帝亚吉欧与Ciroc及勒布朗·詹姆斯投资的龙舌兰酒品牌成立合资企业 - 彭博社

Lobos 1707龙舌兰酒。来源：Lobos 1707帝亚吉欧公司正将其诗珞珂伏特加品牌与篮球巨星勒布朗·詹姆斯支持的龙舌兰酒合并成立合资企业。

诗珞珂将与龙舌兰品牌Lobos 1707共同组建合资公司，为帝亚吉欧提供解决方案。该公司此前因销量下滑及与前营销合作伙伴——音乐大亨肖恩·“吹牛老爹”·库姆斯的法律纠纷，一直寻求剥离该伏特加品牌。

彭博新闻社去年12月报道称，帝亚吉欧已接触包括饮料公司和收购公司在内的潜在买家，试探其对诗珞珂品牌的意向。

帝亚吉欧最终选择与Main Street Advisors投资咨询公司成立合资企业，该公司由保罗·瓦赫特领导，其客户包括阿诺德·施瓦辛格和洛杉矶湖人队球星詹姆斯等名人。Lobos是演员迭戈·奥索里奥于2020年创立的高端龙舌兰品牌。

勒布朗·詹姆斯摄影师：Anthony Ghnassia/Getty Images根据协议，帝亚吉欧将用其在北美的诗珞珂多数股权置换全球Lobos 1707的控股权。这家还拥有健力士和尊尼获加等品牌的英国饮料集团，将保留诗珞珂在美国以外市场的所有权。

帝亚吉欧北美首席营销与创新官Ed Pilkington表示，公司需要采取"与众不同、新颖且创新"的措施来重振Ciroc品牌，这促成了与Main Street Advisors的合作。

具体财务条款未披露，但帝亚吉欧不会保留该合资企业的多数股权。詹姆斯将继续作为Lobos的投资者，并通过此次合作成为Ciroc的投资者。

2024年1月，帝亚吉欧与康布斯达成和解协议。此前康布斯提起诉讼，指控这家烈酒公司因种族歧视而忽视Ciroc和另一品牌DeLeon龙舌兰。康布斯随后撤回指控，双方终止了商业关系。

由于中国市场需求疲软和美国疫情后库存高企，这家英国集团与竞争对手保乐力加、人头马君度一样，一直难以推动增长。帝亚吉欧股价过去一年下跌约30%，市值蒸发约180亿英镑（230亿美元）。

该公司一直在精简品牌组合并出售资产，去年7月同意出售Pampero朗姆酒和Safari风味利口酒。尽管Ciroc近期销量下滑，但这款伏特加在夜店仍具影响力，公司希望Main Street与新团队能重振该品牌。

抖音前全球营销主管Nick Tran已被任命为该企业的总裁兼首席营销官，负责让这两个品牌在更广泛的消费者群体中产生共鸣。