莫德罗啤酒销量因拉美裔消费者担忧情绪下滑——彭博社
Fiona Rutherford
星座集团表示啤酒销量下滑,归因于高失业率及消费者对价格更为敏感的开支行为。
图片来源:David Paul Morris/彭博社
旗下拥有Modelo Especial和Corona品牌的星座品牌公司指出,西班牙裔消费者对通货膨胀、移民问题及工作安全性的担忧正在影响啤酒需求。
“Modelo超过50%的核心消费群体是西班牙裔,”公司表示,“因此近期减少的餐厅聚会等社交活动——这些原本非常利于啤酒消费的场景——有所减少。”
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首席执行官比尔·纽兰兹在周四与分析师的电话会议中提到,Modelo饮者中西班牙裔占比过半,而近期外出就餐等社交活动的减少影响了品牌表现。
星座集团称,在美国西班牙裔人口集中的关键州,啤酒销售额出现下降,主要由于高失业率及消费者基于价格的谨慎支出。公司还指出建筑和农业等劳动力密集型行业疲软,这些被称为"4000卡路里工作"的高强度体力职业,其从业者正是该品牌啤酒的主要消费群体。
星座公司还致力于将Modelo品牌的市场范围扩大到西班牙裔消费者群体之外。近年来,该公司开始加大对非西班牙裔受众的营销投入,并表示已取得良好成效。
“尽管消费者正在缩减开支,我们仍增加了营销预算,这为业务带来了显著收益。“纽兰兹表示。
编辑:保利娜·斯特芬斯
原文链接:西班牙裔消费者收缩支出及移民担忧影响Modelo销量
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