英国监管机构禁止道达尔能源广告 打击"漂绿"行为——彭博社

法国巴黎道达尔能源集团总部大楼。

摄影师：本杰明·吉雷特/彭博社英国广告监管机构周三裁定，道达尔能源SE公司的一则广告夸大了这家石油公司在可再生能源领域的投资，对消费者构成误导。而壳牌公司另一则宣传其电动汽车充电站、可再生能源及海上天然气投资的广告则被认定合规。

这两项裁决揭示了英国广告标准局对环保宣传的可接受边界。该独立机构持续介入能源公司广告审查，强调广告必须准确反映企业整体业务状况，而非仅突出可再生能源部分。

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监管机构发言人在一封电子邮件中表示：“这些案例清晰地展示了广告标准局在审查企业宣传环保资质时，如何划定界限以避免对企业环境影响的整体印象造成误导。”

开罗的道达尔能源公司加油站。对于埃及这个全球变暖速度最快的沙漠国家而言，气候变化问题尤为严峻。摄影师：Islam Safwat/彭博社广告标准局通过网络巡查发现违规广告，同时受理公众举报案例。在收到"无广告城市"等运动组织的投诉后，该机构对道达尔和壳牌的广告展开了调查。

周三，广告标准局指出道达尔能源五月在社交媒体X平台发布的视频广告虽宣传其支持清洁能源初创企业，但未全面披露其仍以油气为主营业务的实情。这则30秒广告展示了参与道达尔加速器计划的Nash Renewables公司及其优化风能太阳能农场设计的工作。

监管机构在裁决中强调，低碳业务与化石燃料业务的占比数据是"必须披露的关键信息”，并禁止该广告继续投放。

道达尔能源的一位女发言人通过电子邮件声明表示，公司“承认这一裁决”。

在周三同样发布的针对壳牌的裁决中，英国广告标准局指出，该公司的电视广告已明确表明其大部分投资集中于石油和天然气领域。壳牌在向监管机构提交的陈述中称，基于先前裁决的教训，他们刻意增加了关于这些投资的信息披露。2023年英国广告标准局曾禁止壳牌集团、雷普索尔公司及马来西亚国家石油国际公司的广告，理由是这些广告未能平衡展示公司在化石燃料与可再生能源投资方面的实际情况。

英国罗姆福德某壳牌加油站入口处的电动车充电标识。摄影师：克里斯·拉特克利夫/彭博社周三，监管机构还批准了巴克莱投资银行一则杂志广告，该广告宣传其在低碳和基于自然的投资领域的咨询服务。监管机构表示，该银行的营销针对的是对投行专业服务感兴趣的企业和专家受众，因此不太可能被理解为是对公司整体环境影响的主张。

广告自由城市组织的联合主任维罗妮卡·威格纳尔批评称，监管机构允许壳牌广告的行为未能保护消费者免受误导信息影响，并指责英国广告标准局变相支持"漂绿"行为。

该团体与活动人士一起呼吁全面禁止化石燃料公司投放广告，类似于对烟草行业等领域的禁令。英国广告标准局的一位发言人表示，其两项裁决明确阐述了在这两起案件中做出不同判断的理由。