莫德罗啤酒销量因拉美裔消费者担忧情绪下滑——彭博社

Fiona Rutherford

星座集团表示啤酒销量下滑，归因于高失业率及消费者对价格更为敏感的开支行为。

图片来源：David Paul Morris/彭博社

旗下拥有Modelo Especial和Corona品牌的星座品牌公司指出，西班牙裔消费者对通货膨胀、移民问题及工作安全性的担忧正在影响啤酒需求。

“Modelo超过50%的核心消费群体是西班牙裔，”公司表示，“因此近期减少的餐厅聚会等社交活动——这些原本非常利于啤酒消费的场景——有所减少。”

每日清晨，用《五件事》简报开启您的资讯之旅。免费订阅请点击此处。

首席执行官比尔·纽兰兹在周四与分析师的电话会议中提到，Modelo饮者中西班牙裔占比过半，而近期外出就餐等社交活动的减少影响了品牌表现。

星座集团称，在美国西班牙裔人口集中的关键州，啤酒销售额出现下降，主要由于高失业率及消费者基于价格的谨慎支出。公司还指出建筑和农业等劳动力密集型行业疲软，这些被称为"4000卡路里工作"的高强度体力职业，其从业者正是该品牌啤酒的主要消费群体。

星座公司还致力于将Modelo品牌的市场范围扩大到西班牙裔消费者群体之外。近年来，该公司开始加大对非西班牙裔受众的营销投入，并表示已取得良好成效。

“尽管消费者正在缩减开支，我们仍增加了营销预算，这为业务带来了显著收益。“纽兰兹表示。

编辑：保利娜·斯特芬斯

原文链接：西班牙裔消费者收缩支出及移民担忧影响Modelo销量

更多西班牙语内容：