特朗普关税政策令美国消费者对中国品牌望而却步——彭博社
Shuli Ren
关税正让美国消费者面临更少选择。
摄影师：杰里米·莫勒/盖蒂图片社欧洲分社谁说中国制造没有设计感？就在中国品牌崭露头角之际，美国总统唐纳德·特朗普筑起了高耸的关税壁垒。一个后果是：美国人将错过这个全球最大工厂的最新创意产品。
特朗普周三宣布美国将对中国进口商品加征125%关税，立即生效。虽然美国人或许还能从SHEIN、Temu等平台购买服装和家居用品，但这个全球第二大经济体的轻奢品牌很可能就此远离美国市场——进口税实在高得离谱。
彭博观点莫迪必须终结印度的"监察员统治"思维台湾深化对美经贸关系路线图查理·贾维斯与克里斯汀·亨西克将成为女性创业者的阴影用贸易战"帮助"美国AI企业？这招真滑稽实在可惜。国潮——这种将千禧设计与中国传统元素相融合的趋势，同时展现了契合本土消费者生活方式的特质。从汽车、时装到香水品牌，国潮已在全球收获大批拥趸。
这一概念已存在一段时间，但在2022年底中国解除疫情封锁后加速发展。消费者发现国家正遭受经济层面的"长新冠"困扰，迫使许多人收紧钱包，成为精明的购物者。因此，想要维持高端定价的企业必须不断重新思考和设计产品，否则将面临残酷的价格战。在这场激烈竞争中脱颖而出的，是经过数百万善变消费者严格检验的一系列品牌标签。
以汽车行业为例。中国电动车制造商正在重新定义豪华车的标准，他们专注于打造堪比客厅延伸的先进智能座舱系统。小米SU7在动力和制动性能上对标保时捷Taycan，但配备了能协助泊车、并用车主喜爱歌曲迎接驾驶者的人工智能。高端品牌也在革新内饰设计，例如注重后排座椅布局——这正是多数商务人士由司机接送时的乘坐位置。
美国年轻人应该会欢迎这种理念。与父辈不同，他们不认为开车是独立的象征，反而更习惯搭乘家人的车。那么，驾驶价格通常低于特斯拉的中国电动车出行，岂不更有乐趣？
脱钩趋势
美国正减少从中国进口商品
数据来源：彭博社
以时尚行业为例？松蒙（Songmont）包袋已频频出现在全球网红的臂弯。这些采用柔软皮革制作的包袋兼具低调奢华质感与极致轻盈特性。香水品牌「观夏」则致力于打造具有东方意境的香氛，比如上海白玉兰与西藏雪松的芬芳。
但这些品牌可能直接放弃美国市场。松蒙水桶包售价约250美元，观夏30毫升香水起价70美元。在特朗普关税政策下，它们相较蔻驰或香水实验室（Le Labo）毫无价格优势，同时缺乏品牌认知度。当美国消费者日趋谨慎时，这些品牌或许不愿承担开拓新市场的风险。
二十年前，日本房地产与股市崩盘后本土品牌迅速崛起。1998年，迅销集团旗下优衣库凭借价格仅为巴塔哥尼亚零头的摇粒绒系列一炮而红。日本服装品牌以剪裁精良、搭配简易著称。美国人持续在优衣库、无印良品等门店选购极简设计，部分原因正是低关税政策。
同样的动态正在中国上演。在经济衰退中，本土品牌不得不提升产品质量以留住客户。但遗憾的是，由于特朗普的政策，美国人无法从中受益。
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