中国电商平台Temu超越Allegro 成为波兰第一大电商平台——彭博社

Temu已成为波兰访问量最大的电商平台，在巨额营销投入推动扩张两年后，取代了本土市场Allegro.eu SA的霸主地位。

研究机构Gemius Mediapanel数据显示，由拼多多控股集团所有的中国电商巨头Temu在波兰拥有1810万真实用户，而Allegro用户数为1780万。这是这家波兰老牌电商首次被竞争对手超越，尽管Allegro用户在其网站和移动应用上的停留时长仍是Temu用户的两倍。

新王登基

Allegro将最受欢迎电商宝座让位于中国平台

数据来源：Gemius Mediapanel

奥地利第一储蓄银行分析师Piotr Bogusz表示：“Temu的成果源于巨额营销投入，这种投入很可能持续下去。这对Allegro无疑是个警示信号，因为竞争显然在加剧，这家波兰平台可能不得不维持更高的营销支出。”

被广泛视为波兰电商流量基准的Gemius数据并未显示用户是否完成交易。与Allegro不同，Temu的数据未经过特殊监测脚本审计。Gemius目前正在改进其月度报告的方法论。

格局剧变

过去几年，凭借快速配送和便捷退货建立的高客户忠诚度，Allegro成功抵御了亚马逊和阿里巴巴旗下全球速卖通的竞争压力。

然而，自2023年年中Temu通过提供中国商家免邮服务进入波兰市场后，竞争格局已迅速改变。近几个月来，该平台还加大了用户获取投入，并在社交媒体上大量投放家居用品、工具和电子产品等波兰市场核心品类的低价广告。

Allegro首席营销与金融服务官沃伊切赫·博格丹表示，Temu主打冲动消费的低价市场，而Allegro客户更倾向于复购交易和品牌商品。

“我们并未忽视这一趋势本身，“博格丹在回复彭博新闻社的电子邮件中表示，“我们正采取多项措施来培养客户忠诚度，同时提升购买频次和客单价。”