范思哲的"低调奢华"失误为普拉达收购敞开大门 - 彭博社

巴黎的一家范思哲门店。

摄影师：Cyril Marcilhacy/Bloomberg时尚业高管约翰·艾多尔认为范思哲过于依赖华丽设计，他试图通过简化设计并提高价格来改变这一状况。

当他的公司Capri Holdings Ltd.在2018年收购这家时尚品牌时，他表示他的战略将使该品牌收入在未来十年内翻倍。六年过去，这一愿景已经破灭。他以13.8亿美元将范思哲出售给Prada SpA，亏损约7亿美元，销售增长也大幅偏离预期。

Capri预计范思哲在截至3月的当前财年收入约为8.13亿美元，低于2020财年（Capri运营该品牌的第一个完整财年）报告的8.43亿美元销售额。

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普拉达同意以13.8亿美元收购范思哲

观看：普拉达已同意以13.8亿美元收购范思哲。

范思哲的未来现在掌握在普拉达手中，这家公司巧妙地应对了近期奢侈品消费的放缓。包括缪缪品牌在内的普拉达2024年收入增长了17%。相比之下，彭博社调查的分析师预计，范思哲在截至3月的财年销售额将较上年同期下降约20%。Capri还拥有Michael Kors和Jimmy Choo品牌，这些品牌的销售额也出现了下降。

彭博社高端生活普拉达以13.8亿美元收购范思哲 缔造意大利时尚巨头足球巨星C罗与导演马修·沃恩联手成立电影工作室英国餐饮业正承受近期增税政策冲击Apple TV+《你的朋友与邻居》沦为炫富题材的催眠剧卡普里集团在周四宣布交易的声明中表示，将把范思哲的出售所得用于投资Michael Kors品牌。

伯恩斯坦分析师阿尼莎·谢尔曼在周四的研究报告中写道：“我们认为出售Jimmy Choo对卡普里而言是正确举措。”

当伊多尔接管范思哲时，该品牌以华丽设计和标志性巴洛克印花闻名，但他随后将其转向更为低调的"静奢风“潮流。伊多尔表示这种转变是必要的，因为范思哲已过度依赖印花设计。“你不能让店铺70%都是巴洛克印花——这已成为公司的拐杖，“现任卡普里集团董事长兼首席执行官的伊多尔在二月向分析师坦言。

他也承认转型过于激进。虽然富裕消费者接受了更简约的设计，但支撑范思哲销量的中端消费者并未买账，收入增长开始放缓。

“这并非他们期待的成功转型，“谢尔曼在采访中表示，“所采取的策略并非正确之选。”

2017年范思哲时装秀上，模特们身着巴洛克印花走上T台。摄影师：Jonas Gustavsson/Sipa/AP雪上加霜的是，范思哲还提高了价格并减少了平价单品的供应。“我们走得太远、太急了，“伊多尔在二月坦言，“曾经的老顾客进店后说’我喜欢这个，但实在买不起’。可能顾客们都在纳闷’等等，我认识的那个范思哲去哪了？'”

如今范思哲正全力挽回局面。品牌正在调低部分核心单品价格：公司向彭博社透露，今秋真丝衬衫起售价将从1500美元降至990美元，运动鞋也变得更亲民。比如Galaxia系列起售价现为550美元。

品牌同时减少了折扣力度。虽然服装鞋履季末促销仍以5折起，但二次降价幅度从过去的7折调整为现在的6折。范思哲还停止了正价店的手袋促销活动。

“转型是痛苦的，“伊多尔表示，“但这是正确的选择。”

三月，公司宣布自1997年起担任创意总监的多纳泰拉·范思哲将卸任。她已转任品牌大使，并主导慈善事业。前缪缪高管达里奥·维塔莱已于4月1日接任创意总监。

“我们相信他的才华与远见将对范思哲未来的发展起到关键作用，”伊多尔在声明中如此评价维塔莱。

卡普里集团首席财务官托马斯·J·爱德华兹于四月离职，出任梅西百货公司首席财务官兼首席运营官。“他的离职正值微妙时刻，”Telsey咨询集团分析师达娜·特尔西在研究报告中写道，“领导层更迭总是伴随着一定风险。”

自唐纳德·特朗普总统宣布将实施全面关税以来，风险进一步加剧，卡普里股价持续下跌。

惨胜代价

将范思哲出售给普拉达对自2003年执掌卡普里的伊多尔而言是一场皮洛士式胜利。当伊多尔似乎为范思哲找到潜在买家时，华尔街曾为之振奋：彭博新闻报道交易谈判后，卡普里股价在3月3日应声上涨。

但伊多尔的计划并非分拆卡普里。他原拟于2023年以85亿美元将整个公司出售给拥有蔻驰和凯特·丝蓓的泰佩思琦集团。这本可使掌舵数十年的伊多尔功成身退。然而这项本可成为巅峰成就的交易，去年因联邦法官裁定两大竞争对手合并将损害美国手袋市场竞争而告吹。

约翰·艾德尔摄影师：杰米·麦卡锡/盖蒂图片社现年66岁的艾德尔早在2021年就试图采取措施逐步退出日常CEO职务。Capri董事会任命约书亚·舒尔曼领导公司，以便艾德尔能转任执行董事长。但数月后，Capri在未说明原因的情况下突然变卦，宣布舒尔曼离职，艾德尔将继续担任CEO兼董事长。

当Tapestry收购Capri的诉讼战在法庭上演时，艾德尔及其团队似乎并未为旗下剩余品牌制定备选方案。

“该公司以与Tapestry的交易为借口消极应对，“GlobalData分析师尼尔·桑德斯在2月的研究报告中写道，“这个借口现已站不住脚，公司必须进行彻底改革的艰巨工作。”