至8500万甚至1亿美元。但没人料到其美加地区票房竟突破1.6亿美元，成为年度最强开画。
这一表现令苦苦挣扎的电影行业从业者欢欣鼓舞。但成功之余也引出一个新问题：
为何大家的预测都如此离谱？
《我的世界》大电影只是最新一部让预测机构大跌眼镜的爆款。就在去年，《海洋奇缘2》《爱在记忆消逝前》《龙卷风》和《头脑特工队2》都远超预期，2023年的《超级马力欧兄弟大电影》与《芭比》、2022年的*《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》同样如此。《头脑特工队》*2首周末狂揽1.54亿美元——比预估均值高出5400万美元。
“过去几年里，大片一旦爆起来，其程度完全超出我们的预测范围，“全美领先的票房预测机构NRG集团负责电影业务的高级副总裁雷·苏伯斯表示，“相比历史数据，如今出现票房预估严重失准的情况更为频繁。”
好莱坞的预测困境
近年多部现象级影片的票房均被民调机构低估
数据来源：Box Office Mojo, Puck News
电影票房预测并非精密科学。NRG每周对约900名观影者进行三次调查，并参照历史同类影片数据和口碑调整预测。影片上映前近一个月，NRG会发布七轮预测报告。
这些预测旨在帮助制片方在上映前数周优化营销策略，识别是否遗漏了特定年龄层、性别或种族群体——或是某部影片表现太差应及时止损。
电影公司非常在意媒体如何呈现这些数字。它们都试图影响发布内容，通过管理预期让结果看起来达到或超出预期。如果一部电影被公众认为失败，普通观众购票意愿就会降低。
许多高管认为票房追踪工具正在失效。他们失去了理解观众（尤其是年轻群体）的能力。
数据并不支持这个结论。对于大多数电影，预测值与实际销售额的差距在几百万美元以内。多年来，大片的平均误差率始终保持在15%至25%之间。据苏伯斯称，第一季度是NRG近几年来表现最好的季度。另一家追踪服务机构The Quorum表示其准确率超过80%。
但某些类型的爆款电影表现远超以往。“我们不擅长追踪合家欢电影，“The Quorum创始人戴维·赫林告诉我。像《再见，我的爱人》和《芭比》这类特别受女性欢迎的电影也难以预测。
专家指出了几个原因，首先是行业的不景气。自新冠疫情爆发以来，电影行业持续低迷，导致研究人员在预测时格外保守。NRG低估《死侍与金刚狼》的部分原因是：疫情后没有电影首周票房能突破1.9亿美元。而该片以2.11亿美元成为首部破纪录之作。
家庭电影尤其难以预测，因为衡量一个8岁孩子的情感倾向比评估成人甚至青少年更为困难。制作公司往往不得不依赖家长们的反馈。
或许最大的不确定因素在于科技如何加速了口碑传播。智能手机和社交媒体使电影能比过去更快地积聚热度。
电影公司过去常强调口碑效应。一部电影可能首周末表现稳健，随后积极的口碑讨论会推动其在接下来几周持续成功。人们会在办公室或酒吧里谈论它。
如今这些对话大多转移到了线上——至少在年轻人中是如此。*《我的世界大电影》*在25岁以下男性群体中最受欢迎。该片周四晚点映票房达1100万美元——这个数字不错，但通常不足以支撑1.6亿美元的周末票房。得益于TikTok迷因传播和游戏内联动活动，影片热度在周末呈爆发式增长。
华纳兄弟对这样的市场反应自然乐见其成。这部电影已成为爆款。赫林甚至指出，早期保守的票房预估反而促使华纳兄弟在后期开展了更有效的营销攻势。
但所有研究人员都在重新审视他们的预测模型，希望在这个后疫情新时代能更准确地预判现象级作品的票房表现。
银幕内外精选
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CBS暂时失去*《危险边缘》和《命运之轮》*的播放权
索尼公司在法庭胜诉，赢得了*《危险边缘》和《命运之轮》*的发行权，此举可能使CBS每年损失数百万美元。虽然索尼制作这两档节目，但四十多年来CBS一直根据早期协议负责发行。
电视业高管罗杰·金曾从梅夫·格里芬处获得*《危险边缘》和《命运之轮》*的发行权。格里芬制作节目，而后来公司被CBS收购的金则将这些节目联合发行至全美电视台。金争取到了35%销售分成的优厚条款——远超市场平均水平。
拥有梅夫·格里芬企业的索尼公司长期不满，去年起诉CBS未能最大化节目收益。CBS否认了这些指控。
此次裁决并非终局，CBS将提起上诉。但索尼已取得阶段性胜利。
流媒体电影榜首是……
《海洋奇缘2》。这部续作击败了Netflix的*《电幻国度》，尽管已有数百万观众在影院观看过后者。我们或许低估了《电幻国度》*——这是近年最惨烈的票房哑弹之一。Netflix为这部非一季度重点影片耗资超3亿美元。
交易动态
- 印度顶级流媒体服务宣布其订阅用户突破2亿，距离突破1亿用户还不到一个月。
- 一级方程式赛车正苦于寻找美国电视转播权接手方——至少以当前要价来看如此。
- 约翰·马龙将卸任华纳兄弟探索公司董事。关于他对CEO大卫·扎斯拉夫不满的谣言可以休矣。扎斯拉夫去年获得5190万美元薪酬——在公司营收利润双降的情况下反而加薪。
- 阿里·伊曼纽尔正斥资超10亿美元从自家公司收购网球赛事。
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